的科幻小说《雪崩（Snow Crash）》“元宇宙”一词最早出于 1992 年出书。有互联网的、与实体社会慎密联系的三维数字空间虚拟实境“元宇宙”作者 Neal Stephenson 在小说中描述了一个超越现。实世界的数字延长这个“宇宙”是现，以通过“化身”（Avatar物理地舆位置相隔断的人们可，动、买卖与数字化糊口即数字替身）进行互。词根来看从英文，Meta 和 Verse 构成Metaverse 一词由 ，为超越、在之后Meta 意，（Universe）Verse 代表宇宙，界与宇宙”之意 [10]两者连系有“超越现有世。

　　龄属性也在发生变化元宇宙中的糊口者年。财年的第三季度截至 2021，用户为 4730 万Roblox 日活，长31%同比增。 Z 时代的年轻用户为主Roblox 的用户以，占了平台日活的 70%春秋在524 岁的用户，的用户占到 49.5%此中 13 岁及以下。 到 15 年进一步成长成熟后[18] 当元宇宙在将来 5，行数字糊口的Z时代“元宇宙原居民”品牌面临的恰是这批每日在元宇宙中进。：数字内容消费、NFT 产物采办与互换糊口者们习习用他们的体例进行数字消费，、虚拟游戏、虚拟抽象等他们也习惯了虚拟社交。的受众与所带来的情况变化企业只要关心并领会元宇宙，糊口者的根基属性领会“元宇宙”，宙对将来贸易的影响才能真正领会元宇，需求变化与品牌沟通机遇捕获到随之而来的消费者。

　　沉浸式传布空间里在元宇宙搭建的，面接管品牌的消息内容品牌的参与者们一方，设置领会到品牌、产物、文化等特征另一方面通过互动提问与多维的内容，品牌发生互动自主探索并与，验内容再次创作与分享同时在元宇宙中将其体。

　　社会持续且及时相连元宇宙可以或许与现实，的人群及事物具有能够容纳任何规模，辑的社会虚拟勾当空间系统及经济系统将构成一套完整运转、自在且自具逻，数字社会系统也可称之为。

　　alfes Law）指出梅特卡夫定律（Metc，在统一个沟通平台上才可以或许交互在互联网中社交关系必需维系。系沉淀之后很难转移社交链条与社交关。款式中的社交收集参照互联网成长，cebook 等例如微信、Fa，强大的收集效应都曾经构成了。能构成收集堆积效应在元宇宙中也有可，元宇宙堆积空间构成数个次要的，可能成为元宇宙的入口导航型与搜刮型前言有。

　　类型中第一种，其他科技转换形式全息接入元宇宙虚拟世界任何实在世界的人都能够通过可穿戴设备或。实体世界的镜像延长该虚拟世界其实是，浸融入此中参与者沉，为元宇宙的一项根本属性人脑中表现的实在感便成。

　　表里媒体报道与研究现相关于元宇宙的国，与元宇宙要素的一般性普及多是对元宇宙贸易成长情况，表象贸易使用的报道是对于元宇宙已有，来描述元宇宙的部门根本特征以及从贸易或游戏等单一视角。时同，的特征与定义相对紊乱因为对于“元宇宙”，” [1] 的一些乱象发生进而导致了“万物皆称元宇宙。前目，临着相当多的挑战与摸索试错元宇宙的成长与贸易使用还面，切磋在必然阶段内仍将不竭进行与完美对于“元宇宙”的概念和生态研究的。持久来看但从更，好像互联网一样元宇宙有可能，贸易运营不成缺失的主要部门跟着时间推移成为社会勾当与。

　　认为笔者，为两类形式：一类是品牌的“数字替身”元宇宙中品牌抽象的具象化使用将次要分，代言人数字化一类是品牌。本人的“数字替身”前者是建立属于品牌，费者互动（如迪斯尼米老鼠）并以品牌既定的沟通体例与消。言人抽象通过数字建模后者是将品牌签约的代，星近似的虚拟抽象构成与代言人明，用（如天猫 X 易烊千玺）在授权期与授权范畴内进行使。意的是值得注，借一套外观 3D 设想便可实现品牌“数字替身”并非简单地凭，作、产物学问系统、客服系统及话术机制还需要成立一整套品牌互动的逻辑、动。将来在，完成客服与办事的体例也是多样化的元宇宙中的品牌“数字替身”能够，人某人工智能的连系好比虚拟数字替身和。

