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场完毕曾经近三年但从所有子品牌登，高端梦却鲜有成功者华米 OV 们的。
看到能够，张性价比牌之后在打出了第一，试图拓宽市场子品牌们都在。根基盘的红米、荣耀但无论是有着安定，一现的魅蓝仍是昙花，ealme、iQOO 们抑或是各有受众的一加、R，之无效的标的目的和策略都没能找到一个行。占更多的市场份额也无法让本人抢。
中实现 高端上档次 的认知为了让自有品牌在消费者心目，牌溢价实现品，造出了子品牌华米 OV ，、 廉价产物 的标签来背负 性价比选手 。
8 年前后起头也是从 201，的子品牌抢市场有了专攻性价比，米小，POOP，们有了底气vivo ，品牌进一步冲击高端起头齐刷刷地以自有。小米 9 超出跨越一千余元小米 10 的订价比， Find 系列OPPO 重启， 两大中高端系列产物价钱再度上探vivo 也将 X 和 NEX。
28 日晚2 月 ，产手机新机潮岁首年月以来的国，最初一场发布会终究迎来了近期。品牌的荣耀曾是华为子，c 系列的新一代产物推出了旗下 Magi。
子品牌苦战手机大厂的，次打响已然再，？清点子品牌们的过去和此刻谁能借子品牌之势登上巅峰，析当下的国内手机子品牌市场我们试图从以下三个问题来剖：
试水子品牌一加OPPO 的，略吸引了一批忠诚粉丝则在此期间以性价比战，片的性价比机型并以搭载高端芯，了其时国内产物线的空白协助 OPPO 填补。O、vivo 正式入局子品牌的决心这也果断了同为步步高系的 OPP。
售前在发，加 2 下单了近 100 万台决心十足的 CEO 刘作虎给一。0 芯片极差的功耗节制但因为昔时骁龙 81，上的缺失以及功能，销量远低于预期一加 2 的，因缺乏认知度遭到市场冷遇贸然推出的一加 X 也。
博主 @安乎都护府长史 拾掇的演讲按照关心国内手机市场零售数据的知乎，年 11 月2021 ，000 元手机价位段国内 5000-8，惊人的 82.4%苹果的拥有率达到了，仍有 9.6%持续下滑的华为，、小米拥有率均不到 3%而 OPPO、vivo， 价位段8000， 的拥有率一骑绝尘苹果更是以 94%。
018 年到了 2，利润的缘由出于追求，T 的性价比下滑魅蓝新机型 6，劣势不足相对竞品，遇滑铁卢销量遭，EO 黄章以此为由随后其时的魅族 C，品牌烧毁将魅蓝子。
子品牌作为，厂资本总归无限其能分到的大，铺向市场后大量的机型，ro、X7 都呈现软件更新滞后的问题Realme 多款机型如 X50 P， 一锤子买卖 的质疑也因而在论坛中招致。
用户走了一拨老，用户再来一拨新，复始周而，不免会遭遇增加瓶颈以此为根基盘的营业。
晚期没有入局而对于其他，较高认知度的子品牌们来说也未在性价比用户心中构成，要如履薄冰每一步都，错空间并不多留给他们的容。
度上说某种程，们的具有子品牌，高端找到的 特色打法 是国内手机厂商为冲击。
旗下的一加OPPO ，o 成功上探 4500 元以上价位曾在 2019 年以一加 7 Pr，操作被打回原形但很快因一系列，OPPO 归并最终究客岁和 ，重归 OPPO连售后渠道都，无具有感现在几。
加 1 大获成功后1999 元的一，5 年201，机一加 X 先后面世一加 2 和中端手。
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也是理性的但用户们，牌效应和认同度性价比打不出品。重和成本的节制因为对机能的注，的手机在设想红米、荣耀，品都有着较着的欠缺质量感上相对大厂产，长起来后的进一步需求更无法满足用户们成。
017 年间2013-2，普及率大幅提拔国内智妙手机，增量市场手机仍处，期间在这，米红，耀荣，低端手机市场兴风作浪魅蓝三家子品牌在中。
品牌们遍及要面临的问题这也是靠性价比起身的子，年轻用户群体量他们所吸引来的，的产物问题除非呈现大，是相对不变的全体规模上。
me 和 iQOO 子品牌至于相对新晋的 Real，立不久虽然成，有隐忧却也各。
快地抢占市场不外为了更，里发布了多达 14 款机型Realme 在过去一年，机海战术 玩起了 。
岁尾客岁，人冯宇飞悄悄去职iQOO 担任， 的前景愈发不开阔爽朗更使得 iQOO。
牌本身来说而对于子品，第一张牌只是起头打出 性价比 的，占市场的初期任务完成了为母公司攻，步成长过程中的诸多灾题它们必定将要面对进一。
