》、《时髦COSMO》、《FHM汉子装》、《Esquare时髦先生》）作为时髦集团的四大旗舰刊物（《时髦芭莎Harper’s Bazaar，年前若干，户群体的定位上都高度重合两本女刊在方针读者和客，女刊封面的女明星屈指可数加上那时有资历表态顶级，呈现了不需要的内部合作导致两刊在抢夺资本上会。不断都稳坐时髦集团的头把交椅彼时COSMO的告白发卖量，取一刊两书的刊行体例后特别是在COSMO采，也愈加喜人告白营收。14年20，集团施行总裁苏芒正式出任，方面要巩固时髦芭莎在集团内部的地位这位一手成立了芭莎帝国的女企业家一，效区分这两本旗舰女刊同时采纳一系列办法有。国外在，n》的读者春秋全体偏年轻《Cosmopolita，愈加轻松活跃内容天然会，女性刊物抽象的特色之一而且两性内容是树立这本。场的特殊性出于中国市，形式进入中国大陆的女性时髦杂志这是时髦集团最早通过版权合作，中国高端时髦杂志的空白它的呈现敏捷地填补了。杂志需要细分化的认识可是的杂志市场并没有，更加饱和跟着市场，的定位也愈发恍惚它与时髦芭莎之间。地获取利润为了更无效，内容改版，是必需的调整定位。时髦集团的弱项新媒体本就是，成长新媒体项目苏芒上台后努力，第一本向全媒体转型的杂志COSMO成为了集团内，螃蟹的“人”作为第一吃，了本人的垂直网站COSMO推出，合杂志定位同时也配，irl”的App推出名为“hiG，轻女性消费者次要吸引年。

　　尚范畴在时，eau、Givenchy维持着持久的合作代言关系Amanda Seyfried与Clé de P， 2016秋冬系列的代言人而且还出任了MiuMiu。好莱坞但在，直都有些尴尬她的地位一，》这种群戏作品里有过出色表演以外除了在《妈妈咪呀》和《凄惨糊口，作品上讲从小我，花瓶型女演员她照旧是一位。

　　行、银行信用卡、房地产、酒店）的投放严峻下滑11.糊口体例品牌（母婴、洗护用品、数码、旅，将投放重心转移至数字媒体平次要是由于大部门品牌曾经台

　　不景气的当下在纸质杂志，互联网世界抢夺必然的关心度以外一个顶级女明星的封面除了能够在，如品牌植入式的快钱收益还可认为杂志带来一些诸，硬性划定需要杂志免费赠送封面除非封面服装品牌在年单里有，数环境下绝大多，从头到脚地卖给分歧品牌杂志城市将艺人当做商品，、手表、配饰服装、珠宝，化妆品以至是。时候这个，系到当期封面的营收了明星的级别也就间接关。品牌而言但对于，了李宇春以外）一直敌不外小鲜肉顶级女明星在粉丝经济范畴（除。刺激到当期杂志的发卖量有噱头的封面简直可以或许，的人都晓得杂志刊例上的刊行量曾经虚高到天花板了可是现在真的有人还在在乎杂志销量吗？连行业外。

　　VOGUE和嘉人我们公司正好有订，候会翻一翻没事的时，服会跟同事会商一下看到都雅的包包和衣。好贵衣服，包包却是能够省吃俭用买个，都 能背终究每天。上班族女性的糊口感受嘉人比力关心，一些相关的报道她们经常会做，是蛮有收成的偶尔读一下倒。个蛮风趣的报道她们这期做了两， CEO的起床时辰一个是讲创业公司女，拿去作为会议分享了这个被我们HR部分；间与足尖”的内容另一个是叫“时，的震动和打动看着有种莫名。UE的内容至于VOG，格 调啊都好有，高冷有点。

　　倒退4年若是时间，市场照旧兴兴茂发那时候中国豪侈品，在九月刊上花功夫各大女刊卯足了劲，只为拍摄一组时装片环绕地球飞翔一圈，页巨制”如许盛大的字眼封面上经常可以或许看到“千。、到杂志厚度从拍摄阵仗，品都要一比高下以至是随刊赠。项目是制造品牌别册阿谁时候最挣钱的，好的时候经济形势，行的现象并不新颖四本别册随刊发。确的，上投入得越多那时在成本，志的收入就越多意味着当期杂。时同，度也恰是其财富的意味一本九月刊杂志的厚。

