广州婴儿奶粉批发明明去年还一副焉样的电影行业，在进入2023年以后突然满血复活，根据媒体报道，截止8月18日，中国内地电影年度票房突破400亿，已超过去年全年大盘数据，同时今年暑期档总票房已累计录得200亿，突破了2019年的历史最高值。

　　无论从哪个角度来看，今年的电影行业都是奔着打破历史票房总记录的趋势去的，专家们喊了三年的报复性消费，总算是应验在2023年了。

　　不过，如果仔细的分析一下今年的电影票房，就会发现里面存在诸多的诡异之处，把今年的数据和往年放在一起对比，会有一种极为强烈的陌生感，整个市场仿佛在一夜之间就完成了改头换面。

　　主旋律题材的电影，在今年几乎全面哑火，十大更是颗粒无收，这是自2017年战狼掀起主旋律风暴后，从未出现过的景象。

　　今年并非没有主旋律题材上映，从春节档的无名到最新一部的长空之王，六部主旋律商业电影全部哑火，其中仅最早上映的无名以9.31亿元的票房成绩在分账后让投资方堪堪回本，其余的包括惊天救援、检查风云、深海危机在内的影片，均以巨额亏损收场。

　　最惨的还要属由邓超、俞白眉领衔的中国乒乓，在上映一天临时退出春节档后，影片在2月17日再次上映依旧难以收获市场认可，高达3.5亿的制作成本仅拿下1亿票房，按37%的分账比例来算的线亿，是今年迄今为止亏损规模最高的一部影片。

　　主旋律和亏钱，这两个往年不可能联系在一起的词组，今年却几乎全面出现在电影市场。

　　究竟是什么塑造出如此迥异于往年的票房市场，单纯用一句观众对题材出现审美疲劳似乎难以解释这种情况，剧情、动作类题材的影片同样每年都大量出现在电影市场中，为何不见观众对这类题材出现审美疲劳？

　　过去几年里刮起的主旋律的风潮让大量制作方无底线跟风，不细心打磨剧本和作品细节，请上几个所谓的“票房保障”流水线式的生产电影，在辅以各式各样的情怀营销，便可肆无忌惮的上线揽金。

　　本质上来说，观众厌倦的不是主旋律题材，而是如这般毫不用心，肆意消费情怀只为圈钱的垃圾电影。

　　今年观众集体用脚投票，在我看来并不失为一件好事，风险在某种程度上也意味着出清，只有当生产垃圾的制作方得到了巨额亏损的结局，用心的主旋律影片才能在激浊扬清的市场环境中脱颖而出。

　　除了主旋律题材的全面哑火以外，电影口碑在映前与映后的天壤之别也成了今年市场的别致一景。

　　往年的票房排行榜中，TOP级影片大多遵循着叫好又叫座的商业逻辑，这种市场反响在影片上映时与下画后是大体保持一致的，不会出现太大的波动。

　　与往年爆款影片评分大致保持相对应的，则是今年爆款在下画后口碑的迅速滑坡，其中最典型的就是春节档票房冠军满江红。

　　影片上映时在豆瓣开分8.0，市场一片叫好，可谓是口碑票房双丰收，然而如此和谐的景象却仅仅持续7天不到，春节假期结束后电影口碑迅速恶化，短短六个月内评分直降7.0，一前一后堪称两极反转。

　　比之更甚的则是目前还在上映的暑期档票房冠军孤注一掷，豆瓣开分7.3，短短21天直降6.9，可谓是有过之而无不及也。

　　这种情况的出现，与电影行业逐渐转变的宣发模式有一定的关联，以往的电影宣传主要是以影片中的卖点为核心，这种形势下，观众能够根据自己喜欢的卖点来选择影片，对影片的预期管理也与制作方保持一致。

　　而今年开始，应该不用我说，大家都能够比较直观的感受到宣传物料的差异与变化，除了各种各样的软性营销以外，短视频平台上还经常能刷到各大电影官号以观众的观影反映为重点的营销策略。

　　这种方式一定程度上导致了观众对自己观影预期管理的失控，换句话说，他是被骗进电影院的。

　　再加上我国电影的发行极度依赖档期，这也就更加方便制片方在上映时进行口碑管理，从而造就了今年爆款电影时常出现档期结束后，口碑就迅速恶化的局面。

　　水军式的营销策略，对整个电影市场来说无异于杀鸡取卵，观众不是没有记忆的傻子，上过一次当后，很少会有观众还愿意为主创团队的下一个作品再埋单。

　　电影行业再度爆火的背后，除了经营秩序的常态化回归以外，还和越来越贵的电影票有脱不开的关联。

　　不知道从什么时候开始，往年九块九、十九块九一张的电影票消失不见，取而代之的则是四五十起步的售价。

　　根据数据显示，截止8月20日，2023年的平均票价约为42.7元，相较于疫情之前的37元，涨幅约为15%，而在一线城市，平均票价更是已经达到51.9元，成功跑赢CPI。

　　这和电影行业的市场环境有一定的关联，大家在买电影票时，会注意到票价的构成吗？

　　通常来说，一张电影票的价格主要由结算价和服务费组中，其中结算价就是电影的发行价，而服务费则是包含检票、影厅等由影院或购票平台提供的服务。

　　一般来说，服务费的价格大体会控制在票价的10%以下，也就是1-3元左右。

　　但近三年持续消极的行业环境，让很多影院存在资金流转问题，因此这项规则在今年没有被执行的那么严格，一些影院通常会对某些特定的座位区，比如所谓的黄金观影区，或者Imax厅收取30-50%左右的服务费。

　　除此外，低价票的全面消退，也和互联网平台和头部院线的票补政策逐渐减少有关，9.9元票价出台的主要背景，其实就是各大票务平台和院线在市场扩张期为了增加影响力和用户推出的激励措施，随着平台增量的逐渐消退和院线格局的基本稳定，票补也就逐渐退出历史舞台。

　　以上就是中国电影市场在2023年的主要变化，其实相较于主旋律题材的哑火和口碑营销的崩坏，观众在票价波动上的反应还是比较小的，在奶茶咖啡等新消费种类陆续跌至9.9元一杯的大环境下，价格愈发昂贵的票房市场，却创下新的历史记录。

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