敖骨打的副官2021年年底，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合产品的《2021中国上市公司品牌价值蓝皮书》正式出版发行，2021年中国上市公司品牌价值总榜及各行业榜、区域榜也揭开面纱。

　　在2021年中国上市公司品牌价值总榜的3000家企业中，服饰行业的企业共计68家，比2020年减少了7家；品牌价值总计为2816.71亿元，比2020年下降了6.8%。

　　其中，服饰行业的上市公司占绝对主导，上榜67家，品牌价值合计2809.16亿元，占服饰行业上榜上市公司总计品牌价值的99.7%；服饰零配件行业的上市公司上榜1家，品牌价值7.55亿元。安踏体育、老凤祥和申洲国际名列三甲。

　　在2021中国服饰行业上市公司品牌价值榜中，排在前3位的公司品牌价值合计999.55亿元，占行业榜单总计品牌价值的35.5%。

　　排在前10位的公司品牌价值合计1835.01亿元，占行业榜单总计品牌价值的65.1%。

　　排在前30位的公司品牌价值合计2397.02亿元，占行业榜单总计品牌价值的85.1%。

　　其中，来自上海、浙江和福建的公司共计30家，品牌价值合计1807.09亿元，占行业榜单总计品牌价值的64.2%，处于主导地位。其他地区企业构成情况见（图2-39）和（图2-40）。

　　在2021中国服饰行业上市公司品牌价值榜中，在港股上市的中资股公司20家，品牌价值合计1170.7亿元，占行业榜单总计品牌价值的41.6%，排在第一位。

　　在沪市主板上市的公司21家，品牌价值合计1117.96亿元，占行业总计品牌价值的39.7%，排在第二位。

　　在深市中小企业板上市的公司22家，品牌价值合计462.98亿元，占行业榜单总计品牌价值的16.4%，排在第三位。

　　此外，在深市主板上市的公司1家，品牌价值合计28.15亿元；在深市创业板上市的公司3家，品牌价值合计27.6亿元；在国外上市的中概股公司1家，品牌价值9.32亿元。

　　在2021中国服饰行业上市公司品牌价值榜中，2006-2010年上市的公司17家，品牌价值合计874.98亿元，占行业榜单总计品牌价值的31.1%，排在第一位。

　　1996年以前上市的公司5家，品牌价值合计596.3亿元，占行业榜单总计品牌价值的21.2%，排在第二位。

　　2001-2005年上市的公司7家，品牌价值合计456.49亿元，占行业榜单总计品牌价值的16.2%，排在第三位。

　　此外，2011-2015年上市的公司21家，品牌价值合计414.36亿元；2016-2020年上市的公司16家，品牌价值合计302.22亿元；1996-2000年上市的公司2家，品牌价值合计172.34亿元。

　　服饰行业与消费者联系紧密，作为衣食住行中的“衣”，服饰行业的品牌价值也和消费者联系紧密，品牌在消费者的购买决策中贡献度较高。

　　2020年服饰行业的整体品牌价值下跌和上榜企业数量均出现下降。与食品行业的逆跌不同，服饰的消费相比于食品的消费而言，必要性相对较低。因此，新冠疫情冲击国内经济后，消费者对服饰的购买意愿降低，服饰行业品牌价值也就随之下降。

　　在全民健身的热潮下，主营运动服装的上市公司品牌价值增速较高。例如安踏体育、李宁和361度，增速分别达到46.3%、44.2%和11.3%。除此之外，作为运动服饰代工巨头的申洲国际品牌价值也出现了增长，增速为7.7%，但涨幅明显不及安踏等国产运动品牌。

　　我们有理由相信，伴随大国崛起的进程，民族自信心进一步提升，带来国潮风流行，国产服装尤其是运动服装品牌，在与一些国外品牌的市场竞争中更加从容。

　　与运动服饰相比，多数休闲服饰上市公司品牌价值出现了不小的下滑。另外，海澜之家、中国利郎以及七匹狼等男装品牌的上市公司品牌价值也有所下降。

　　经营珠宝首饰的上市公司品牌价值整体增速不高，同时也呈现出较强的马太效应。头部上市公司增速较高，老凤祥和豫园股份的品牌价值增速分别为15.7%与62.7%；排名较后的上市公司品牌价值多数出现负增长。其中原因很大程度上在于，珠宝首饰的买卖中存在信息不对称，消费者自身难以辨别首饰的真实价值，从而习惯于选择知名上市公司的产品。这里体现的正是品牌的价值，消费者口碑能带来更高的溢价能力。

　　可以预见，随着运动、健康等理念深入人心，以及国潮风的进一步加持，主营运动服饰上市公司的品牌价值在未来还有很大的增长空间。而在主营珠宝首饰的上市公司中，品牌价值的马太效应是否会持续，有待进一步观察。