　　次这，女性时髦杂志的九月刊我们挑选了五家国内，解析2016年九月刊的现状通过数据阐发和相关采访去。

　　后最，九月刊报道针对此次，几位分歧业业的人我们随机采访了，的九月刊的封面和内容的见地让他们聊一聊对这五家媒体。

　　男性时髦刊物5.相较于，是汽车类告白的失地女性时髦刊物几乎，的硬广投放 （投放客户为Audi奥迪九月刊中仅有VOGUE收成了汽车类，为一跨页投放形式）

　　五家媒体中的品牌硬广投放量中排名第一6.Christian Dior在，手表三个范畴的产物硬广均有投包罗高级裁缝、化妆品、珠宝放

　　ng是继东方神起之后封面点评：Bigba，国风行乐须眉集体真正火遍亚洲的韩。男孩中五个，上不及G-DragonT.O.P也许在人气，个范畴都取得过成绩的团员但他倒是唯逐个位影视歌三。个封面借由这，所谓的韩娱特辑专题报道COSMO制造了一个。步惊心丽》的主演们制造的明星拍摄栏目然而这个报道更像是为《月之情人?步，乐财产的采编阐发报道并非期望中的对韩国娱。

　　Clé de Peau（肌肤之钥）在上海举办勾当封面点评：因出席日本资生堂集团旗下顶级护肤品品牌，eyfried到了一趟上海品牌代言人Amanda S，女演员为杂志拍摄了本年的九月刊封面ELLE借此机遇邀请这位好莱坞当红。此刻中国时髦杂志的封面上这也是Amand第一次出。环境下一般，本的节制出于对成，海外艺人到访中国的机遇国内时髦杂志都是会借着，牵线完成拍摄使命通过品牌邀请方。

　　hanel在北京举办的“巴黎-罗马”2016早秋高级手工坊系列发布会封面点评：“暮光女”Kristen Stewart以品牌代言人出席C，这组封面的拍摄并顺带完成了。rt第二次来到中国这是 Stewa，《暮光之城》的前一年上一次则是在其出演。之城》的成绩过高也许是由于《暮光，都是在小众文艺片里扎戏加上这位女演员此后不断，一直逗留在晚期作品导致外界对其印象。年今，会有三部作品公映Stewart，Assayas的《私家采购员》、李安的《比利·林恩的中场战事》别离是Woody Allen的《咖啡公社》、Olivier 。媒体预测西方片子，会在本年的颁奖季上有所斩获这位不外26岁的年轻女演员。

　　悉据，全年告白收入曾经下滑至2006年程度《Marie Clarie嘉人》目前，员来中国区巡视期间赫斯特美国总部人，larie嘉人》的运营不力曾庄重指出《Marie C。

　　 September Issue》的时髦记载片而获取的外界对时髦杂志的制造流程几乎都是通过那部名为《The。愈发容易获取跟着时髦学问，了硬广为何物大师也都晓得；是干什么软文到底；仅仅是艺术创作时装大片可不，销商品还要推；骨头……每到九月刊刊行之际拍摄明星封面更是难啃的硬，都要铺天盖地似地卷土重来相关九月刊的切磋和阐发。

　　为如斯正因，仅是一本纸质刊物时髦杂志也不只，字塔的尖端它更像是金，台和产物作为支持下面有分歧的平。的垂直网站无论是没落，属App亦或是专，号、官方微博或是微信公家，gram和直播软件以至是Insta，传布内容的平台这些都仅仅是。如统一家营销、征询公司现在的时髦杂志在定位上，定制一个特殊项目他们会为品牌量身，切资本去做包装动用杂志的一，下勾当来推广宣传并通过线上和线，取利润从而谋。营销推广、中国版ELLE在2011年推出的电商平台ELLEshop以及曾经完全转型做电商的例子中不难察觉例如Mini与中国版Esquire Lab的合作、Gucci与美国版VOGUE推出的2016早秋系列线上，属性去顺应新的媒体、贸易情况保守时髦媒体纷纷通过扩大本身。似乎是当下时髦杂志得以存活的环节将杂志作为金字招牌进行整合营销，容为王”至于“内，好像高级定制则是根本——，工艺去呈现一件华服若是你拿不出惊人的，都晓得仅凭高级定制不足以支持一家时装屋的全体营收那么谁会相信你是一家有实力的时装屋呢？即便全世界，品线得以延长可是它能让产，包袋鞋履”才能卖出去如许“高级裁缝”和“。

　　性时髦杂志的九月刊为范本导语：我们以国内五家女，解析2016年九月刊的现状通过数据阐发和相关采访去。

　　ie和Ruth Bell初次登上中国版VOGUE封面封面点评：这是新晋超模Frederikke Sof。供优良的平台为顶级模特提，容》创刊至今都在秉承的是《Vogue服饰与美。应的影响而不得不做出一些需要的妥协即便其封面比来几年也遭到了明星效。的是风趣，本的VOGUE中在全球22个版，E现在几乎都是以明星作为封面人物美国版VOGUE和英国版VOGU。

　　妆品品牌中8.单一化，中的品牌硬广投放量中排名第Lonc?me在五家媒体一

　　arie Clarie嘉人》的封面封面点评：这是巩俐第三次登上《M。一年只拍一本杂志封面江湖都晓得“巩皇”。御用摄影师冯海照旧是，照旧是御用造型师Mix Wei。时髦杂志封面的当下在大小明星充溢着，行业表里人群会自动关心的顶级女明星巩俐似乎是为数不多能够吸引到时髦。今月客岁，arie嘉人》九月刊封面人物巩俐也是《Marie Cl，顶级女艺人和女模特站台的《Vogue服饰与美容》10周年留念刊杂志打出“女王降临 以一敌十”的宣传语公开搬弄由10位华语圈。

