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　　马斯克对字母“X”有特殊癖好。他用歌手戈里梅斯（Grimes）的名字称呼自己的儿子，这位歌手的真名由一连串X字符组成。他命名用来收购推特的公司为“X控股公司”。他的火箭公司名为SpaceX。如今他有意将推特整合到一个“万能客户端”里，他称其为X。数月来，这位特斯拉和SpaceX的CEO表达了创立中国微信的自有版本——一种包含视频交谈、即时通信、流传播和支付功能，可用于中国以外世界的“超级App”。一旦他完成对推特收购的全部法律程序，就要启动这项计划。但也有一些障碍。首先，推特将不会是全球唯一追求这一目标的社交媒体，很多对手也在这样做。其次，是否所有推特客户都愿意接受这样的“超级App”也是一个问题。

　　9月份，《纽约时报》网站成为全球英语新闻10大网站用户数增长最快者，同比增幅高达72%。英国《每日邮报》网站“邮报在线%位居第二。《卫报》网站增幅8%，居第三。10大新闻网站中MSN、谷歌新闻、雅虎财经、福克斯新闻均为负增长。

　　英语新闻10大网站用户数的绝对数排名，BBC仍以12亿居榜首，其余9名依次是MSN（7.56亿）、CNN（6.47亿）、《纽约时报》（6.19亿）、《每日邮报》（4.12亿）、《卫报》（3.84亿）、福克斯新闻（2.80亿）、雅虎新闻（2.70亿）、雅虎财经（2.37亿）、《华盛顿邮报》（1.85亿）。

　　声音革命正在改变新闻机构发布内容的方式。播客以及文字转声音的技术解决方案为受众获取新闻带来更大的兴趣。这类小型的音频新闻尤其能吸引年轻一代，带来这些受众的驻留和忠诚。报纸正普遍利用文字转声音软件让读者听新闻而不是读新闻。拥有4000多名订户的《邻里新闻》的发行人表示，已将预算向声音领域大幅倾斜。该报创办了音频播客“我们家园”用以满足受众的这一需求。《圣地亚哥之声》也得益于其系列播客的成功。位于得克萨斯州的《威尔逊郡时报》网站的月独立访客量为43688，平均13%的访客每月选择将文字转语音的服务。

　　以印度发行量最大的日报《太阳日报》（Dainik Bhaskar）为旗舰报纸的太阳日报集团（DB Corp）发布截至9月30日的2022年第三季度（2023财年第一季度）财报称，随着经济的强烈复苏和集团内各报内容生产和发行量的战略调整，以及多渠道创新抵达读者，集团经济获得强劲增长。该季度的广告收入由上年一季度的474.2千万卢比增至718.1千万卢比，增幅51%。发行收入也由226.5千万卢比增至231.2千万卢比，增幅2%。总收入由759.2千万卢比增至1046.4千万卢比，增幅38%。税前利润则由110.5千万卢比增至171.5千万卢比，增幅55%。净利润更是由31.5千万卢比增至79.8千万卢比，增幅153%。集团内广播收入也净增49%。集团执行董事苏德希尔·阿加瓦尔（Sudhir Agarwal）表示：“完整充分的内容发布永远是各渠道广告收入增长的源泉。”

　　据财经媒体《福布斯》杂志首席销售官雪莉·菲利普透露，该刊通过举办各种“活动”带来的赞助收入，已占其所有广告收入的35%。今年，该刊将累计举办90种活动，略少于去年的97种，种类从编辑部组织的大型活动到为客户策划实施的用户激励活动等不一而足。《福布斯》这类活动都采用了一种融合模式，如最近举行的第五届翻新版“纽约客户空间”（Custom New York Space）以及含有大量视频元素的“欢喜时刻”（Like Time）。这些活动在带来收入的同时，也增强了该刊的用户黏性，目前其TOP级100名客户中有七成至少购买使用该刊两个以上内容平台。今年该刊活动收入有望增长60%。

　　在本周将于柏林召开的国际期刊联盟（FIPP）会议上，欧洲发行量最大的日报和德国最大的媒体品牌《图片报》（Bild）将分享其数字化转型的经验。图片报集团执行董事卡洛琳·胡索福·布勒说：“《图片报》自1952年创刊以来，发生了太多的事：我们的读者如今不仅可以在纸质版和电子版报纸上消费我们的内容，同时也可以在我们的官方网站、移动终端以及播客、客户端、电视屏幕乃至一大批社交平台上享用我们的内容。我们的成功就在于用不停顿的创新——持续追逐用户行为的变化。”他说：“正由于这样的转型，《图片报》目前每天的独立访客量高达近600万个，每月抵达4000万人。特别是近两年来在视频新闻上的开拓，去年在印刷版、数字终端和音频产品之外，我们创办了线性的电视频道TV-Screen。我们从数据中发现，完整的视频内容对我们的目标人群至关重要。在数字视频大幅增长的同时，伴随而来的数字广告也大幅增长。”

