陈娇娇的香艳和屈辱CINNO Research 统计数据显示，今年第三季度，中国大陆市场智能手机销量约为 6220 万台，同比下降 20.8%，是 2015 年以来最差的 第三季度 。

　　src=萎靡不振的手机市场，细分的折叠屏赛道却呈现出逆市增长的可喜局面。上述统计报告同时显示，2022 年第三季度中国市场折叠屏手机销量达 72.3 万部，同比大幅增长 114%。

　　今年双 11 购物节中，折叠屏手机大放异彩。京东方面的数据显示，双 11 大促开场头 10 分钟内，包括小米、华为、荣耀、OPPO、vivo 在内的手机品牌总成交额 1 秒破亿元，同比增长 100%。其中，折叠屏手机 10 分钟销量同比大增 400%。

　　近日，各大厂商对于折叠屏的偏好也格外明显。11 月 23 日，荣耀新一代折叠屏手机 Magic Vs 携荣耀最新操作系统正式亮相。7499 元的起售价、升级性能及跨平台操作系统 这家号称要做 苹果和华为的最强对手 的公司，被业界认为抬高了行业天花板。

　　src=就在上个月，真我 realme 副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在微博上公布了一则疑似将发布新机的消息。而据其透露，有可能是 realme 真我旗下首款折叠屏手机产品。这一答案，将在近日揭晓。不过，业内对此的看法更多是，这是其 放弃机海战术，转战折叠屏高端战略 的开始。

　　从 大砖头 到直板手机、翻盖手机，从小屏到大屏，再到曲面屏、折叠屏，手机终端一直在不断进化，其中变化最大的莫过于屏幕。经历过多次更迭之后，当下的折叠屏手机，所承载的意义也更多。

　　高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，我们会坚定不移执行高端化战略。 今年 2 月，雷军重申小米的高端化战略时，将苹果视为对标对象。 产品和体验要全面对标苹果，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

　　原因很简单。自问世以来，苹果一直是手机终端厂商的 公敌 ，这不仅表现在全球销量排名上，更表现在技术、体验等各个方面。虽然近年来消费者对苹果新机吐槽不断，但其所占领的用户心智始终强劲。

　　不过，在折叠屏上，苹果公司显然慢了不是一星半点。自去年 9 月被曝出正在研发多种折叠屏方案的设计以来，外界对苹果折叠屏手机的期待值几乎拉满。今年 4 月，苹果方面也发文称，苹果正在测试一款 9 英寸左右的可折叠显示屏设备，同时预测称，苹果的折叠屏手机将于 2025 年推出。

　　在苹果折叠屏手机 2025 年上市前，国产手机厂商们势必将拼尽全力抢占窗口期。在壹 DU 财经看来，原因有二。

　　其一，自 2007 年第一部苹果手机诞生以来，智能手机已有 15 年历史。在这漫长的发展期，智能手机经历了诸如摄像头、屏幕尺寸、刷新率等一系列功能的迭代及行业内卷后，各大厂商开始陷入同质化泥潭。

　　摄像头从 1 个到 4 个，从单摄到双摄，内存从 128G 到 256G 甚至 1T，但明显的趋势是除了功能的进阶和叠加，智能手机并没有质的突破。即使是后面的苹果也不外如此。

　　信通院数据显示，2018-2020 年，智能手机销量连续三年下滑。在此背景下，如何突破传统形态、实现颠覆式创新，进而寻找新的增长曲线，成为所有手机厂商的共同课题。

　　其二，智能手机高端化已是大势所趋，折叠屏手机也被视为国产手机厂商跨越山丘的新机会。

　　原因何在？从全球智能手机销量下降，而折叠屏手机同比逆增可以明显看到新的超车机会。

　　在苹果可折叠手机面世前的一段时间时，是国产折叠屏手机厂商抢占高端市场不可多得的机会。

　　2018 年 10 月，柔宇公司发布了第一款折叠屏手机 FlexPai。即便这款手机被业界戏称为 半成品 ，但不能否认的是，以此为标志，折叠手机实现了从 0 到 1 的跨越。

