紫川续2017 年第一季度，华为全球出货量 3455 万台，稳居国内第一。随着销量不断缩小与三星、苹果的差距，舆论认为华为“超苹果、赶三星”的愿景正在一步步逼近。

　　华为受到的关注与其行业地位基本匹配。在十大旗舰机品牌中，mate9 热度位居第三。

　　mate9 发布于去年 11 月，其时竞争对手三星正深陷 note7 自燃危机无法自拔，有观点认为 mate9 推出时间的选择，表明它是一款肩负着冲击三星市场地位重任的得意之作。

　　事实也证明该机确实受到了消费者大量好评。监测数据显示，mate9 媒体负面信息量低至第九，媒体美誉度则以 32.4% 的数值高居第一。

　　作为一款面向专业用户的高端旗舰，mate9 的配置已不逊于苹果和三星旗舰，自主研发的海思麒麟芯片的优异表现，也使其底气十足，表现惊艳，一度被网友称为“全球最强智能手机”。

　　此外，mate9 在海外市场上也颇受关注，推出售价上万元的保时捷特别版，冲击了海外消费者对“中国制造”一贯以来的低端成见。

　　营销开路，线 年至今， vivo 的进步有目共睹，目前已经成为国内第三大手机品牌。 2016 年， vivo 卖出了 7730 万部手机，增幅超过 100% 。

　　广告营销是vivo 成功的一宝。主流卫视、黄金档广告位、综艺节目冠名等，都是 vivo 的广告流向，形成一种洗脑式的传播。近年， vivo 广告几乎占据了国内所有收视率最高的电视节目，受众群体巨大。

　　整体营销策略上，vivo 先在二三线城市站稳脚跟，再发力强攻一线城市，走“从农村包围城市”的路线，逐渐建立起了强大的线下实力。

　　一个品牌的成功绝不仅仅是靠做市场，vivo 同样注重对产品品质的重视。旗舰机型 Xplay6 在曲屏、外观颜值等方面的表现都给消费者留下了较深印象，尤其是影音拍照方面，堪称国产机当中的代表之一，对年轻时尚消费群体具有较大吸引力。

　　监测数据显示，vivo Xplay6 负面信息总量低至第七、媒体美誉度以 26.7% 的数值高居第二，综合表现得分 86.27 ，排在榜单的第二位，仅次于华为 mate9 。

　　市场调研数据显示，2017 年一季度 iPhone7 全球销量 2150 万部，占全球智能手机总出货量 6.1% ，成为一季度全球销量冠军。

　　显然，苹果依然是全球最受欢迎的手机品牌。不过，就我国国内市场而言，苹果头顶的光环正在迅速消退。

　　此前国内市场数据显示，华为、OPPO 、 vivo 等国内厂商已远超苹果。越来越多的国内消费者放弃了“高大上”的 iPhone ，而选择更“接地气”的国产品牌。

　　业内普遍认为，之所以出现这种变化，一是国产品牌的全面兴起；二是苹果自身吸引力下降，尤其是苹果创新不足，不断升级换代被质疑为换汤不换药。

　　不过，苹果依旧能逆势夺得一季度全球手机出货量Top1 ，这也反映出国产手机在国际市场上尚不足以对苹果构成严重威胁。

　　监测数据显示，苹果旗舰iPhone7 系列以媒体负面信息总量第四，媒体美誉度第五，总得分 85.69 排在十大旗舰手机口碑榜的第三位。

　　OPPO 是仅次于华为的国内第二大厂商， 2016 年以 9500 万部的出货量紧追华为。 2017 年第一季度， OPPO 继续保持高速增长态势。

　　作为同门兄弟，OPPO 的成功与 vivo 类似，也是凭借全方位的广告投放与遍布全国的线下销售渠道，从而实现了销量数据上大幅度增长。

　　在产品方面，OPPO 推出“精品旗舰”，将拍照性能和续航效率等指标作为产品主要卖点，“充电五分钟，通话两小时”这句广告几乎家喻户晓。

　　“精品旗舰”策略起到了很好的效果，主打产品 OPPO R9 ，在 2016 年单品卖出了 2000 万部，这一数字已经超过了乐视全年手机销量。

　　不过，作为一款主要面向年轻消费群体的手机，时尚标签并不能掩盖这款手机在整体性能上的平庸。

　　根据监测数据，OPPO R9 的负面信息量以及美誉度均处于中等，综合得分 83.24 ，在十大旗舰手机品牌网络口碑榜中排名第四。考虑到 OPPO 品牌的强大号召力和优异市场表现， OPPO R9 这款机型的网络口碑还有较大提升空间。

　　相比于其他知名厂商，ivvi 这个年轻品牌在业绩数据上要暗淡得多。不过作为一家快速发展的成长型企业， ivvi 能够跻身榜单前五，值得肯定。

　　旗舰机K5 凭借裸眼 3D 技术吸引了不少消费者关注，在大牌云集的国内手机市场，成功占据了一席之地。

　　依托技术积累较为深厚的超多维技术，ivvik5 在裸眼 3D 技术领域已经处于国内前沿。核心技术上，该款手机配置了当前主流手机的基本技术硬件，并还采用了代表目前最先进的柱镜光栅裸眼 3D 技术。同时，自带较为丰富的裸眼 3D 资源，实现了裸眼 3D 技术从“噱头”到“实用”的转化。

