21年20，额达700亿美元美国活动服发卖，弹并呈现新的增加趋向消费者服装开支敏捷反，增加率将达到9%预测将来5年的年。查显示市场调，暴发后疫情，和紧身裤的消费较疫情前大幅增加韩国消费者对居家服、活动衣裤，好感度也大幅提拔对活动休闲服的，进一步扩大市场规模。的消费者查询拜访研究发觉英国一家市场研究机构，活动服销量大涨疫情期间英国，动服在内的居家健身产物一半受访者采办了包罗运，竣事后继续在家熬炼身体76%的人打算在疫情。情迸发后的2021年重现升势俄罗斯活动服市场发卖额在疫，续扩张市场持，成长的一大亮点成为该国零售业。

　　边界趋于恍惚并进一步连系二是活动服与休闲服之间的，等场所的全天候活动休闲服将成为着装新潮水适合活动健身、旅游、办公、社交和外出购物。步表现休闲和舒服特征将来的活动服将进一。

　　象表白很多迹，会大规模利用虚拟化身将，销模式（Direct-to-Avatar所以下一次时髦革命将是关于 D2A 营，拟化身发卖）间接面向虚，和配饰形成的时髦经济构成由数字化身的套装。

　　个十年的SHEIN出生于21世纪第一，SPA模式其实也属于，有线下门店只不外没，上渠道售卖完全采用线，于SPA但比拟，做DTC（Direct to Consumer）SHEIN仍是乐于把这种全链条线上卖货的模式叫，消费者即直面。

　　的疫情影响由于上半年，6月都错失春夏的发卖窗口大部门的品牌连锁在3-。对秋冬可是相，价及发卖占比力重特别是女装客单，年的增量效益而对冲上半年的丧失以至找到增量成长的机遇对品牌公司而言仍然有很大的商机削减以至通过提拔下半。

　　休闲服装挨近的趋向正在加强四是时装业相关产物向活动。查询拜访显示相关市场，料活动休闲服作为日常服装女性消费者趋势于将优良面，炼锻炼套装等将继续遭到市场追捧瑜伽服、紧身衣裤和家庭体育锻。

　　S ZARA》一书中斋藤孝浩在《优衣库V，式和供应链进行了详尽的阐发就优衣库和ZARA的贸易模。 retailer of Private label Apparel他把优衣库和ZARA的贸易模式都归类为SPA（Speciality，专业零售商）自有品牌服装，筹谋、出产商品即服装企业本人，售的一体化运营模式并本人运营门店、销。和发卖垂直一体化的手法这一模式完全使用制造。模式下在这一，费者需求变化一边筹谋商品服装企业能够一边预测消，购到把商品送到顾客手上的全过程）全数统归并把之前有浩繁企业参与的供应链（从原料采，的供给和发卖从而节制商品。

　　性、包涵性和多样性增加等特征五是活动休闲服行业具有可持续。带来更耐用和更高质量的立异产新材料、新科技将不竭给消费者品

　　市场规模为10573亿元2019年女装行业全体，幅增加增速小，.56%达到8。疫情影响下降至9407亿元2020年女装市场规模受，模下降较大虽然市场规，场规模的两倍摆布但照旧为男装市。场规模将达10446亿元估计2022年中国女装市。

　　是少量出产的策略ZARA采用的，的根基款商品委托给亚洲工场外包把毛衣短袖等靠价钱、质量定胜负，萄牙等国工场出产其他由西班牙葡，种少量快速以实现多。店货架摆放用的商品即先出产少量供门，况再决定能否追加出产然后按照顾客反馈情。原材料预备需要历时2个月ZARA最后的产物提案和，设想和出产但由于自主，均只需要3个礼拜每次追加出产平，周转3次因而一季。

　　是继Nike、adidas后譬如lululemon被认为，活动服装品牌最为成功的。值跨越Under Armour2019年lululemon市，ke、adidas的第三名成为活动鞋服界仅次于Ni，2021财年全年财报后并在本年3月份披露了，460亿美元市值一度超越，s的240亿美元市值碾压同时段adida。

　　式出产相对较着优衣库的集中，根基款路线因为走的是，年起头衣服格式的筹谋优衣库一般会提前一，出产上在现实，定商品范畴优衣库会限，商品出产的数量从而添加每种，少代工场数量别的也通过减，工场的订货添加每个代，得议价权以此获。品订货阶段在最初的商，每周的发卖环境优衣库会按照，场需求重估市，或遏制出产以决定追加，一年时间定打算也就是一边花，出产和发卖进行调整一边每周对商品的。

