沢井亮图片看到Monogram，你会想到Louis Vuitton；见到满满英文字母C排序，立马知道它是Coach；还有双C符号交迭或双F倒立排列，无须再细瞧品牌全名，用膝盖也能想到谁是谁，这就是品牌logo，扮演著DNA识别码角色，让消费者快速记忆。不过并非所有logo都从一而终，会跟著时代局势转变有所改革，尤其在新设计师加入、一整个求新求变下，求个脱胎换骨时机，往往会拿logo开刀，或者因应特殊节日，来个短暂变身。

　　还记得去年艺术家Peter Saville和Lacoste跨界联姻，庆祝品牌成军80周年，把经典小绿鳄鱼标志大改版，一改就是80种涂鸦轮廓，真服了Peter Saville灵感源源不绝。艺术与设计品牌合作logo案例，经典故事非Comme des Gar ons的Paly系列莫属，向来有川久保玲御用插画家名号的波兰艺术家Filip Pagowski，双方自1980年代便开始了合作关系，2002年携手联名Paly系列T恤，Filip Pagowski以大眼红色爱心为标记，颳起旋风，据称当初艺术家本想将爱心符号和Comme des Gar ons其他副线系列合作，最后呈现在Paly系列，而这大眼红心也成了Paly专属记号，进而出现许多跨界联名设计，包含自家品牌的香水、可口可乐瓶罐包装等等，让你现在看到有眼睛的爱心标记，你会直接联想到Paly。

　　Comme des Gar ons的Paly系列爱心涂鸦出自波兰艺术家Filip Pagowski之手，而有眼睛的爱心记号也成了经典识别符码。

　　说到时尚品牌logo演进，保证洋洋洒洒足可写专书讨论，过去logo记号并不像现在那么时兴，品牌工坊多由设计师名字为封号，Lanvin今年庆祝125周年，正好提供我们观察logo演变好机会。现在的Lanvin标志标淮呈现品牌名，但早期则是秀出创办者Jeanne Lanvin全名，上头还有设计师情牵女儿倩影当识别记号，之所以会用母女身影，主要是Jeanne Lanvin以童装起家，据称是引自1907年Jeanne Lanvin母女两人出席舞会画面，会让设计师想这么多打出品牌logo，实因品牌极力扩展版图，要从时装跨越香水彩妆事业，故特别委託设计。好比1954年的彩妆盒与1959年的香水瓶身都印上Jeanne Lanvin母女跳舞轮廓，直到现在的Alber Elbaz仍维持经典标志。

　　Jeanne Lanvin母女跳舞姿态成了品牌经典标记，至今仍未变，只有图样下方的英文字仅剩Lanvin，字体也有变化。

　　不过不是每位设计师都像Lanvin现在这样保留传承，当初为了家庭宣布暂退舞台的Phoebe Philo， 2006年自Chloe光荣卸下设计师职责后，2009年宣布重回时尚舞台，担任Céline女装设计，一回锅立马展现女强人气势，最初曾有段时间宣布公关新闻资料仅提供特定国际媒体，就连品牌logo也稍作改变，这种亲近特定媒体行为，在当时还真恼怒不少人，虽然后来有些变通，但就新上任新作风来说，Phoebe Philo很强势有个性。至于Céline是怎么走到现今这一步呢，最初1945年品牌创立是以高级定制童鞋为出发点，画家Raymond Peynet所绘制的红色象是Céline最早期的logo识别记号，到1960至1970年代左右，Céline由童鞋向外拓展到配件并顾及成人市场需求，这时原本的大象记号才有新变革，改用马车当标记。

　　Céline的品牌logo变化大，一改再改，早期有马车标记（左），1995春夏广告logo（右）变得更简洁。

　　只是拿马车当logo，扣除Céline，还有Hèrmes、Coach与Lonchamp，未免又是一阵混淆，到了1973年才有用字母C当logo问世，这也堪称是品牌使用简单字母当标志的前身，然而Céline的logo命运很多舛，每个符号寿命没有很长久，儘管改用C字母，却难与Chanel的双C互争名气，所以没多久logo再次进行改革。Michael Kors主持大局时，就将品牌logo简化成名字的单纯字母排列，较偏美式作风，最重要也是现下logo样貌的则是落在Phoebe Philo初掌Céline时，负责品牌logo的艺术家Peter Miles回忆道，他帮Céline打造logo许久，曾在2005年改头换面过，隔不到3年，又换Phoebe Philo有新想法，最初Phoebe只要求简洁有力的字体，不须过多累赘字眼，故拿掉当初的Paris字样，对品牌字母排列间距更是讲究彻底，少几毫米都不行。

　　Phoebe Philo加入Céline后，立马改logo，把原本字级间距拉近些，在第一个E字多了一撇记号。

　　另个陈腔滥调的logo故事，便是Heidi Slimane把YSL硬生生改成Saint Laurent，虽然前头Yevs已经不见了，但由已故圣罗兰先生名字缩写标记、自1961年由画家Adolphe Mouron Cassandre打造至现在，还好Heidi Slimane仍保留下来。而那简单缩写字母相互缠绕，是Cassandre将其对立体主义与超现实主义的体认，辗转实现在YSL字母的排列顺序。说实在，logo可以影响品牌辨识度，也能趁机教化消费者加深印象，像是风水学般改变品牌自身命运。