逆杀屠神6月15日，第23届IAI传鉴国际广告奖结果正式揭晓。值得买300785）科技旗下科学消费指南“什么值得买”联合OPPO手机打造的“双11嗨购狂欢节”案例，从海内外1016家公司报送的3755件作品及案例中脱颖而出，荣获“营销案例组-优秀奖”。

　　IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，是一项知名的综合性广告与品牌营销赛事。此前的2021年和2022年，凭借全面的服务能力和出色的营销效果，值得买科技分别已有2个案例和3个案例，斩获“IAI传鉴国际广告奖”营销类大奖。

　　而此次获奖的“OPPO手机双11嗨购狂欢节”案例，再次以高效的引流转化，充分展现了“什么值得买”品效合一的营销服务能力。

　　身处手机这一红海市场，面对日益激烈的价格战，如果在保持品牌曝光热度的同时，更有效地帮助品牌实现销售转化目标？2022年双11期间，什么值得买为OPPO旗下五款手机产品定制了专属定向人群精准营销，并融合创意玩法进行精细化内容运营，实现了声量和销量的双提升。

　　首先，基于对用户的深度洞察，进行消费场景拆分。面对不知道买什么品牌、哪款手机的消费者，什么值得买简单直接地抛出问题，“双11哪些手机值得买？”“换机小伙伴看过来”；针对日渐爆火的折叠手机，“折叠屏手机如何选？”是消费者急需参考的核心答案；从品牌角度出发，喜爱OPPO的消费者，关心的无疑是“OPPO手机怎么选？”“OPPO手机双11盘点”；而从价格出发，“OPPO手机限时直降”则是消费者迫不及待想要一探究竟的。

　　然后，针对以上四类消费者，多资源轮番助推曝光。在双11预售期、开门红、OPPO&一加品牌日、巅峰大促等重大传播节点上，什么值得买通过首页以及好价、搜索页面信息流的不断加持，站内手机通讯排行榜、优惠日历、好物榜单、爆款清单等资源位的轮流展示，以大范围的曝光提升用户覆盖率、做大转化基数。

　　在此过程中，既赏心悦目又真诚有创意的内容，是获取消费者信任、提升转化效率的关键。什么值得买不仅基于对OPPO五款机型各自价格段市场的深入的SWOT分析，得出每款机型优势与差异点，并以此挈领所有传播内容，让创意回归产品本身，形成清晰的产品亮点，而且针对不同消费者，深入细分消费场景，以原创评测视频的方式输出创意，并借助达人影响力进行推广，获得了极高的关注和互动讨论。

　　值得一提的是，在整个大促期间，什么值得买始终高度重视品牌的长效经营，并为其持续加注信任值。当用户在“什么值得买”主动搜索“OPPO”时，不仅可以直接进入OPPO的品牌专区，系统全面地了解品牌和产品，而且通过直观展示OPPO在不同时间段的营销侧重点，吸引消费者及时跟进参与，为OPPO品牌专区持续积累有效用户。

　　最终，基于“曝光资源占领心智、官方背书深度种草、选购建议加速决策”三步走的组合策略，什么值得买帮助OPPO实现了一体化的精准营销，打造并完成了从消费人群积累到转化再到破圈的路径，实现了品与效的双丰收。

　　“无论任何品牌，都不会满足于和消费者有限且偶遇式地接触。”未来，什么值得买将继续让营销真正服务于品牌产品和生意的增长，打造并实现品牌与目标用户之间的长效触达路径，为品牌沉淀有效内容资产，帮助品牌更快实现高效增长。

　　投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划

　　不良信息举报电话举报邮箱：增值电信业务经营许可证：B2-20090237