新偶像剧2023年是膳食营养补充剂（VDS）行业新周期开启之年，作为全球膳食营养补充剂行业领先企业，汤臣倍健迎来首个半年成绩验收，于8月4日晚间发布2023年半年度业绩报告。报告显示，今年1-6月，汤臣倍健实现营业收入55.96亿元，较上年同期增长32.58%，归属于上市公司股东的净利润15.45亿元，较上年同期增长47.41%，均超出市场预期。

　　上半年，汤臣倍健继续推进“科学营养”战略下的强科技企业转型和强品牌战略，布局多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦，深化管理提升经营质量，持续投入品牌建设夯实品牌资产，提升指定购买率和全渠道市场占有率。报告期内，多个品类产品市场需求增长，境内外业务均实现快速增长。

　　其中，主品牌“汤臣倍健”实现收入32.84亿元，同比增长39.11%；“Life-Space”国内产品实现收入2.79亿元，同比增长57.59%；境外业务LSG营业收入为1.14亿澳元，同比增长41.11%。

　　渠道方面，汤臣倍健作为国内少有的布局了全渠道体系的企业，上半年在线下和线上渠道都保持了不错增长。线下渠道通过搭建强业务中台为前台赋能，优势愈发明显。2023年上半年，线下渠道收入约占境内收入的62.60%，同比增长16.49%，高于行业线下渠道平均增长水平。

　　线%，传统电商渠道保持稳步增长。今年618期间，汤臣倍健全网销售额再创新高，总销售额突破8亿元，同比增长超40%。阿里数据显示，618期间，在营养健康消费赛道上，汤臣倍健旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首，在京东、天猫发布的好评榜、热卖榜等众多榜单中，汤臣倍健多品类领先，实现销量及口碑双丰收。

　　同时，抖音、快手等新电商渠道发展迅猛，汤臣倍健围绕强品牌战略全方位布局，加强运营组织能力，积极扩展新消费人群，上半年主品牌在抖音销售同比增长超100%。

　　从行业趋势来看，后疫情时代全民健康意识迸发，老龄化加速及寿命延长之后生命质量需求提升，都为VDS行业的发展带来了巨大可能。“膳食营养补充剂行业的新周期开启了！”汤臣倍健董事长梁允超2023年年初预判。

　　相关数据也印证了这一点，据第三方数据监测公司EarlyData数据显示，2023年上半年VDS传统电商渠道（包括京东、淘宝、天猫、拼多多等）同比增速30.4%[1]；兴趣电商如抖音、快手平台保健食品/膳食营养补充食品品类上半年市场规模增速均超过100%[2]。

　　第一，定方向。确定汤臣倍健多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦的战略方向。

　　第二，调机制。2022年，公司已经完成了全渠道销售和运营架构的调整，2023年将搭建新的市场架构和中台。

　　第三，引人才。2022年底开始，公司上市之后集中实施的第二波人才引进计划加速推进中。

　　第四，控风险。用一个严格甚至保守的财务模型去校正和控制偏差，目标再大、再有激情，也要用市场的手去保证不至于跑偏，不至于跑远。

　　此外，“强科技”和“强品牌”战略不断推进。梁允超曾说，探寻VDS的星辰大海，不仅是汤臣倍健的持久战，也是VDS行业的持久战。科学营养和品牌才是行业和企业的长久之道。

　　6月，国际权威科学杂志《Nature》特别推出中国营养研究增刊，就汤臣倍健天然抗衰物质筛选与机制研究重大成果PCC1、具有自主知识产权的专利益生菌菌株LPB27、个性化定制维生素概念产品等多个前沿研究成果进行了深入报道，对汤臣倍健“科学营养”战略及初步成效给予了充分肯定。

　　面对VDS新周期，汤臣倍健“强科技”和“强品牌”战略目标明确，战术实施路径清晰。梁允超表示，“现在的我们怎么做，就决定了汤臣倍健的未来能成为什么”。

　　[1] 数据来源于第三方电商数据监控公司Early Data旗下营养保健品电商数据分析平台DSA，*核心渠道包括：京东、淘宝、天猫、天猫国际、苏宁、唯品会、拼多多、亚马逊、京东全球购、网易考拉海购。