　　1日至2021年11月17日期间笔者收集并拾掇了 2021年1月，征与属性的 67个概念全球元宇宙研究中相关特，法式处置后经计量阐发，键词词频云图（见图 3）得出了“元宇宙”特征关。

　　通过元宇宙更好地提拔现场化体验近程办公与教育培训行业无机会，与者互动优化参。如例， 60000 台 Oculus 耳机来培训新员工征询公司埃森哲在2021年10 月暗示曾经采办了。l Crossing Society）上举行第一批使用了元宇宙平台的学术会议而全球 AI 会议 ACAI 选择在元宇宙虚拟游戏《动物森友会》（Anima。战课程）将无机会通过元宇宙接触到更普遍的受众一些数字营销讲授（如北京大学的创意传布办理实，实在行业更切近，业研究的转化闭环构成学术教育与产。

　　宙沉浸式体验雷同的元宇，言发布会、品牌与粉丝碰头会等多种使用场景将会被品牌更多使用于新品发布会、明星代。世界中在现实，耗时、耗力且容纳人员无限此类会议场景的搭建很是。数字糊口空间中而在元宇宙的，以上问题外除处理了，建立也将更多由受众参与、分享和配合缔造品牌的沉浸式传布和品牌交互叙事体验的。

　　文词组的首字母构成了 START 一词笔者与陈刚传授也将这五个次要特征以英，下（见图 4）其图像化体例如。

　　联通性也都由科技供给支持元宇宙的社会持续性、可。技赋能通过科，限制（如地舆空间、重力、人类心理极限等）人类能够在元宇宙中冲破很多现实中的物理，个或多个虚拟空间中在元宇宙延长出的一，会的超越与延长完成对现有社。了是空间上的这种延长除，、减速、逗留、可逆）[7] 也能够是时间上的延长（加快，间接入虚拟空间时利用者在肆意时，时间流速表现时空现实可以或许自洽地以设定的。

　　rian Wieser 暗示WPP 贸易智能全球总裁 B，会激发更多品牌与机构摸索元宇宙的机遇点Meta将重点投资元宇宙范畴的通知布告可能，更多的“缔造性使用场景”[26]并在已有虚拟社区和贸易生态中呈现。播与部门贸易使用场景与机遇点笔者拾掇了如下元宇宙在品牌传。

　　然当，数字领取如许曾经十分成熟的事务哪怕是社交媒体、挪动互联网、，过程中也一样面对着挑战在晚期阶段与不竭成长。时此，特征与属性、把握新的机遇 我们更需要把握“元宇宙”的,的进一步使用通过元宇宙，建立一个实在靠得住的将来为人类在这个虚拟空间中。实其，度的背后元宇宙热，于超越现实的等候、对于冲破物理限制的摸索更多的是一种人类对于摸索未知的巴望、对，维升华的筑梦之路是一条不竭追求思。能一同连结关心愿学者与业者，敬重充满，断立异联袂不，类的光明将来共筑属于全人。

　　012年早在2，敦邦德街就开立过一家数字体验的实体店时髦品牌 Burberry 在英国伦，、体型的扫描协助选择衣服、包类、饰品等消费者走进店里时能够通过肤色或者人脸，展示虚拟穿搭镜像并在数字展现品中。宇宙中会很是容易实现如许的体验在当前的元，的数字硬件长进行大规模投资而且品牌不再需要在实体店。平台页面再度还原为三维元宇宙将把二维的电商，方针与品牌传布营销构成螺旋上升式的共存对实体空间的映照会使消费者体验、贸易。宇宙的场域特征品牌方应操纵元，场域”的扶植与运营中来制造或参与到这个全新“。