　　在此之后，折叠屏手机成为各大厂商寄予厚望的新赛道。仅三星一家，就在 2020 年推出了三款折叠屏手机，中兴、摩托罗拉、华为、柔宇科技等也先后有产品上市。到了 2021 年，更多厂商开始涌入，华为、小米、vivo 等相关产品专利相继曝光，赛道热度持续上升。

　　出道 三年，折叠屏一直定位高端。大屏幕、多功能、灵活，是其三大主要卖点，但同时，痛点也格外明显。

　　柔性 OLED 屏幕至今无法突破的 折痕 问题几乎困扰住所有厂商。在 OPPO 和小米等多家官方旗舰店的商品评价中， 折叠屏比较脆弱，在折叠时需要检查，确保没有小颗粒，否则将会造成不可逆的损伤。

　　高端定位的高价格也让不少消费者望折叠而兴叹。2021 年，华为第三款折叠屏手机 Mate X2 开启销售，17999 元的高售价虽然距离普罗大众的平均消费水平线很远，但 一机难求 的局面却还在上演。对此，不少消费者质疑其有 炒货 嫌疑——这与它发行前两款折叠屏手机的经历如出一辙。

　　一般科技发烧友会更热衷于追逐这种新潮，折叠屏手机一是高端，二是区别于普通手机的酷。 宋先生告诉壹 DU 财经。 全公司 400 多人当中，目前只有 1 位负责技术的同事在用折叠屏，好像他天生就喜欢研究这种新鲜事物。

　　在他看来，万元以上的价格对普通消费者仍有一定负担，毕竟功能和常规智能手机并没有太大差别。

　　当然，当撒贝宁手中的新一代折叠旗舰 vivo X Fold+ 的屏幕展开，左屏看台本、右屏看资料时，更多人只是感叹 真牛 ，而对于自己是否有类似需求依然持怀疑态度。

　　src=ZDC 数据调研中心的一份数据显示，消费者对于 5000 元以上手机关注度只有 10.21%。这也意味着，万元以上手机依然是少部分人的选择。

　　2021 年 12 月发布的华为与 OPPO 折叠屏手机，售价均已降至万元以下。中信证券曾预计，随着产业链升级，未来折叠屏手机的主流价格带有望降至 5000~8000 元。但这个数字仍超过主流消费者的预算。

　　鉴于苹果手机的高端定位，其折叠屏手机的价格势必不会太低，国产厂商的折叠屏并非没有机会。

　　但目前来看，券商和企业并没有这么乐观。毕竟折叠屏能否成为高端智能手机的主流还是未知数。国金证券曾预测，2021 年，1000 美元以上价格段的智能手机中，折叠屏手机的渗透率仅为 10%。OPPO 中国区总裁刘波在接受媒体采访时曾表示，即使乐观估计，折叠屏手机也只能从高端手机市场分得二三成的份额。

　　即使如此，各大厂商仍在花大力气布局折叠屏手机。此前 OPPO 高层曾透露，Find N 这款折叠屏手机，为了实现接近 1：1 比例的内屏，付出了巨大代价，仅内屏便花了 1 亿元。此外，华为的折叠屏手机更是演变成系列产品。

　　就在前天，荣耀发布的折叠屏手机 Magic Vs 搭载最新 MagicOS 7.0 操作系统正式登场，起售价 7499 元，较其第一代折叠屏手机便宜了 2500 元。

　　不少分析人士认为，当华为将竖版 小折叠 手机价格降到 6000 元以内后，荣耀选择紧随其后将 大折叠 起售价降到 8000 元的举动，实际是在意料之中。

　　而对于降价的原因，荣耀 CEO 赵明认为，折叠屏手机出货量要达到百万级，产业链的成本才能降下来，手机厂商才能有钱赚，他有信心在荣耀 Magic Vs 上实现这个目标。 在国内折叠屏市场占有率升至两位数肯定没有问题。

　　手机终端的高端之争，一定是一场持久战。功能做上去、价格打下来，或许才是国产手机厂商们弯道超车的关键点。

　　本文来自微信公众号 壹 DU 财经 （ID：yiducaijing2021），作者：晓加，编辑：祺然

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