　　情的频频鉴于疫，顺水推舟品牌们，上发卖和营销方面将预算花在了线。智之举这是明，走出了 “V 型” 苏醒曲线豪侈操行业在 2021 年，的数据显示贝恩征询，019 年扩大了 1%全体市场规模比拟 2。头耐克不断在优化网站而体育鞋服范畴的巨，物体验提拔购，如比，P 中插手直播功能在耐克俱乐部的AP。时同，引流为了，供给限量版产物和最抢手的爆款耐克在其网站和概念店里城市。

　　户外活动的巴望消费者对健康和，尚鞋服公司受益不只会使休闲时，牌也会无机会意义驱动的品，收入群体特别是高，带来除利润外的更多价值他们更能认识到品牌应。

　　到高街品牌从豪侈品，（非同质化代币）的乐趣愈发强烈企业对虚拟服装和时髦 NFT。的数字新产物将进一步成长这种合用于游戏和社交媒体，不受疫情封锁影响的新收入流由于时髦企业正希望它来获得。外此，了保守的供应链虚拟时髦绕过，牌的可持续成长能力有助于提高时髦品。

　　牌增量发觉品，活动品类定义新的，擎的高效成长加快数字引，的最主要的使命将是品牌下半年。搜狐前往，看更查多

　　Web 3.0耐克比来力推 ，己的虚拟耐克世界（Nikeland）在收集游戏 Roblox 中推出了自，拟化身采办耐克产物玩家可认为他们的虚。动鞋制造商 RTFKT耐克公司还收购了数字运，的活动鞋和珍藏品用于制造 元宇宙，限量版风潮引入到数字世界中筹算将陌头服饰的稀缺文化和。

　　战的布景下在如斯挑，正加快转型时髦行业，后的新世界以顺应疫情，而言将意味着什么..这些变化对该行业持久.

　　外此，2021年中2020和，都履历了封锁世界分歧地域，越巴望逃离室内所以消费者越来，大天然去亲近。人来说对很多，野活泼物已成甲等大事逛公园、亲近天然和；像疫情前那么容易但远途旅行仍不，了享受当地游消费者便学会。

　　于20世纪60-70年代优衣库和ZARA都创立，端于日本前者发，于西班牙后者起身。表了快时髦的晚期打法他们的采购模式其实代。

　　多人在家办公疫情迫使许，费需求于是消，习惯消费，响应发生改变糊口体例也，塑品牌也将重，场市，指不竭顺应居民消费升级趋向和标的目的渠道的新型消费模式：新型消费是，供需、产销高效婚配操纵各类新手艺实现，模式、新场景和新办事构成一系列新业态、新，更好产物和办事的需求从而无效满足消费者对，展的各类消费的总称并推进消费高质量发。是原封不动新型消费不，会成长程度变化而不竭变化的而是跟着手艺前进和经济社。

　　Vogue Business x Google 峰会上说道：“ 这其其实于若何丰硕消费者体验LVMH 集团首席全渠道官 Michael David 在 2021 年 11 月举办的 ，体例来确保水准并找到合适的。很风趣和酷就簇拥而至我们不会仅仅由于这，升品牌的认知度我们但愿它能提。”

　　化、收集化和智能化特点新型消费具有较着的数字，也是标记性的变化而显性的线上渠道。021年譬如2，鞋服发卖的30%线上发卖占全球，年仅为19%而2019，将继续增加估计将来还。

　　衣供应链中在保守制，才能最大程度降低成本季候性批量集中采购。知——要赶上快时髦潮水但“小单快返”又刷新认，经是上一个时代的事了一次性多量量采购已。

　　贸易化策略上所以在具体，ARA都有着素质的分歧SHEIN与优衣库和Z，上也表示得极尽描摹这种分歧在供应链。应链有着强把控虽然三家都对供，指定无限的供应商供货但有的为了便利办理会，优衣库例如；多类供应商供货而有的则是有，商供货”阐扬到了极致SHEIN把“多供应。

　　模式的持续跟着新工作，活体例更为矫捷各行业消费者生，一步休闲化着装也进。时同，分关心健康人们仍然十，到身心健康的主要性良多消费者愈加认识，者间联系关系的理解并加深了对两。

　　年的疫情之下在2020，亿美元（约653亿元）它的发卖额达到了100，很“指数”增加态势。21年到20，经达到3000亿元它的本钱市场估值已，势头不减且上涨。消息显示按照最新，攀升到千亿美金级别其在本年的估值曾经。

　　分离在成百上千家中国供应商手中可是SHEIN的制衣订单根基是，番禺的中小型制造工场他们大多集中在广州，次下单可能只要百件到几百件SHEIN对这些供应商的一，商可以或许接管100件-500件的小订单在筛选供应商时SHEIN也会要求供应，批量上线测款即新款先行小，场反馈按照市，小批量订单多次追加。域小有盛名的“小单快返”也就是曾经在服装供应链领。