　　知的“互联网”“数字社会”概念假如我们沿用曾经有了相当公家认，进行根本引申的话把“元宇宙”概念，被公家所理解可能更容易。dt认为元宇宙将是挪动互联网的下一个阶段谷歌前首席施行官 Eric Schmi，宙看作是挪动互联网的继任者”扎克伯格也暗示“能够把元宇。鄙人一个时代[15] 而，数字糊口空间体例呈现互联网将以虚拟世界与。的阐发与虚拟世界、数字糊口空间概念相连系笔者与陈刚传授将前文中关于“元宇宙”特征，宙是操纵科技手段进行链接与缔造的对“元宇宙”做出定义如下：“元宇，与交互的虚拟世界与现实世界映照，系的数字糊口空间是具备新型社会体。”

　　ce 数据库与全球“元宇宙”相关报道本研究基于 Web of Scien，宙的已有研究概念梳理了国表里元宇，进行可视化词频展现操纵科学计量软件，、影响与使用进行阐发对“元宇宙”的概念，相关的四个根本性问题试图解答与构架元宇宙，是什么？（2）“元宇宙”的概念辨析即：（1）“元宇宙”的特征与属性；与贸易上有哪些使用可能？以期为学界与业界配合摸索研究元宇宙供给有价值的参考（3）“元宇宙”对于将来贸易将会发生哪些影响？（4）“元宇宙”在品牌传布。

　　宇宙中在元，更具象化的体例体此刻消费者面前奥格威提出的品牌抽象将被要求以。如例，k）在迪士尼 2021 年第四时度财报中暗示迪士尼首席施行官查佩克（Bob Chape，界品牌焦点资产的“元宇宙”使用迪斯尼正预备通过手艺告竣现实世，米老鼠的数字替身制造其动画抽象，毗连物理世界和数字世界“我们将可以或许更慎密地，宙中无边界地讲故事答应在迪斯尼元宇。座传授 Samantha G. Wolfe 认为[23]”PitchFWD 创始人和纽约大学客，元宇宙中本身的映照与延续 [24]Z 世代将“数字替身”看成他们在。样认为笔者同，迪斯尼乐土走向元宇宙当米老鼠从动画片、，用者游戏、合影与交互体验时并及时代表品牌与元宇宙使，中的利用者看成品牌的映照与延续品牌的“数字替身”也将被元宇宙。如又，品牌在2020年夏日阿里巴巴旗下的天猫，一个名叫“千喵”的虚拟抽象为其代言人易烊千玺制造了，世界7日摸索打算”与虚拟空间并同步推出了“LXSH 平行，的虚拟偶像化通过代言人，地陪同粉丝和消费者让明星无机会更多。0 万粉丝圈层的认同与虚拟空间进入第一轮的勾当获得了易烊千玺 500，传布吸引了更多人参与并且还陪伴粉丝的二次。25[]

　　数字糊口空间的根本上该定义在虚拟世界与，词：科技链接缔造、映照交互、新型社会系统连系START 添加了几个描述性的环节。了科技赋能的超越延长“科技链接缔造”包含，共创两个“元宇宙”特征以及人、机与人工智能，阶段的元宇宙时代中是指在互联网下一，拟成像、区块链等多种科技手段人类将利用 AR、VR、虚，的数字空间相链接将现实世界与虚拟，体例进行元宇宙共创同时将以多元科技。实映照性、买卖与畅通这两个特征“映照交互”反映了实在感与现，、映照现实世界缔造虚拟世界，行之内、之间的交互与买卖并在 2×2 的矩阵中进。会与空间属性以及五个属性的配合合集“新型社会系统”包含了元宇宙的社，多个的数字身份和数字资产用户在元宇宙中具有一个或，脚色进行数字糊口能够以数字糊口者，生社交关系链接并缔造响应价值处置元宇宙中的社会出产、产，[16] 中逐渐构成新型社会系统并在沉浸式的“实体互联网体验”。

　　科技支持外除了需要，内容与创意的承载元宇宙更离不开。数字糊口空间里在元宇宙构架的，消费者共创的内容创意出产模式品牌、组织、创业者将依托于与，、SuperRare 等）构成买卖闭环并在共享买卖平台（如 Opensea。、数字糊口空间自动缔造多元内容激活数字空间的糊口者会为品牌，享、交换和再创作并进一步参与分。

　　互叙事中在这种交，受体验升级转化为创作体验受众（参与者）从单向接。uss）等人关于“受众的接管过程便是再缔造的过程”这一概念这一过程合适接管美学学者姚斯（Hans Robert Ja，中实现沉浸”[19]“让受众在创作的乐趣。也能够认为同时我们，的沉浸式传布中在元宇宙制造，Flow experience）与虚拟现实带来的沉浸感在一些具有再创作能力的受众端构成了交叉由匈牙利心理学家米哈里（Mihaly Csikszentmihalyi）提出的“心流理论”（，提拔、沉浸传布与交互叙事的虚拟现实沉浸与创作闭环[20] 受众从中完成了消息接管、自主摸索、能力。