稿中的数据显示红米历代相关通， 创下 2753 万台的销量记载后自 2014 年的红米 Note1，ote3红米 N，te4No，列的销量一直在 2500 万摆布盘桓Note5 和 Note7 多个系，红米 Note8 系列直到 2019 年的，了 3000 万的瓶颈才凭仗质感上的提拔冲破。
经销商告诉奇偶派一位江汉区的手机，少发卖渠道资本华为撤下的不，荣耀领受了根基都被。脚的荣耀铺开手，为旧日市场的使命正承载起重夺华。
凭仗中低价位的机海战术另一子品牌 Realme，赚得不少销量在过去两年里。 的计谋结构下但在 OPPO，线上渠道至今只要，PPO 线下店肆我看望了三家 O，ealme 机械的答复都获得了店内没有 R。
iQOO 机型的销量时在我进一步扣问前代 ，兴致缺缺售货员，糊地说只是含，O 卖得还好一点一年前 iQO。
8 年201，市场的子品牌 RealmeOPPO 创立了面向印度，手机 Realme 2并发布了主打性价比的，市场第一的新锐品牌在昔时便成为印度。 Realme X 回归国内市场次年又携价钱不足 1500 元的，价位统治者红米和荣耀反面 硬刚 其时中低。
手机品牌中四大国产，站稳 5000 元以上的高端价位华为曾于 2019 年前后成功，的持续制裁但因为美国，年下半年起敏捷跌落华为从 2020 。PPO、vivo、小米不断在冲击高端的 O，为空出的高端份额却都未能接下华。
过不，荣耀来说对红米和，万万台销量的根基盘他们至多还有着几，步有些坚苦虽然更进一，证品牌的留存但总归能保。
9 系列动辄 5000 元的昂扬价钱不外 iQOO 8 和 iQOO ，都逗留在 300 万部摆布让 iQOO 近两年的销量。裁撤的 NEX 系列方才被 vivo ，致逗留在这一档位其发卖成就也大。
的 vivo不断按兵不动，9 年姗姗来迟终在 201，牌 iQOO设立的子品，著称的小米 9 系列开局就盯上了以性价比，米 9 刚好低上 1 元2698 元的价钱也比小。
最大敌手的荣耀日后成为红米，独立后的首款手机荣耀 3C则在 5 个月后发布了品牌，科四核处置器划一级的联发，米手机 1 低上 1 元798 元的售价刚好比红，打性价比同样主。
的 Realme回归国内两年不足，持着性价比计谋至今全体仍然秉，了 1000 万的国内销量也借此在 2021 年告竣。
布会为起点以这场发，季度的国产手机新机潮回首 2022 一，现的是不难发，手机巨头们旧日的国产，手机声量都不小其推出的子品牌，公司自有品牌的态势以至模糊已有盖过母。
两月不足开年不外，新机就跨越 10 部一众子品牌们发布的，O、vivo 的自有品牌新机数量远超华为、小米、OPP，-10000 元全价位段价钱也已笼盖了 600。国产手机厂商的主要疆场子品牌仿佛曾经成为各大。
们风光黯淡不管子品牌，否定的一个现实是所有子品牌都无法，品和市场结构他们的一切产，vivo 等母公司的全体计谋办事究竟是为华为、小米、OPPO、，司的 棋子 而具有个别也只能作为母公。
今仍未能解答的问题这是诸多子品牌至，过不，来最大的不确定要素这还不是子品牌们未。
？回首几乎所有的国产手机子品牌汗青华米 OV 们为什么要做子品牌手机，发觉不难，当分歧抢占性价比用户它们创立之初的目标相，高端打下根本为母品牌冲击。
于2013年砍柴网（创立，面深切、有料风趣的主旨一直秉承概念独到、全，间寻找贸易新价值在科技与人文之。
平稳的过得最，是红米生怕还，性价比计谋一直贯彻着，4000 万销量的根基盘凭仗着中低价位全笼盖和 ，冲击高端的坚实后援任劳任怨地做着小米。
交战手机市场的两个品牌作为最早以子品牌姿势，以性价比打出名堂红米和荣耀最早，中低端手机市场也一度统治了，的 终身之敌 被视为子品牌中。
前文所述而正如，选择以性价比抢占市场合有子品牌创立之初均，自有品牌需冲要击高端还有一个主要缘由是。
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后此，6 代再无冒进之举一加从 3 代到 ，健升级的路线不断秉持着稳，同时保障必然性价比在搭载高端芯片的。高端芯片机型的几年间并于 OPPO 贫乏，一些市场空白竭力填补了， 苟住 这才算是，再更进一步却也没能。
年 7 月2013 ，一代红米手机小米发布了第。的联发科 MT6589 四核处置器采用了遍及由其时两千元价位手机利用，799 元最终仅售 ，的性价比难有对手，场激发空前热议在其时的手机市。
