浦罗苹果社区2022年元旦清晨，上百万网友打开手机，准时在“云上”迎接“2022好客山东的第一缕阳光”，这是粉丝们对“好客山东”发起#追光之旅#的热情回应。过去这一年，网友高度关注“好客山东”的一举一动，2021“好客山东网红打卡季”各类线亿次，什么是“山东式对你好”在全网发酵，“黄河滩巨幅稻田画”视频播放量769万余次、点赞量52万次；沂蒙山千人快闪唱响《跟着走》刷屏；魏集古村落非遗工匠打铁视频播放量1752.6万、点赞量33.2万……2021年，“好客山东”犹如“网红”一样发光发亮，一边传递正能量，一边带你发现不一样的新山东。

　　2022年1月2日，央视《新闻联播》节目最后展示大美中国的镜头中，黄河入海口的壮丽画面映入眼帘。有网友兴奋转发朋友圈，这就是我的家乡——山东东营！

　　628公里，是黄河在山东的流经长度，经过九市25个县（市、区）；622处，是山东沿黄A级景区的数量，占全省总数的50%。候鸟云集、稻田如画的黄河口生态旅游区，更是山东沿黄区域的颜值担当。2021年8月，东营市垦利区永安镇万亩水稻田上，一幅幅惟妙惟肖的稻田画卷徐徐展开。超震撼的稻田画视频，在抖音被点赞4.3万次，快手点赞42.5万次。2021年10月，中共中央、国务院印发的《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》提出，打造具有国际影响力的黄河文化旅游带。山东以传承弘扬黄河文化为出发点，努力在黄河文化旅游带规划建设中先行先试，一批优质的黄河文化旅游产品正加速涌现，让更多人在旅途中欣赏黄河风光、感受黄河文化，为黄河流域生态保护和高质量发展注入文旅新动能。

　　《沂蒙山小调》响起，看《长津湖》的山东人瞬间破防！抖音上，《抗美援朝老兵在山东·闫兴福（四）》播放量130万次，点赞量15万次。神舟十三号飞天、奥运健儿夺冠、抢险救灾支援一线……每一位硬核的山东人，永远是家乡的骄傲。

　　在这片红色热土上，山东人流淌的热血中，爱党爱国的红色基因代代赓续，红色经典一脉相承。2021年，山东创造性开展“8个100庆祝建党100周年”，打造“红色+古色”“红色+蓝色”“红色+绿色”旅游产品的同时，把非遗、演艺、特色民俗等资源融入其中，为红色旅游注入了强劲文化动能，越来越多“00后”主动担纲红色文化传承人。山东入选全国革命文物百佳讲述人中，年龄最小的仅8岁。陈望道首译的中文全译本《宣言》、郭永怀用生命守护的公文包、抗日儿童团的小小印章……一件件珍贵革命文物，在讲述人口中“活”了起来，一批内容鲜活、讲述生动的党的故事，革命的故事，英雄的故事逐渐流传开来。

　　2021年9月29日，在《中国好声音》舞台上，山东小伙时尚演唱了原创歌曲《山东的山》，爆红网络，唱出了山东人的激情豪迈，唱出了齐鲁大地的文化自信。好多粉丝都被他的歌词所感动，一字一句都透露着对山东的喜爱。抖音发起的 “华流才是顶流”等热门话题中，“好客山东”首发以孔子、孟子、孙武、诸葛亮、王羲之、辛弃疾领衔的“中华文化天团”阵容，网友惊呼：原来这才是“华流天花板”！

　　文以载道，文以化人。如今，好客山东已穿越时空文明之光，融入山东人的血脉，成为弘扬文化自信打造的IP，在推进优秀传统文化“走出去”，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展上发挥更大作用， 2021年10月25日至31日，第七届“跨越太平洋-中国艺术节”云端山东文旅周活动，让美国民众近距离欣赏到具有独特魅力的齐鲁文化，海外传播更接地气、更有人气。

　　2021年，山东人的田园生活实力出圈。视频中两位近百岁的老人围坐在一抹绿色中，吃着粗茶淡饭，饮着小酒，鸡毛蒜皮的日子过成了网友眼中的“诗和远方”。视频发布后很快冲上抖音热榜第六，90万点赞，1475万人围观都市人的“田园梦”。其实，在山东，这样的“理想家园”有大把存量。2021年，山东在全国率先开展“民宿集聚区”创建，打造多个适宜旅居度假的民宿目的地，可以把人们留下来体验慢生活。乡村生活少不了农事和民俗活动，覆盖全省特色村的“好客山东 乡村好时节”，策划渔民节、夏至吃面、伏羊节等1000多场传统与现代结合的新农俗，发起的线亿次。如今，“山居慢生活”“乡村微度假”正成为后疫情时代的旅游新宠，生态宜居的景区化村庄，转型适应新消费需求，努力打造乡村振兴齐鲁样板。

　　2021年9月16日至20日，浓缩工匠精神的“山东手造”创意品牌首次亮相即走红第二届中国（济南）国际文化旅游博览会，面团、种子、蒲草、麦秸、贝壳这些看似不起眼的原材料，在手造大师们一道道工序的雕琢下，脱胎换骨，变成一件件精美的作品。淄博陶硫，高唐麦秸画、烟台华艺绒绣、滕州鲁班锁、广饶齐笔等“山东手造”精品，再度刷新网友对山东人的印象：“手咋那么巧”？在山东省文化和旅游厅拍摄的一系列非遗相关视频中，打铁花、淄博琉璃、章丘铁锅、鼓子秧歌这四个非遗项目更能吸引受众观看点赞。其中《非遗章丘铁锅打铁花》在快手播放量1241.6万次，点赞量167万次。《非遗淄博琉璃你想拥有吗》在快手播放量489.5万次，点赞量20.9万次。