　　正是在技术上的突破，使得原本只是一个“小众品牌”的 ivvi 具备了与国际品牌站上同一竞争舞台上的硬实力。

　　此外，作为一个主攻社会化渠道，定位年轻时尚概念的手机品牌，ivvi 在年轻消费者群体中一直拥有较大影响力。邀请当红影视花旦代言，也促进了品牌形象的建立和提升。

　　根据谷尼国际舆情机构的监测数据，ivvi k5 凭借“裸眼 3D ”标签占据十大品牌热度的第六位；同时，第三少的媒体负面信息总量以及排在第四的较好的媒体美誉度，使得 ivvi k5 以 80.53 的得分在本次十大旗舰手机品牌口碑榜中的综合排名位列第五，综合表现超过了三星、小米、乐视等旗舰产品。

　　作为华为继续发力高端市场的最新旗舰，华为P10 系列在性能、拍照和系统等指标上都展现出了巨头水准，还被美国最著名的 IT 杂志 PC Magazine 评价为：强劲的处理器，可靠的电池性能，时尚的金属机身设计。

　　P10 沿袭了 mate9 的性能优势，同样搭载了世界先进的麒麟 960 芯片，同时还在硬件细节上进一步优化。在上市之初，被称为“难以找到缺点”的国产旗舰。

　　然而，受困于近期的闪存门事件影响，P10 的声誉受损较为严重，网络上与此有关的负面言论较为多发。

　　不过即便如此，消费者对华为P10 的选择并没有受到太大影响。在多家电商热门手机排行榜上，华为 P10 长时间占据第一。

　　华为P10 系列的热度仅次于眼下刚刚上市的小米 6 ，位居第二；不过 P10 的媒体负面信息总量较多，排在第三，但同时媒体美誉度也高居第三位，这反映网友对这款产品褒贬不一，观点分化。综合得分 79.75 的 P10 在榜单中排名第六。

　　新近上市的小米6 成功博取了大量关注。监测数据显示，小米 6 以超过 10 万的全网关注量 ( 包括媒体、微博、微信、论坛等 ) 高居热度第一。

　　2016 年，小米全年出货量相比 2015 年出现了大幅下滑。下滑的主要原因则是小米线下渠道的不足，以及其他品牌厂商的冲击。为寻求突破，雷军表示，未来三年计划开通 1000 家小米之家，以强化线下渠道布局。

　　被雷军誉为“七年心血之作”的小米 6 ，自然承载了重振小米雄风的重任。相比于此前产品，小米 6 的配置有了大的提升，称得上“发烧的性能”。然而，网络上针对小米 6 的负面言论不少，譬如充电重启、屏幕漏光、 wifi 断流，以及质疑骁龙 835 芯片不稳定等，大量负面信息让小米 6 美誉度明显受损。

　　监测数据显示，小米的负面信息总量达2750 ，高居第二，仅好于总数为 4505 的三星；同时媒体美誉度方面则位列第七，分值不高。综合表现，小米 6 总得分 74.46 ，排名榜单第七位。

　　中兴AXON 天机 7 是中兴去年推出的顶配机，采用了主流的处理器和大屏，性能基本符合“旗舰”的标准，是目前中兴战略转型的主打产品。

　　中兴拥有过辉煌的过去，但近年已失去昔日荣光。据IDC 数据显示， 2016 年中兴全球智能手机出货量为 5700 万部，较前年下跌了 36.5% 。中兴 2016 年报披露，公司 2016 年归属于上市公司股东的净利亏损 23.6 亿元。

　　再加上受到美国商务部的制裁、公司内部大幅裁员以及管理层人事变动频繁，这些都说明中兴处境的尴尬。

　　在业内看来，中兴手机最大的战略失误，就是没有提前洞察到消费者需求的变化趋势，造成了中兴手机在品牌认知度和用户满意度方面的下滑。

　　监测数据显示，在十大旗舰机中，中兴天机7 热度最低，同时媒体负面信息以及媒体美誉度标志也都显得较为平庸。在本次十大旗舰手机品牌口碑榜中综合得分 73.39 ，排名第八。

　　同为互联网手机品牌，乐视近况比小米更艰难。2016 年，乐视全年智能机出货量仅为 2000 万部，勉强挤进国内十强。

　　乐视手机的萎靡，是整个乐视危机的缩影。钱荒、供应链危机、负面消息频发，2016 年整个乐视都在经历生死考验。

　　近日，小米公开“挑衅”称“乐视药完”，才将乐视手机重新拉回公众视野。乐视表示，不屑于走小米“低端低价”路线。

　　然而，从消费者的反馈来看，乐视手机显然也不是“高端”的代表，即便是迄今为止最为巅峰的乐 Pro3 ，也没给网友留下太好印象。

　　监测数据显示，乐Pro3 的热度排在十大旗舰品牌的倒数第二位；同时，该机型以第五多的负面信息量以及仅 9.8% 的媒体美誉度，综合得分 71.80 ，排在本榜单的第九位。

　　目前该机型尚未在国内上市，消费者多通过外观和硬件参数来作出评价。外观上，S8 延续了三星一贯作风，堪称颜值担当；配置参数上，也堪称 Android 阵营的最高水平。

　　然而，三星note7 自燃危机依然是影响 S8 口碑的最大祸首。不仅是三星某一款产品，整个三星的企业诚信都给消费者带来了伤害，其影响或将长期存在，并直接造成三星产品用户口碑指数的动荡。

　　从3 月份召开发布会以来， S8 在国内的上市时间一推再推，也引发了不少网友猜测和质疑。

　　此外，受萨德事件影响，国内消费者对韩企的好感降至冰点，反映在舆论监测数据上，则是大范围的抵制声讨。

　　监测数据显示，三星S8 的热度位居第八，媒体负面信息以 4505 的总量高居第一，而媒体美誉度仅为 9.6% 排在最后。综合排名，三星 S8 尴尬垫底。

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