　　一份“社交优先型”新闻媒体“新闻时刻”（The News Movement）在美国创办。该媒体以“千禧一代”（Gen Z）为受众，关注无党派新闻，用新型方式发布新闻，创办前已在beta live运行10个月，号称已有8万粉丝和2600万+阅读量。《新闻时刻》目前在TikTok、Instagram、YouTube、Twitter和Snap上发布，此外还与音乐平台UnitedMasters合作，发布伴有歌声的有声新闻。

　　联合创办人兼总编辑卡马尔·阿哈迈德（Kamal Ahmed）补充说：“严峻的新闻业态是我们创办‘新闻时刻’的核心动机。我们很乐意用新的创意叙事技术抵达年轻一代受众。”

　　欧洲新闻界最引人入胜的新闻之一，便是位于西班牙阿拉贡省萨拉戈萨市的媒体公司Henneo的故事。仅用10年时间，这家媒体就从过去仅服务于百分之三西班牙人口的小型地方报纸《阿拉贡先驱报》，变身为西班牙新闻巨头并跻身全国10大IT企业。

　　这家创刊于1895年的家族媒体的故事发生在2011年12月，当时西班牙经济陷入比2008年金融危机还糟糕的险滩。为转型自救，Henneo创办了自己的IT企业西贝鲁斯（Hiberus，由自己的IT部门与当地两家咨询公司合作成立）。西贝鲁斯后收购了由谷歌员工创建的在线咨询公司Semmantica，进而创建西贝鲁斯搜索引擎和Play2u公司。这一系列动作旨在建立一种特殊的数字服务体系和针对其他新闻机构和品牌的解决方案。到2014年，公司不仅达到500人的员工规模，还创办了用于培训数字科技人才的西贝鲁斯大学。如今，该公司已经拓展到拉丁美洲其他国家，并成为拥有2000名员工的西班牙10大IT公司之一。

　　全世界的新闻出版人正将人工智能（AI）列入抵达成功目标的关键力量。据路透新闻研究院2022报告，有85%的被调查者认为人工智能对未来一年的发展有重要作用；81%认为AI在自动化和优化编辑部工作流程方面作用重大；70%相信AI在帮助发现和调查新闻方面将扮演重要角色；69%期待AI在锁定潜在付费用户方面发挥重要作用。

　　然而，根据国际期刊联盟（FIPP）的《2022媒体创新报告》，相对于其他视频、音频数字媒体而言，新闻出版商在AI的运用方面还处于初级阶段。该报告期待从世界更广泛的视野里发现AI方面的创新案例。

　　盖洛浦和奈特基金会一项针对5593名成人进行的新调查显示，美国年收入在15万美元以上的富有阶层比任何其他阶层的人都更愿意为新闻内容付费，特别是当可以规避广告的时候。该阶层人口愿意为新闻付费的比例高达47%。超过半数（52%）的受访者仍倾向于从广告支撑的媒体中获得免费新闻。年收入低于3万美元的低收入人口则更希望通过政府资助和广告支撑获得免费新闻，他们中愿意为新闻内容付费的仅占14%。调查还发现，受访者中有高达72%的人曾经为新闻机构的内容付费。而在付费群体中，乐于接受订阅形式者占比86%。

　　灵活预算和专注于表现性广告支出（performance spend）有望主导明年的广告市场预算。一份针对全球最大广告商品牌的调查显示，面对全球经济下滑的前景，大广告商们在未来投资和广告消费方面产生了较大的分歧。由世界广告商联盟（WFA）和“思媒思智”（Ebiquity）完成的这项新研究认为，俄乌战争带来的影响及新冠肺炎疫情的后续冲击，令最大的广告商们面临不断增加的压力，以致在如何应对经济衰退方面意见不一。

　　该研究评估了43家大型公司，包括全球前10名广告公司中的5个，这前10名广告商每年在广告方面投资总额约440亿美元。其中有29%的公司计划削减明年的广告投放，相似比例的公司会增加投资，40%的公司打算保持现有预算规模。这些不同也体现在地区差异上。

　　由世界报业协会评出的年度“女性传媒领袖奖”，旨在奖掖对本编辑部做出杰出成就、媒体在其领导下对社会贡献巨大的女媒体人。在今年9月28日-30日于西班牙萨拉戈萨市举行的世界新闻媒体大会上，津巴布韦的《津巴布韦独立报》总编辑菲斯·扎巴（Faith Zaba）、黎巴嫩站联合创始人戴安娜·牟卡莱德（Diana Moukalled）、菲律宾ABS-CBN集团高级副总裁雷吉娜·雷耶斯（Regina Reyes）荣获2022年度“女性传媒领袖奖”。

　　（“进观外媒”栏目稿件全部由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员，本刊学术顾问辜晓进教授提供）