孙宝宝 孙娇娇）面对自研芯片的巨大投资以及手机市场持续低迷，2023年5月，OPPO表示将决定终止自研芯片业务，将重心聚焦在手机业务上。记者看到，如今但面对消费电子市场的低迷以及手机市场的激烈竞争，OPPO前路并不平坦。

　　据权威机构最新数据显示，2023年Q4（W39-W52），中国手机市场格局发生了变化，OPPO座次从第三名跌至了第五名，手机激活量1043.99万台，占市场份额13.9％，同比下降15.1％。而在2024年伊始，OPPO就推出Find X7系列手机抢占市场，但面对华为、小米等手机厂商持续发力，OPPO能否打赢这场翻身仗？

　　智能手机市场在近三年来一直持续走低，根据IDC此前的数据，全球智能手机市场出货量在2016年出现了历史峰值的14.9亿台，之后在2017至2020年出现了连续下跌，2021年虽然恢复性增长到13.55亿台，但随后两年仍继续下降，直至2023年才逐渐出现回暖迹象。另据中商产业研究院发布的报告显示，2023年10月，国内市场手机出货量2916.2万部，同比增长19.7%。2023年1月—10月，国内市场手机出货量累计2.3亿部，同比增长4.2%。

　　OPPO的出货量在2023年出现不同程度的下降。IDC数据显示，OPPO 2023年前三季度的出货量分别同比下滑8.8％、2.1％、10.5％。而在2023年Q4中国手机市场排名中OPPO座次更是从第三名跌至第五，手机激活量从上年同期的1229.42万台下滑15.1%至1043.99万台。

　　相比之下，小米和华为则冲到榜单前三，尤其是小米手机激活量大涨38.4%，以惊人的速度跃升至国产手机市场第一的位置，总排名仅次于苹果，与此同时，华为也凭借15.4％的份额升至第三。2023年第三季度，华为借Mate60王者回归，Counterpoint公布数据显示，Mate 60 Pro发售六周，销量就突破了160万，至今仍供不应求。2023年第四季度，小米14异军突起，开售仅一个多月出货量就已经超过了300万台，且持续热销，同时根据BCI的数据，小米在2023年双十一期间的激活量仅次于苹果，达到了149.9万台。

　　如此激烈的手机市场竞争，尤其是面对华为、小米这样强劲的对手，OPPO突围不易。“做好产品是穿越周期唯一的方法。”10月19日，当被媒体问及与华为的竞争，OPPO高级副总裁刘作虎做出回应。

　　在接连发布折叠屏手机后，OPPO发布了Find X7系列手机，更下调了该款手机的起售价，售价3999元起，比上一代下降了500元，这可以看作是OPPO预备突围打场翻身仗的手段之一。

　　最新发布的Find X7系列手机，其中，Find X7采用联发科天玑9300处理器，Find X7 Ultra采用高通第三代骁龙8处理器。此次虽然没有了自研芯片，但是OPPO推出了自研潮汐架构，能够配合处理器带来更好的体验。

　　刘作虎强调，OPPO不做芯片了，却保留了之前的架构团队，此次的自研潮汐架构正是出自哲库团队。

　　OPPO在2023年5月12日正式宣布，全面终止旗下芯片设计公司哲库科技（ZEKU）的业务，完全放弃自研。早在2019年，OPPO在上海成立哲库研发自有芯片，并计划投入百亿资金在三年后研发出马里亚纳影像专用芯片，此后，哲库成功开发了马里亚纳X和Y两款芯片，即便如此，哲库也难逃解散的命运。

　　OPPO表示面对全球经济、手机市场的不确定性，经过慎重考虑，公司决定终止哲库业务。

　　从2019年正式宣布造芯时，OPPO创始人陈明永曾高调宣布，未来3年将投入500亿元用于研发预算和更多资源。虽然OPPO未透露投资造芯具体的数字，但直到哲库解散，其团队人数已经达到了3000人左右。

　　哲库官网介绍，公司5年以上芯片行业经验的工程师占比接近80%，按照这个占比来计算，哲库团队的工程师是2400人左右。哲库曾在招聘网站上公开招聘5—10年工作经验的工程师，月薪在2万到9万不等，这意味着，仅支付员工的薪酬就是一笔不菲的投入。再加上芯片行业需要持续不断地投入人力、物力和财力，才能在技术上得到积累并取得更多的突破，自研芯片本身便是一笔“烧钱”的业务。

　　OPPO副总裁刘波曾表示，如今手机市场只有两个高端品牌，苹果和华为，而OPPO希望在未来成为第三个，他坚信未来“三分天下有其一”。一直以来，OPPO都是走年轻化中低端市场，哲库业务的发展其中一个原因也是OPPO想要在芯片的助力下，改变人们对OPPO“高价低能”的刻板印象，提升品牌形象增加收益。

　　但在投入如此巨大的芯片加持下，实际上OPPO的收益并不乐观。IDC 发布的报告显示，2022 年中国智能手机出货量同比下降 13.2%，其中，OPPO 下滑最为明显，出货量同比下降 28.2%，降幅超过了苹果、vivo和小米。市场人士认为，OPPO的主要收入来自手机市场，面临低迷手机市场，还要承担哲库巨额的研发费用，主动终止哲库的业务也是避免增加未来不断向研发芯片输血的压力。

　　据Counterpoint Research公布的最新报告显示，2023年全年高端智能手机的销售额同比增长6%，高端手机市场是智能手机唯一逆向增长的领域，显然OPPO也会抓住“高端”这一趋势来提升自己的销量。

　　自AI大模型的技术热潮爆发以来，AI已经成为未来撬动手机销量的重要发力点。科技市场独立分析机构Canalys预测显示，2024年，智能手机总出货量中，或将有不到5%为AI手机，这意味着AI手机的出货量将达到6000万部。

　　OPPO最新发布的Find X7系列在端侧实现了70亿大模型规模化应用，带来了AIGC消除功能和AI大模型语音摘要两大全新AI新体验，通过大模型的赋能，Find X7小布助手支持文生图、图生文、AI文章摘要等超过100种智慧能力。同时在OPPO Find X7的发布会上，刘作虎向媒体透露，在今年1月5日，OPPO已经集中内部资源成立了AI中心，由OPPO的技术总负责人专门主管该AI中心。

　　但不止OPPO一家在借AI东风，华为、小米等手机品牌在AI大模型上的投入也不容小觑。就OPPO Find X7 的AIGC消除功能来讲，小米手机也有类似的性能应用，虽然OPPO Find X7强调AI大模型将生成自然的填充画面、无痕拯救废片，但在与各种有相似性能的手机品牌的竞争中，消费者的购买需求和能力都是要考虑的因素。

　　除了AIGC消除功能外，AI大模型语音摘要也是OPPO Find X7的一大卖点，这个作为最基础的大模型应用，在讯飞、钉钉等应用上也早就发布过，OPPO的AI大模型语音摘要进行了致善式创新，发布会上也测试了该功能，可以全智能、全自动进行摘录，且重点清晰并直接生成待办。

　　虽然AI大模型的应用能够让OPPO在AI手机市场上跟上趟，但能否突出重围，帮助OPPO走出寒冬还是未知数。刘作虎也表示，未来最重要的方向肯定是AI，各手机厂商需要找寻差异化。

　　就本次报道提到的OPPO最新发布Find X7相关情况，以及AI大模型的应用是否能给OPPO助力等方面，OPPO官方暂时未对相关问题进行回复。对于OPPO后续能否在竞争激烈的手机市场杀出重围，我们将保持关注。

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