涅音无hSlogan对于一个品牌来说意味着什么？她的意义就在于通过Slogan诠释品牌自身的独特理念及个性主张，在追求消费者印象深刻的同时传递出品牌产品的卖点所在。Slogan经典与否，传承传播往往代表着品牌的品味与价值。随时间的流逝，多数品牌的Slogan被人们淡忘，但有的Slogan却如同美酒时间越久越香醇，甚至演变成了世界流行语。2020年，我们挑选出了珠宝、服装、汽车、手机、箱包、手表等多个不同行业的最具代表性时尚品牌最经典的Slogan与大家分享：

　　点评：对于普通老百姓而言，或许不知道卡地亚、蒂芙尼，反而知道钻石、听过“钻石恒久远，一颗永流传”的人，几乎无人不晓戴·比尔斯。它是全球最大、历史最悠久之钻石矿业公司，是当今世界钻石界的权威。戴·比尔斯的钻石象征着忠贞不渝的爱情，表达了人们对美好永恒的爱情的追求。

　　点评：这句Slogan是创始人Coco Chanel香奈儿女士对自己和品牌的完美总结，不管什么时候背景，她都坚持认为，不管时尚如何变化，最终都要回归自己，而这也是香奈儿为什么总会得到女性青睐的重要原因。跨过近一个世纪，经典依旧，可以相信一个女人衣柜里面必须有一套香奈儿。

　　点评：好的slogan会随流行元素发展从而适度的变化。近十年智能手机自拍形成风尚，法国RELLECIGA俪丝娅于2012年提出新的广告语“穿出曲线，自拍方能不止于脸。”RELLECIGA奢侈的不是泳衣本身，巧妙的强调穿上RC泳衣之后女人变成什么样？画龙点睛描述出女性可以缺钱，但唯独不能缺少一套可以穿出曲线的RC俪丝娅比基尼。

　　点评：Louis Vuitton路易·威登1921年的这句广告词诠释了旅行者与旅行箱之间紧密相连的关系。从火车、海上远洋，到汽车和航空旅行，路易威登旅行箱跨越了时间和空间的限制。箱包装入的不仅仅是随身衣物，而是一个生活品质和身份的彰显。是土豪霸气的首选品牌之一，她的广告词100年不变，或许是她的自信所在。

　　点评： 二战期间，德国戴姆勒-奔驰的工厂受损严重，也正是因为这句品牌slogan令到工厂起死回生。囊括了梅赛德斯-奔驰的全系车型，听起来简单、真实，且打动人。但在九十年代中期，这句slogan逐渐淡出人们的视线。精彩的广告语莫过于宝马百年庆典时，奔驰汽车的贺语---感谢宝马100年来的竞争，没有你的那三十年好孤单。

　　点评：美国Jeep在二战中浴火而生，立下赫赫战功，巴顿将军、艾森豪威尔都是Jeep的忠实用户。国人尊称Jeep为“吉普车”、“越野车”、“SUV”，但是SUV是所有多功能车的统称，不是所有的SUV都能越野，也不是所有的越野车都叫吉普，但是这些车中前脸中网有7个竖孔的一定叫Jeep。他虽然更换了五次东家，但精神还是完美地传承下来: Jeep是为越野而生的，情怀汽车首选jeep。

　　点评：1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物，文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。或许今天的苹果已经不需要广告语，她用时尚来跨界改变科技，用科技来装饰时尚界。

　　点评：这句话的原出处是拳王穆罕默德·阿里，前阿迪高级副总裁Erich Stamminger说这句Slogan完全就是阿迪达斯这个品牌想要去达到的目标，去帮助热爱运动的人们“不断开辟新的领域，打破原有的界限”。2011年3月启用全新口号——adidas is all in（全倾全力），更加强调了崛起的新新人类90后，对于新生事物的爱好叛逆和想象力，积极向上。

　　点评：这一句Slogan足以说明百达翡丽的永恒价值，所以很多人都清楚买百达翡丽并不是用来戴的，而是用来收藏的。其实就像人的生命一样，可能你是生命到了尽头，那只是你的人生，但是时间却不会因为你的消失而发生任何改变，时间是永恒的。就像百达翡丽一样，它象征的就是永恒。

　　点评：欧莱雅在全世界范围选择最具魅力的明星作为品牌代言人，先后通过巩俐、张梓琳、李冰冰、范冰冰、李嘉欣、杨紫琼等重量级明星通过代言人的美丽故事带出产品，由此树立奢华、高端、国际范儿。欧莱雅过眼云烟的是各类产品，萦绕耳际的却是温柔女声“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的声音，让女人们感觉此生没有欧莱雅是一大憾事。

　　点评：博柏利始终执守英式高贵传统，在此基础上与时俱进，实现“变”与“不变”的完美统一。譬如作为品牌重要象征的经典款风衣，虽然工艺屡经革新，但其经典款式和防水防雨功能始终保持不变。正是这种坚守，使其先后为英国军队、旅行家阿蒙森、影星奥黛丽·赫本等人所钟爱，并逐渐风靡全球。除了骑士商标，博柏利另一个著名标志——红白黑浅棕四色格子图案就是创新的产物，如今，它几乎已经成为博柏利的同义词。

　　点评：创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。如今普拉达已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌，名气和LV、GUCCI等世界一流名品并驾齐驱。

　　Slogan其实就是是品牌对用户的承诺，一种意境的带入到植入。往往最简单的最让人印象深刻。比如戴·比尔斯、香奈儿的Slogan，不仅诠释了品牌自身的理念及主张，而且朗朗上口，自然而然的被消费者口口相传。一句好的Slogan对于品牌的意义非同凡响，它是一条情感纽带，让消费者与品牌表达的价值观持续共鸣，是使消费者坚定选择这个品牌的重要因素。

　　好的Slogan往往不需要华丽和奢华的词句，装饰过度的广告语往往让人止步。将情景化、情怀化，解决用户怕丑怕老刚需的诉求，却不经意间万水千山总是情。返回搜狐，查看更多