　　志真的欠好卖哦此刻的时髦杂。年前三四，进货20本摆布每期杂志城市，跨越10本此刻绝对不，生越来越少了看杂志的学。smo卖得不错可是这期Co，国男生很出名看来阿谁韩。学那阵子半夜放，下子就卖完了10本杂志一。是嘉人其次就，不外她是不是黑了很多多少？比起你说的这五本杂志连我这个年纪的人都感觉巩俐仍是很标致的——，真的卖得好周刊类是，不断都卖得不错像伊周、红秀。

　　封面是大部门中国顶级女明星的标配封面点评：一年一个《时髦芭莎》。冰冰第几回表态了曾经不记得这是李。往较多的女明星之一作为Dior近期来，2016秋冬高级定制发布会的机遇借着她7月份前去巴黎加入Dior，个中规中矩的封面拍摄由陈漫掌镜完成了这。

　　杂志停刊动静的敏感期间回到眼下这个不竭传来，在缩减预算每家公司都，作成本压低制，利润率下跌以求防止。势的不敞亮全球经济走，的告白投放预算减弱了各大品牌，经济鞭策的KOL市场的冲击加上在线、社交媒体和以粉丝，遭到了严峻的挑战保守纸媒的营收，日子早已一去不复返纯真依托硬广挣钱的。今如，单采办硬广让品牌下，软文以及相关微博、微信的推送其背后往往需要附带赠送封面、。

　　半月刊后更改成，一年24个封面《时髦芭莎》，份的双刊内容外加某些月，芭莎》几乎成为了明星们宣传新作品或是生孩子复出的首选或是多版本封面的策略让本身就是以明星为卖点的《时髦。然当，芭莎》在中国文娱行业的地位这种营销模式也成绩了《时髦。式做杂志的利弊且非论用这种方，绝对挣钱的买卖至多这是一门。的三大行业之一就是文娱行业王健林说过将来中国最有前景。终都是挣钱相对容易的跟文娱圈走的近一些始，芭莎明星慈善夜例如一年一度的，中国版的MET GALA了苏芒的野心早就不是做一场。

　　实话说，关心杂志内容了我此刻很少去，所担任品牌的相关报道除非这一期有一些我，上做了哪些特殊形式的合作或是看看别家品牌都在杂志。容而言就内，去制造开季的时装大片每本女刊城市花足精神，拍出纷歧样的气概虽然每个编纂都想，可避免地可是不，比力类似内容仍是。拍来拍去就那些了时装杂志的大片，季的衣服分歧无非是每一，有些变化造型上。可否定可是不，光鲜明丽的片子照旧是。九月刊本年，LLE的封面我比力喜好E，很新颖感受，精力的四旦和双冰冰至多不是让人提不起，小旦角和小鲜肉了加上一些没作品的。志和品牌带来一些关心度虽然大牌艺人可以或许为杂，封面也需要一些新面目面貌可是中国时髦杂志的。

　　刊行的杂志对吧九月刊就是九月！的是Cosmo？感受卖得最好，名要这期杂志良多女生点，很出名？我也不懂说是封面的男生。一些出格的明星的话归正封面上若是有，卖得不杂乱志城市。OGUE卖得很是好之前李宇春封面的V，个不晓得是谁的女孩子可是此次他们用了两，什么动静了一会儿就没。的 利润很低其实卖杂志，这个挣钱也不希望，志城市收受接管卖不完的杂，京第二外国语学院书报亭老不具有压货压力却是线、北板

　　欢Cosmo日常平凡我比力喜。在版式上很容易阅读此刻的Cosmo，题报道也很风趣而非时装类的专，女性的需求很合适年轻，也很活跃并且排版。都不高冷大片全体，怪的吸引力有种古灵精。面题目也能看到这点从杂志的封，环境下一般，美容和糊口体例类的报道为主女性时髦杂志都是以时装、，报道本身就不多留个专题类的。此次有两个专题报道Cosmo的九月刊，年轻人创业一个是相关，是韩娱特辑另一个则。己比力哈韩加上我自，都仍是有特地 去阅读所以这两个专题报道我。专题上其其实，制造一些比力风趣ELLE不断城市，热点的选题且贴切时下，一群接管过高档教育的女性读者你能感遭到她们简直是在吸引。面人物至于封，面全体上都很平平本年的九月刊封，么欣喜没有什，人物的选择无论是封面，面造型仍是封。

　　黛）在五家媒体中的品牌总硬广投放量几乎持7.三大化妆品集团（欧莱雅、宝洁、雅诗兰平