哇哇易聘节前，在北京华贸的一家小咖啡馆，与一个时尚网红聊了会天。她目前在抖音是服饰美容类前10的大v,正准备做小红书。那收入绝对是杠杠的，带货的利润，扣除经济公司的分成，到她手里，每个月也有几十万......,话题扯远了，继续说正事，期间，她提到一个话题，那就是，时尚，到底是什么？

　　是啊，关于这个话题，如果你去翻看知乎，或者其他问答平台，会发现大家给的答案都很模糊。有的说时尚是一种态度，有的说时尚就是流行，还有想玩点另类的，说时尚就是一种轮回，更有邪乎的，说时尚就是一种自我矛盾......

　　以我看，这些回答都过于片面。时尚，这么一个复杂的事情，一个产业链，只用一句话，或者几个词语，就能够概括？如果时尚是一棵大树，上面这些回答顶多算是描述了其中一些枝丫，几片叶子。距离让读者完整理解这棵大树，还差得远。所以下面，我准备用很多很多的字描述给大家，时尚到底是什么?今天这部分，就算是开篇吧。

　　先聊时尚本质，在我看来，说时尚是一种流行，那只是说了个开头，完整来讲，时尚的本质是有下面几个词串联的：流行---风格 ---生活方式----文化。

　　啥意思呢，不管是服饰，美容，家居，生活，还是其它跟时尚沾边的东西。如果你仔细分析，会发现它是有这样一个流程的。首先，先是有一个潮流开始兴起，这个潮流开始可能只来自一个领域，比如服装，或者是一件首饰，然后被其它行业借鉴，比如美容，比如家居，等等，然后，行业里的人会对这个潮流做修正与补充，使其逐渐丰富，尤其是品牌，是这个潮流最后的附着之处，变成了商品，可以让更多人购买，使用。这一些涌动之后，最后，居然形成了一种流派，这个就叫做风格了。

　　当风格形成，就代表着有很多人已经开始接受这些，并且在生活中逐渐使用代表这些风格的商品。当风格与人结合，就变成了生活方式。（知识点啊知识点，大家赶紧拿小本记一下）

　　而当这种生活方式，经过时间的沉淀，就变成了什么？大家猜猜，对了，就是文化！（又算是一个知识点吧？）

　　现在大家对于新中式这个风格已经很熟悉了。那你们知道新中式在国内，最开始是怎么出来的吗？那是在2001年，当时我们的领导人，在东南亚参加一个国际会议，穿了一件大家从来没见过的现在叫做新中式风格的服装。于是，这样的新闻被热议之下，潮流迅速被其它行业接受，比如美容，出现了中式妆容，再比如家居，更是出现了一大批新中式风格。

　　开始还是一些艺术家的创作，比如邵帆设计的椅子，被英国V&A博物馆收藏，这可算是国内第一人。再后来，是一些商业设计师开始用这种风格设计样板间。就在我们聊天的国贸中心，当年的样板间，就是典型的新中式风格。再后来国内的家具生产商，也开始制作这种风格的家具，比如联邦家私，当年此类风格的代表。

　　当然，这里也有很多时尚媒体宣传推广的功劳，你去翻看2001-2002年的时尚类杂志，新中式这个词绝对排名标题前三。作者我，当年是在瑞丽家居当编辑，2001年10月的封面策划，就是我做的，标题就是----少年中式说！

　　这股新中式风格，后来很多年，依然被服饰啊，美容啊，珠宝啊这些行业延续，完善，比如最近两年《时尚》杂志集团跟故宫合作推出的珠宝系列，扇子系列，也算是新中式风格的一类。再比如，当年范明星在戛纳红毯上的龙袍，虽说是摊煎饼系列，但是人家可是加了四个鸡蛋的超大煎饼......

　　再多聊一点，这种风格的演化与变迁，会行成很多的分支流派。我曾经与一个商业空间设计师聊天，她给我看最近设计的一个餐厅——便宜坊的一间旗舰店。我一看是新中式风格，就客气的赞扬了几句 。没想到她并不开心，反而欲言又止的样子。我又仔细看了一下，也幸好之前我刚去过日本的神奈川县，那里有一座完全模仿我们宋代风格的古城。再看这个便宜坊的设计，很明显很多元素带着日本古城的痕迹。所以我就大胆猜测了一下:”这是根据宋代中式特点，改良后的新中式风格？”果然，女设计师开心了。所以大家现在明白了吧，新中式风格也是分朝代派别的，还有根据明朝风格演绎出来的，清朝的，民国的......

　　再继续，从潮流，转变为风格，大家可不要以为是个绝对的事情。其实大多数的流行，那真的只是流行，无数的“能人异士”，在时尚这个大海里翻滚折腾，闹出一些涟漪，但是能被其它人接受，并且变成潮汐，那真的只是小概率事件。我们如今能说出口的风格，大概也就是几十种。

　　并且，从潮流变成风格，我们应该感谢这个时代。要知道，在古代，无论是中国还是欧洲。阶级之间的流动是很少的，这里就包括时尚。我举个简单的例子，明朝的张居正，有名的大臣。他乘坐的轿子，也就是现在的汽车。有50平米，里面有卫生间，我是，客厅，甚至两侧还有观景长廊。这样的轿子，在当时的街上，走到哪都是众人仰视的流行。可其他人，比如明朝哪些有名的富商，可以照着让人也制作一个吗？那是不可能的，因为在个轿子需要32个人同时抬着才可以行进。可这32个人抬轿的数字，可是有阶层规定的，只有张居正那个级别，才可以。