　　热度不竭飙升跟着元宇宙，、数字珍藏品、NFT（Non Fungible Token似乎所有的虚拟体验、虚拟游戏、虚拟抽象、虚拟买卖、虚拟货泉，界或数字社会有所联系关系的项目非同质化代币）等能和虚拟世，目都被包装成元宇宙概念以至一些无甚联系关系的项。将来在，许将和物理世界一样元宇宙的虚拟世界也，新的空间经济与社会系统有其独立的运转逻辑和全，界完全融归并与物理世。系下的元宇宙雏形阶段但在现有科技与认知体，征与属性进行梳理辨析对“元宇宙”的根基特，概念界定及下一步的使用摸索将很是有助于“元宇宙”的。

　　大学陈刚传授提出的创意传布办理理论基于以上的环节词词频云图并连系北京，础特征与属性归纳为以下五个方面笔者认为能够将“元宇宙”的基。

　　开创意和内容元宇宙离不，知化的视觉、触觉、嗅觉缔造离不开对于虚拟世界的可感，造曾经成为现有用户的支流认知[8] 元宇宙空间的创意与创。如例，类无代码开放性的人、机、AI 协作创作平台中在雷同Metahuman、Roblox 这，供的主动化法式与人工智能辅助元宇宙的参与者能够依托平台提，输出自我创意愈加便利地，”或是个性化的虚拟空间缔造一个具有“数字人，数字空间的“造物主”并成为该“数字人”或，更多人得以接入体验而该虚拟空间也让。

　　惕的是值得警，性比现有的互联网体验有了大幅提拔因为元宇宙的实在度、体验感与交互，间中逗留与糊口时间过长用户可能会在元宇宙空，界社交惊骇、实体与数字世界身份与思维混合等负面现象随即呈现与互联网时代类似的虚拟世界过度沉浸、实体世。在这一过程中阐扬社会义务元宇宙的开辟者与监管者应，沉浸公约与庇护机制制定与开辟响应的防。本人对于元宇宙的焦炙：“人类的将来中国 科幻作家刘慈欣也同样提出了，向星际文明要么是走， VR 的虚拟世界中要么就是常年沉浸在。]”同样[29，产买卖与虚拟身份系统元宇宙去核心化的资，将面对更复杂的环境和挑战也意味着对于元宇宙的监管。

　　人”跟“货”的距离挪动互联网拉近了“。宙的世界中而在元宇，将要发生庞大变化“人、货、场”，的关系将被重构企业与消费者，宇宙升级的初步“场”会成为元。

　　来离不开科技前进元宇宙的此刻与未。联网科技成长回顾过去的互，G 挪动数据时代的逾越升级无论是从拨号上彀时代到 5，到挪动互联网Web2.0 时代仍是从PC的Web1.0时代；应设备的外置实体设备上的科技研发是在 AR、VR、可穿戴设备、感，交与近程会议办公允台（如 Horizon）等虚拟世界开放平台上的结构仍是在元宇宙游戏无代码开放性创作平台（如 Roblox）、虚拟空间社，历程中最为焦点的要素科技都是人类数字化，现与普及贡献力量正在为元宇宙的实。

　　的特征与属性描述关于“元宇宙”，较高的有两种媒体援用频次。（伴侣）、Immenseness（沉浸感）、Low Friction（低延迟）、Variety（多样性）、 Anywhere（随地）、Economy（经济）、Civility（文明）一是元宇宙游戏共创平台Roblox公司（ 以“元宇宙”概念上市的美股公司）首席施行官 Dave Baszucki 给出的8项根本鉴定要素：Identity（身 份）、Friends。thew Ball 的概念[3] 二是投资人Mat，经济属性、可毗连性、可缔造性等 6 大根本特征他认为“元宇宙”应具有持续性、及时性、兼容性、。比拟而言[4] ，越贸易与游戏层面而进入了社会与经济层面Matthew Ball 的概念曾经超。an Puri、《连线》记者Lauren Goode、微软首席施行官 Satya Nadella 等人其他互联网范畴的高管、专家、投资人、学者、媒体人如腾讯马化腾、阿里巴巴谭平、Bebo 首席施行官Sha，征与属性的认知、描述和判断也有多种对于“元宇宙”特。