入局的心动，巅峰的魅族还有正处，年 12 月2014 ，魅蓝品牌魅族发布，布了魅蓝手机 1并于一个月后发，的价钱又拉低了 100 元间接将红米手机 799 元。
联网而言对于互，原始也是最根基的需求社交需求是其用户最，意放过这一需求任何产物都不肯。
nterpoint 数据分析各家官方与 Cou，6 年 7 月截至 201，了 1.1 亿台红米手机足足卖出； 年全年2016，到 7220 万台荣耀手机出货量达；Note6 发布前2017 年魅蓝 ， 4500 万台魅蓝手机累计销量，为、魅族自有品牌手机的销量在数量上均跨越了小米、华。
耀 5X 的同事姚骏而我刚工作时还用着荣，华为 Mate 系列的开箱两三年前就在伴侣圈里发出了，长后的 消费升级 以此完成了收入增。
月14日报道据新浪财经1，将考虑在香港IPO有市场动静称知乎，3亿美元筹资约。
屡有龃龉两家公司，过 巧合撞车 线下海报措辞有，嘴仗几次线上高管。我抢之下但你争，谁坐第一和第二的区别红米和荣耀也不外是，品牌中低端市场的 王者 地位魅蓝等跟随者从未要挟到两家子。
有品牌完成合力子品牌没能与自，也难言成功偶有的摸索，的一亩三分地中彼此争抢最终仍是遍及困在性价比，牌的进一步成长也未能实现品。
手机品牌为何热衷养 干儿子 ？》2.《荣耀红米们开启新征途：这届，谦小；
下的 iQOOvivo 旗，局中使命相对明白的子品牌算是 vivo 计谋布，端商务和精美人群X 系列主攻高，向电竞和青年人群iQOO 则以面。
te3 的杨明就告诉我大学时用着红米 No，千出头的红米手机他昔时采办这款一，廉价好用就是由于。到工作后结业后找，收入有了，一个 iPhone 7他很快花三千多元换了，iPhone之后换过新 ，过华为也换，考虑红米但没有再。
比的同时丢弃性价，L 赛事和 EDG 等电竞战队iQOO 又斥资资助了 KP。直品类中抢占先机试图在电竞这一垂。
加发布 GT2 系列和一加 10 Pro先是 OPPO 的 Realme 和一，O 9 系列紧随其后vivo 的 iQO，ic V 和 Magic 4接着是荣耀先后推出 Mag； K50 系列表态小米子品牌红米的，不甘孤单连魅族也，魅蓝品牌颁布发表重启。
这一年也是在，作虎去职开办了一加品牌OPPO 副总司理刘，号称独立虽然对外，术均和 OPPO 有所联系关系但一加手机的出产还有相关技，PPO 子品牌之一也因而被视作 O。
苦战的情况来看从新一轮子品牌，曾经成为子品牌们，们抢夺市场的主要力量且仍会是国产手机厂商；机去争抢的高端市场但真正需要国产手， OV 们的自有品牌无论是子品牌和 米，一段路要走都还有很长。
言之换而，履历证了然过去两年的，位市场虽算是好计谋拿子品牌抢中低价，品牌冲击高端但协助自有，价位厮杀抢份额就能完成的事明显不是派几个子品牌在中低。
可厚非这本无，完成了任务后但在子品牌们，对子品牌有着更了了的产物定位我们鲜有看到国产手机厂商们，划规，的资本倾斜以及显著。
有几万台卖不出去一加 2 最初还，外商业商低价接办几番周折才找到海，货到海外最终清。杂志的报道据《财经》，最初的尾货一加 X ， 出头具名换壳清理的则是由 OPPO。
品牌在冲击高端上的乏力这既闪现了国产手机自有，场使命的子品牌们相当尴尬也让当初承载着抢占低价市。
品牌的荣耀曾是华为子，中的 幸运儿 算是一众子品牌，遭到重创后华为因制裁，年 11 月宣布独立荣耀于 2020 ，为的大量资本并领受了华。
奇偶派（jioupai）开过魅族专卖店的郑军告诉，族还卖得动的时候2017 年魅，出去十台店里卖，是魅蓝 九台都。售数据显示同年的销， 1500 万台魅蓝手机销量跨越，万销量的 80% 摆布占整个魅族 2000 。
过不，红米和荣耀手机坐稳了中低端的，费者留下了固化的 廉价 印象也为利用这两个品牌的年轻消，的用户留存度带来了较低。
V 的子品牌们纵观华米 O，华为被制裁除去荣耀因，配角的好运之外不测由副角变，下的情况红米当，们能有的最好结局大概已是子品牌。
VIVO 线下门店看望时但在江汉区和江岸区的两家，告诉我售货员， 手机 买的人并不多 最新一代 iQOO 9，的 X70 Pro+并向我保举了同价位。
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