超级球星中国食品安全网讯（邱良晶）休闲零食正在进入一场“拐点战”，其典型表现为增速放缓，休闲食品正在由快速增量市场转入微增市场。

　　但另一方面，据《儿童零食市场调查白皮书》显示，2019—2023年，儿童零食市场以10%—15％的复合年增长率稳定增长，成为整个休闲食品赛道的最大增长亮点之一。对于金添动漫来说，这也是一个难得的“黄金时代”——其旗下品牌“添乐卡通王”品牌通过合作小猪佩奇、奥特曼、小马宝莉、柯南、斗罗大陆、喜羊羊与灰太狼、熊出没、超级飞侠、巴啦啦小魔仙等经典IP，打造出系列好吃、好玩、好看的儿童零食产品，深耕细分市场，走出了稳定的增长曲线。

　　在产品创新的基础上，金添动漫发力品牌传播，不断夯实品牌力。近日，添乐卡通王系列创意TVC，包括奥特蛋糖果、伊脆喜羊羊薯条等登陆新潮传媒，在“全家人每天必经”的社区电梯场景里展开品牌传播，实现品牌与目标受众的沟通，达成品牌心智的深度穿透，为品牌带来的是最大化的曝光和品牌资产的提升。

　　通过品牌授权与经典IP合作，一直以来都是金添动漫的核心品牌资产之一，将产品设计与经典IP相结合，金添动漫成为儿童零食IP化风潮的开拓者。在金添动漫看来，与经典IP合作，可以产生三方面的品牌助力。

　　首先，体现品牌差异化与个性化。独特的IP形象可以帮助品牌在消费者心智之中建立起差异化和个性化的品牌形象。从经典IP出发，品牌可以打造出独特的产品故事，吸引消费者的注意并建立起品牌共识。比如，今年添乐卡通王推出了奥特蛋6，采用了卡通人物奥特曼的形象，除了好吃的糖果外，并为孩子们精心准备了等身比奥特公仔，经典再现精彩对战场景。好吃又好玩，如果说“小浣熊”是80后的回忆，“奥特蛋”就是10后孩子们的共同记忆，在孩子们心里，添乐卡通王就是“不一样的存在”。

　　其次，与消费者建立情感链接。儿童对于卡通形象有着天然的情感链接，所以借助热门IP形象，添乐卡通王在消费者心中建立起了情感纽带，并产生强烈的品牌认同。香脆的薯条配上美味的番茄酱，再加上喜羊羊的形象，成为广大薯条爱好者以及喜欢羊羊的小朋友的绝佳休闲搭档。而在受众心目中，喜羊羊就是“超级大明星”，所以，当喜羊羊的形象出现在消费者视线里，就会在情感共鸣推动下催生出“第一眼选择”，从而激发购买欲望。

　　最后，推动互动体验和社交分享。儿童零食IP化不仅是产品本身的IP化，还包括与消费者的互动体验和社交分享。比如，奥特蛋里的奥特曼公仔就会自动成为孩子们之间的“社交货币”，让消费者参与其中，增加产品的趣味性和互动性，同时也提升了添乐卡通王的品牌社交影响力。

　　作为儿童零食IP化潮流的开拓者，金添动漫通过对消费者需求的深刻洞察与理解，结合独特的IP形象和故事，实现品牌差异化、个性化和情感连接，以清晰的品牌定位，成为动漫食品行业的领军企业，以产品为核心基石，不断筑高品牌护城河。

　　每一爆品的背后，除了超强的产品实力外，金添动漫在营销上的正确布局也功不可没。

　　金添动漫与时俱进，不止步于传统渠道及线上渠道的经营与开拓，精准抓住流量红利，强化在零食渠道的合作开拓。金添动漫携手“零食很忙”开展品牌推广，以梯媒为载体，不断提升品牌力。

　　本次，添乐卡通王精选旗下奥特蛋与伊脆薯条广告登陆新潮传媒，为“零食很忙”渠道重点产品进行联合宣推曝光，同时为双方的品牌引流赋能。广告投入辐射“零食很忙”重点门店所在城市梯媒资源，利用社区梯媒聚焦社区场景的优势，以及线下中心化媒体的引爆优势，在“全家人每天必经”的社区电梯里，将产品深度触达全家人，全面覆盖零食的食用者——孩子，以及零食的购买者——家长，实现对目标受众的集中影响，从而提高品牌的知名度和认知度，有效促进双方合作与经营行稳致远。

　　社区电梯智能屏的优势显而易见。它能够抢占消费者碎片化“电梯时间”，在封闭抗扰的空间里，以声画结合的特点吸引受众关注，打造沉浸式观看体验，让广告传播更具价值，并通过简单创意的方式，向目标受众传递信息，抢占消费者心智，并快速建立起品牌记忆，在推动品牌销售的同时也聚拢了双方的用户，实现了破圈引流的目标。

　　借助IP合作与互动体验，实现“IP+产品”双轮驱动，金添动漫在细分赛道上取得领先优势，成为儿童零食IP化风潮的引领力量。与此同时，通过合作新潮传媒，借助社区梯媒搭建的庞大线下流量池，获得更准确的客户流量，有效提升品牌曝光量，以及消费者对品牌的认知度，实现品牌力与市场份额的双向增长。