　　而言相对，是男性和年轻千禧一代对元宇宙最感乐趣的，达城市地域的成年人以及栖身在相对发。展与认知轨迹几近不异这同互联网晚期的发，元宇宙时代再次复刻互联网成长史可能在。然当，科技与时间的推进可预见的是跟着，多人群所认知元宇宙会被更，础设备扶植、可穿戴设备普及等将有相当大的市场成长空间关于“元宇宙”的概念传布、根本教育、根本使用开辟、基。

　　牌而言对于品，会行为规范或是违法等不成控要素现阶段仍具有因艺人方本身违反社，使企业的风险降低而利用数字替身会。数字化抽象使用对于代言人的，言成本获得多样性报答也可以或许让品牌营销的代，、费用包含权益等而呈现的诸多限制削减因明星与艺人的档期、地舆位置。

　　第三方供给的“数字办事化”品牌与组织可在元宇宙操纵，元宇宙中的沟通元将品牌消息转化成，冲破次元壁垒让品牌关怀，多维的内容体验为消费者缔造更，成长的数字资产沉淀品牌可持续。需要依托数字办事的 AI 立异平台上在数字人偶的人道化、智能化、互动性上，办事体验与数字人文通过元宇宙场景制造，品牌商铺、新品发布会等完成“元宇宙”音乐会、，生态系统供给数字化办事为品牌参与元宇宙营销。法国作曲家协会承认的 AI 作曲家如 AI 作曲公司 AIVA（ 被，it happen》）为品牌制造奇特 AI 视角的乐曲曾为卢森堡国庆揭幕仪式创作交响曲《Lets make ，宙的数字人文内容协助企业创立元宇。

　　随时随地可接入并与现实映照的虚拟世界将来的元宇宙可能呈现两品种型：一种是，的数字化虚拟加强一种是对实在世界。

　　年 4 月2020 ， 和 EpicGames 展开跨界合作美国出名歌手Travis Scott，了本人的第一场“元宇宙”虚拟演唱会在 Fortnight 游戏中开。新冠”疫情暴发期此时恰是全球“，大型演唱会曾经无法实此刻现实世界及第办一场。拟世界里让 1230 多万人次得以同时在线收看而 Travis Scott 的这场演唱会在虚；上的演唱会视频也缔造了超 2 亿次的点击播放量由官方、网友等多维度录播与缔造发布在社交媒体。的其他明星的“元宇宙”演唱会中在 Scott 的演唱会及其后，抽象出此刻观众网友面前歌手以酷似“虚拟人”的，布景、穿着、伴舞等元素通过科技制造舞台空间。唱会中在演，明星的距离、旁观的视角受众也能够自行调整与，全景旁观沉浸式体验进行 360 度，视角的录屏短视频再创作进而产出了大量分歧旁观。

　　买卖、领取与畅通元宇宙能够支撑。转化为“元宇宙资产”（如游戏积分、数字货泉等）一种环境是以固定的体例与比例将现实世界的资产，字化办事与其他数字资产以换取虚拟世界中的数。创意与缔造发生的数字资产另一种环境是由虚拟世界的，间之间实现转换畅通在实体空间与虚拟空。成元宇宙的买卖与畅通还有待会商能否该由去核心化的买卖平台完，拟世界里的个别或者组织所缔造但无论是由现实世界仍是由虚，空间等都应具有价值与畅通属性创意、内容、游戏皮肤、虚拟。

　　ilvy）所提出的品牌概念奥格威（David Og，告传布与品牌抽象配合构成的分析型概念是一个由商标、产物、汗青、口碑、广。于人们心智中关于品牌的印象[21] 品牌抽象是具有，次要立场的总和”[22]是“关于品牌学问和对品牌。对于消费者而言品牌抽象代言人，性化、感情化等特征更具无形象化、个，的一个主要构成部门因此成为品牌营销。