　　进一步普通化和布衣化三是活动品牌服装将。者供给更天然、更舒服和更时髦的产物各品牌招考虑若何为分歧春秋段的消费。

　　和可持续方面走得很晚“豪侈操行业在电商，这个范畴没有迟到但在 NFT 。ambourg 指出” 汇丰银行的 R。接触到分歧的消费者“他们晓得这可以或许，者和男性消费者包罗年轻消费。

　　牌调整了市场策略譬如很多豪侈品品，被束缚的景象下在跨境旅行仍然，向各地的本土市场行业重心起头转。本土市场表示强劲以中国为代表的，Saint Laurent 等品牌在中都城迎来迸发式增加Dior、Louis Vuitton、Hermès 和 。

　　模式将鞭策活动休闲服消费需求增加一是愈加普及的“宅家”工作糊口。居家糊口之间的边界逐步恍惚矫捷弹性工作制导致工作与，着活动休闲服居家近程办公良多职场人士曾经习惯于穿，要求将进一步宽松估计将来职场着装。

　　d Aubin 在一份演讲中指出摩根士丹利阐发师 Edouar，多年才能成长起来元宇宙可能需要很。然而“，虚拟音乐会）为豪侈品牌供给了两个机遇NFTs 和社交游戏（例如在线游戏和。士丹利估量” 据摩根，30 年到 20，0% 的份额 —— 这是一个 500 亿欧元的收入规模“元宇宙” 游戏和 NFTs 可能会占领豪侈品市场 1，（EBIT）提高 25%能够将行业的息税前利润。

　　象表白很多迹，会大规模利用虚拟化身将，销模式（Direct-to-Avatar所以下一次时髦革命将是关于 D2A 营，拟化身发卖）间接面向虚，和配饰形成的时髦经济构成由数字化身的套装。

　　人士阐发据业内，糊口动服财产新业态疫情及经济苏醒催，变、消费潮水更迭等趋向呈现了消费需求及偏好转：

　　业成长示状阐发从中国女装行，2020年2014-，全体呈下降趋向中国服装产量。1-12月2020年，成服装产量223.73亿件服装行业规模以上企业累计完，7.65%同比下降，12.64个百分点降幅比一季度收窄。1-12月2021年，产量235.41亿件规模以上企业完成服装，8.38%同比增加，16.03个百分点增速比上年同期提高，增0.04%两年平均微，装产量无望跨越同期2021年全年服。1-12月2021年，品零售额累计9974.6亿元我国服装行业限额以上服装类商，14.2%同比增加，2020年大幅好转全国服装市场情况较。

　　情期间后疫，2年处于较弱的经济苏醒周期服装苏醒表示将若何？202，消费志愿有所下降居民的消费能力和，牌的敏感性较大且对公共消费品，压力的牵制加大消吃力遭到经济。阶段的苏醒差别对比两次后疫情，20年下滑10-20%2021年下半年比20，021年幅度会更大2022年比拟2，年营业失效特别是上半。中下旬以来可是5月，累正在逐步削弱疫情对经济的拖，始有所恢复经济数据开，或将迎来拐点服装零售额。

　　要自我超越时髦企业需，与客户成立起新的联系在数字和实体范畴都。一点这，的连续串破产加上疫情激发，范畴大洗牌正迫使零售，商模式）计谋和对实体店的重塑于是企业愈发注重 D2C（电。一个绝对抢手话题而“元宇宙” 是，域的发力也十分敏捷豪侈操行业在这个领。i、Prada 等品牌开辟了 NFTs 产物Balmain、Givenchy、Gucc，的品牌则成立了 “元宇宙” 部分包罗 Balenciaga 在内。

　　008年就已成立SHEIN在2，默默无闻但不断，不大规模。起头走上增加快车道它大约从2015年。6年达到10亿元其发卖额在201，达到30亿元2017年，达到80亿元2018年，到160亿元2019年达。

　　和估值之外除了营收，营业数据也很亮眼SHEIN的其他。跨越了1.5亿次它的App下载量，0万名活跃用户有跨越700，黏性很高而且用户。1年5月6日截至202，hein”标签的视频播放量跨越了74亿次在TikTok（抖音国际版）上带有“#s，的勾当视频播放次数就冲破了21亿次仅“#sheinhual”（开箱），0年10月而在202，3亿次和1.5亿次这两个数据别离是2。ook上的粉丝数达到了2200万它在北美最大的社交网站Faceb，）上的粉丝数冲破了1955万在Instagram（照片墙。5月17日2021年，OS一度跨越亚马逊SHEIN在北美i，最大的购物App成为当日下载量。