　　我们知道的什么爱马仕等等时尚名牌，当年也是皇家的御用品牌，现在我们一边买一边喊贵，那也比当年，你使用的资格都没有，先进很多了。

　　这两年，它有点被冷落了。可前几年，那真是都市小资女性最爱。如果解析它的产品设计风格，无非就是简约，环保，可这样风格的商品 ，你去市场上去 ，琳琅满目。可为什么大家还是更热衷于它？原因很简单，就是这个品牌完成了从风格塑造到生活方式塑造这个过程。在它的理念里，消费者不光是把这个商品买回去就完了，它还希望消费者能够按照商品本身所带的理念去生活。甚至，无印良品还专门出了一本书， 来指导消费者，书名就叫《无印良品的生活方式》，随着接受这个信息的消费者越多，就会诞生一批忠实的粉丝。这些粉丝中，会诞生类似生活中的意见领袖，影响周边的其他人，加入到这种生活方式中去。

　　说道这里，不禁想到很多的楼盘广告，不是也经常这样打广告语吗：我们卖的不是房子，是XXX生活方式。不过只可惜，在北上广，我是见过太多名字带着各种风格的楼盘了，什么东方普罗旺斯，什么优山美地，总之，如果只是简单这么说说，而不是引导居住的人真的实现这样的生活方式，那就是卖房子而已。

　　所以大家明白了吧，如同潮流到风格的过渡一样，不是所有风格都可以过渡到生活方式的，最后只能是一小部分品牌，可以依靠努力，让它的消费者与商品共存，变成一种生活方式。

　　用生活方式反推风格，那其实也是很有意思的一件事情。就比如当下大家出去旅游最流行的一种生活方式，那就是民宿。比如很多人到北京游玩，开始住四合院民宿，那么问题来了，这个四合院的打造，里面的家具，物品，符合这种风格吗？弄个八仙桌，搞个床榻就是新中式风格？

　　还有很多在景点的民宿，在优美的山里，湖边，外观看起来还可以，但是如果你入住 ，观察房间里的摆设，装饰，就会发现，全部是最便宜的灯啊，挂画啊这些。甚至，现在你去淘宝搜，可以出现民宿款这个类别。都是用最同质的廉价商品。如此的风格雷同，那么怎样让你有这种生活方式体验呢？

　　当一种生活方式接受的人越来越多，经过时间的积累，注意，这可不是几个月或者一年两年那种积累，非常大概率是几十年甚至上百年的积累，最后，诞生出一种叫做文化的东西。

　　虽然这种文化能够形成的概率很低，困难重重，但是它一但形成，却有着顽强的生命力，反过来，就可以穿越时间。甚至，它还可以穿越所有的行业壁垒。如果说在风格阶段，大多数还停留在服饰，家居，生活用品等等，可到了文化阶段，它几乎可以影响到所有行业。

　　比如我们提到欧洲文化，必须知道的两个词就是巴洛克，洛可可，两个虽然是一脉相承，但是，前者恢弘大气，讲究空间感，运动感，后者细腻，委婉，要在螺蛳壳里做最美丽的装饰。两者与中国的明代文化，清代文化，又一一对应。说明大家的审美也是又共振属性的。

　　最开始，巴洛克，洛可可，就是属于欧洲皇庭的一种潮流，后来，被艺术家们打磨为一种风格，之后，变成了更多人的生活方式，当它们都上升到文化高度的时候，这样的风格就开始外延到其它领域，比如巴洛克风格的文学，音乐，绘画。大家发现没有，这些基本都属于艺术范围。

　　所以，这里还有一个隐藏的递进关系，也就是文化，是有机会变成一种艺术的。所以，当某个人，说XXX是一件艺术品，XXX是一种艺术的时候，你不妨按照这个逻辑审视一下这些所谓的艺术，它们背后，有没有文化的支撑，有没有生活方式的影子，风格的元素，潮流的起点......

　　所以看到了吧，从潮流到艺术，再从艺术到潮流，这个是可逆的。如果你发现某个“东西”，吹捧的人说它是艺术，但是你又找不到它的可逆，那百分之百，它就是个伪艺术。

　　这种可逆性，还有个重要的体现，就是大家经常提到的，潮流总是变来变去，每隔几十年，那些曾经的潮流，就会又重来一次。

　　这句话是基本没错的，但是有个前提请大家注意，那就是所有可以重复出现的潮流，都是必须经过风格--生活方式--文化，这样的删选与沉淀，才能在几十年后，再卷土重来，这就如同时尚的潮汐一样，有规律，可追溯。

　　举个例子，大家知道ART DECO风格吗？它诞生于法国，却在上海与纽约扎下了根，继而影响到全世界。大家如果想具体知道这是什么风格，就去看电影《了不起的盖茨比》。电影里全是这种文化。或者去看上海的锦江饭店。在2004年，它卷土重来，成了当时的一股潮流。这样的潮流不光在服饰，家居，甚至还影响到当年的手机外观。当年手机中的王者，是诺基亚，它就专门退出一款ART DECO风格的手机。

　　再比如波西米亚风，雅痞风，等等，这些重新回到人们视线中的潮流，哪一个不是在当年，经过岁月的洗礼，沉淀成了文化，才有这样的生命力，再次回到潮流的浪尖上。

　　今天就先写道这里，过几天继续，关于时尚，实在有太多可以聊的事情，下次咱们继续。因为本人是很喜欢ART DECO这种文化的，所以就以几张这样风格的图片作为结尾吧。