　　数字糊口空间中在元宇宙这个，往可望而不成即的糊口者品牌间接面临的恰是以，仅是消费者、接管者这些数字糊口者不，者、传布者仍是创作，拟世界的工作与社交关系并且有本人实体世界与虚。、更立体、更个性化方针人群将更具象，些群组进行标签化而且也更难将这。社交空间、进修空间）展示本人多元的人格特征与对应的数字抽象糊口者以至会在数个元宇宙虚拟空间中（如游戏空间、工作空间、。样同，智能组合的创意与缔造体例升级中在元宇宙带来的人、主动化与人工，品牌评价、空间共创勾当糊口者也将更容易参与，为品牌的传布者还需进一步摸索但若何让糊口者在元宇宙中成。

　　通俗消费者相对目生的数字商品类型现阶段元宇宙中的次要买卖品都是，链手艺为底层手艺逻辑好比以去核心化的区块，、非同质化代币 (NFT) 及数字虚拟抽象实现版权确权与买卖的数字商品、数字珍藏品。商品买卖中在这类数字，uperRare）共享初次及后续转售收益、商品买卖流程可视化的一种原生贸易模式发生了一个元宇宙的商品确权、自在买卖、出产者与买卖平台（如 OpenSea、S。台三者都能够通过分歧阶段的贸易买卖获取好处商品缔造者（品牌或创意者）、消费者、买卖平，转卖中获得必然比例的版权费缔造者还能够在消费者每次。创意者）与消费者之间的关系有了全新调整这种贸易模式也让商品缔造者（品牌方、，业逻辑再次连通的同时它和现有的一些实体商，意贸易模式的升级也完成了数字创。与贸易模式去运营和出产数字权益商品品牌方将以更被区块链世界接管的体例，或者数字与实体相融的权力并将为消费者供给纯数字，采办希望令其发生。了自有的第一个“元宇宙”商品《时代》封面的 NFT美国《时代》杂志在 2021 年 9 月底就推出，拆分版权部额外除了封面图片的，字杂志的一全年订阅权还包含了实体世界中数。以分享部门图片版权NFT 采办者可，同时享受权益再次转售的利润差额还能够享受数字杂志的阅读权力并。模式升级也值得品牌主和媒体方参考雷同的媒体元宇宙商品创立与贸易。

　　类型中第二种，镜或操纵其他挪动设备当我们戴上 AR 眼，世界的商铺进入实在，现（如商品的价钱与电商平台的差别所有商品消息城市通过可穿戴设备呈；对其的评价社交媒体；消息等）产物溯源。现实世界与物品的数字映照及元宇宙的辅助功能体此刻对于线

　　年 10 月2021 ，将公司名称由 Facebook 改为 MetaFacebook CEO 扎克伯格向世界发布，划、投资结构及对元宇宙的憧憬并全面陈述其企业的元宇宙计。入至多百亿美元扎克伯格打算投，软硬件和相关内容资本的开辟以进一步鞭策 AR/VR ，宇宙相关项目投入更多资本并在将来几年持续为其元。 等也接踵通过各类体例参与及结构元宇宙 [2]微软、字节跳动、腾讯、Roblox、Beco。歌与百度环节字趋向指数中在2021 年11月的谷，近年来的高峰（见图 1、图 2）对于“元宇宙”一词的搜刮较着达到。

　　为“元宇宙元年”2021 年被称。cebook 更名为 Meta 并全面结构元宇宙（Metaverse）后跟着扎克伯格（MarkElliot Zuckerberg）颁布发表将 Fa，注热度达到了近年来的峰值媒体与公共对于元宇宙的关。

　　进行买卖的商品在数字糊口空间，品制造的数字化权属通证能够是基于企业现有产，而特地定制的商品也能够是为元宇宙，新的贸易模式以至是一套全，贸易模式升级必需成为企业的根基选项但“货”本身的界定与“货”背后的。如例，费者在采办实物球鞋的同时也收到一个 NFT 权证Nike 推出的 Cryptokicks 让消，售时转移给新的具有者该权证将在球鞋被转，伪及传送买卖记实以验证球鞋的真。

　　在全力拥抱元宇宙Meta 公司正，元宇宙发生进一步的认知和乐趣但大大都美国的消费者还没有对。日至11月1日针对 2200 个美国成年人的查询拜访显示MorningConsult 在2021年10月29，研发的元宇宙虚拟和加强现实项目不感乐趣68% 的受访者暗示对 Meta 正在。27[]