　　据悉，为充分利用山东优秀传统文化资源，创新发展山东手造新业态、新产品、新模式，山东将着眼建立长效机制，以构建产业链、供应链、价值链为核心，通过传统手造产业与新技术的深度渗透，叠加智能制造、数字赋能，真正把“山东手造”落地落实，将其打造成山东文创产业发展的重要力量。

　　2021年10月底，全网都在PK“哪里的人最浪漫”？山东人开始了花式表白：“我要把你跟大葱一起卷进煎饼里”“把你炖进把子肉里”“把你包在烧烤里”“把你泡在羊汤里”“把你炒进辣子鸡里”“再把你缠进芝麻酥糖里”……原来，“讷于言”的山东人浪漫起来也是实力宠粉！当16市带着自家的美食亮相，你就会明白，山东人的浪漫，不是以唯美为名，而是以无限满足“味蕾”的舌尖诱惑。2021年，来自山东的“黄焖鸡米饭”“山东大馒头”、淄博烧烤多次登上热搜。11月26日，“山东人对馒头的创新有多执着”的文案，发布即获2.5万次阅读量。新鲁菜新时代鲁菜创新大赛颠覆网友对传统鲁菜的刻板印象……“好客山东”每每发布展现地方饮食文化特色的内容，无一例外地成为“流量明星”。用美食打动你，是山东人能想到的最浪漫的事。

　　2021年“十一”黄金周前几天，山东提前“火”了一把。北京游客王女士，视频分享了自己在青岛旅游的经历，一件件正能量的小事，让“你知道山东人的好”成为爆款热点。“我怎么那么爱山东人民呢！”在大众日报抖音平台上线万。不少游客都分享了自己在山东旅游的经历——“顺手之劳不收钱”“总是用最冷的表情说着最实在的话”“山东人真的很热情”……“山东式对你好”在全网持续发酵，山东人为什么好，好在哪，山东还有哪些你不知道的好，在这波正能量的传递中，山东人热情好客、乐于助人的形象，成为“好客山东”的生动注脚。“好客山东”凝聚各界共识共为、汇聚文旅融合高质量发展的品牌价值也被进一步放大。

　　齐鲁大地宝贵的传统文化资源，为文艺的繁荣提供了丰厚的滋养。2021年，通过“好客山东”的“云端”直播，网友们与线下观众同步欣赏了两大艺术盛会实况。5月至8月举办的第十二届山东文化艺术节，“百年征程·时代华章”——第十二届山东文化艺术节。前后历时近3个月，140余部优秀剧节目演出380余场，开展剧场演出在线场，累计观众近亿人次；系列群众合唱比赛920场，现场参与67万人次，线月，第四届中国歌剧节在山东举办，来自全国19个院团的24台剧目在我省7市演出52场，线亿人次，是入选剧目、演出场次、参演人数、承办城市、线上观看人数最多的歌剧节。

　　了解山东的前世今生，最快捷的方式就是去博物馆。悠久的历史、璀璨的文化、深厚的人文，可以从散落的630家注册博物馆按图索骥，窥见一斑。2021年4月30日，山东博物馆的考古盲盒还没亮相就火了，@文旅山东微博单条阅读69.9万，转评赞互动数近500条。2021年是中国现代考古学诞生100周年， 10月28日，“山东百年百项重要考古发现”正式公布，名单按年代前后顺序排列，包括旧石器时期3项，新石器时期38项，夏商12项，两周19项，秦汉17项，魏晋南北朝隋唐6项，元明清5项。其中，山东泰安大汶口遗址、山东章丘城子崖遗址、山东临淄齐国故城、山东曲阜鲁国故城、山东临沂银雀山汉墓、山东青州龙兴寺遗址6项还入选了全国“百年百大考古发现”。

　　对很多人来说，“诗和远方”是追求美好生活的奋斗目标。新冠肺炎疫情爆发已经两年，虽然人们出游的脚步屡屡受限，但对心之所向却念念不忘。 2021年，在一项针对山东人的新消费需求调查问卷中，3000位被问卷的山东人中，有一半人希望增加旅游度假的开支，人们有更多时间用来关注身边的美景，转变度假方式，就地文旅消费上升。2021年4月至10月，山东共发放文化和旅游惠民消费券1.52亿元，可以在逛景区、看电影、看演出、买图书、品美食、买文创等消费时使用，直接带动消费6.02亿元，间接带动消费119.13亿元，有效激活文旅消费需求。济南等3个市入选国家级文旅消费试点城市，6个集聚区入选国家首批夜间文旅消费集聚区，数量位居全国第一；研学游、户外露营、云旅游、文化演艺等新业态持续拓展；即将落成开放的一批重点大项目、新项目值得期待。

　　2022年元旦，好客山东贺年会拉开序幕，这场贯穿元旦、春节、元宵节的文旅盛会，将从迎接新年的第一缕阳光开始，带你开启2022年的追光之旅。(大众日报客户端记者 刘英 报道)