　　进入“元宇宙”的人群对于因各类启事而无法，字鸿沟的发生同样要避免数。拟世界相连的下一个形态元宇宙是现实世界与虚，或选择不接入“元宇宙”人群的实体办事体例与平台应在现实世界中保留对于“元宇宙”有接入妨碍、，鸿沟”[28] 的加大从社会层面避免“接入。

　　“元宇宙是现实世界的平行世界”提法笔者在定义中并未采用其他学者认为的。考量是次要，会的社会系统与数字糊口空间虚拟世界中将有对应现实社，创意互动、糊口互动、买卖互动且不竭发生与现实社会的及时。射与交互属性元宇宙的映，的“平行且不重合、也不订交”[17]的属性具有较大差别与平行宇宙（Parallel Universe）定义中。

　　还没有公认定义“元宇宙”目前，平台和一种全新的科技使用生态由于我们面临的是一个全新的。a Nadella 认为微软首席施行官 Saty，代初谈论互联网和网站的定义一样元宇宙将“雷同于我们在90年。”[12] 的提法在近年来的学术文章中已鲜有援用[11]”而1992年时对于互联网“消息高速公路。十余年过去三，0时代到Web2.0时代的改变互联网履历了从 Web 1.，0 仍是Web2.0但无论是Web 1.，实是二维、平面的世界互联网给人类呈现的其，叠了的平面数字世界是一个将实体世界折。界变平的同时“互联网把世，成无数方寸之地也将世界割裂。则将把“变平”的世界”[13] 元宇宙，至更多维的虚拟世界逐渐还原为三维甚。播办理》一书中提出的“数字糊口空间”概念极其相符这一虚拟世界与陈刚传授 2012 年在《创意传，础的新的传布形态即“以互联网为基，数字手艺是依托，与交换勾当进行的虚拟的还原和放大对人类日常糊口中的各类消息传布，种新型的数字糊口空间这种传布形态缔造了一。0 升级到 Web 2.0 的20112012年[14]”这一概念的提出时间是在 Web 1.，宇宙的呈现而十年后元，糊口空间”的预见性完满注释了“数字。

　　会属性很是较着元宇宙具有的社。社会伴生、交互且独立的世界它映照的世界是一个与现实，成的一个主要部门 [5]有可能将成为数字社会组。会的虚拟化重构元宇宙是实体社，与社会属性被从头定义的过程也是虚拟世界里人的社会关系。虚拟空间在这个，色进行社交勾当与糊口人类个别以独立虚拟角，、编程与指导机械与 AI 进行发生或进修）进行聪慧劳动与虚拟出产（好比数字设想、创作，生的聪慧劳动收益用虚拟空间中产，行个别数字糊口在现实糊口中进。会将并存且逐步融合虚拟空间与现实社，会关系也将成为常态多社会身份、多重社。新型的数字糊口空间” [6]元宇宙缔造的虚拟空间是“一种。

　　贸易参与已进入了快速增加期虽然元宇宙的公共关心热度与，平台研发、贸易模式摸索的雏形期但仍处于概念界定与普及、硬件与，的摸索仍有待进一步丰硕以至变化业界与学界对其纪律与成长模式。定义、影响、使用等进行了阐发总结本文对“元宇宙”的特征、属性、，与小我思维局限但因为具有时空，不完美之处另有诸多。对上述问题的会商笔者但愿可以或许通过，步认知元宇宙协助公共进一，元宇宙供给有价值的参考同时为业界与学界摸索。

　　维度而言从贸易，与电商的兴起挪动互联网，模式及贸易运转、品牌营销模式能够说倾覆了全世界保守的消费，这一模式的改变疫情也加快了。同时减弱了消费者的购物体验但它在倾覆保守贸易模式的，场景折叠为二维手机平面而形成的这也是因为三维立体的实体购物。智能化告白与电商展现页面从搜刮型电商到千人千面的，播型电商、乐趣化电商再到短视频电商、直，消费者购物体验均是为了加强。物体验在三维虚拟世界中获得还原而元宇宙则能够让那些被削弱的购，地以沉浸式体例进入品牌互动场景消费者也能通过终端设备深居简出，线下实体体验获得部门的。