小老婆拐来疼诗词歌赋能流传千年，也因其特有的韵律和产生的共鸣使人心绪澎湃。像《中国诗词大会》，每播必带来一波“诗词潮”，随着《妈妈是超人2》在全网的火爆播出，而今临将收官，妈超的“扎心”文案也狠狠圈了一波粉。

　　一档优质爆款综艺必不可少的是其可圈可点的文案功力。从《花儿与少年》到Q2季度火爆全网的《妈妈是超人2》，这些扎心综艺再一次激发起观众的文艺心气。与同类亲子节目不同的是，除了话题性的热度和社会性的意义，妈超竟能把亲情和文艺完美结合，让观众好好享受了一次心灵SPA。

　　《妈妈是超人2》是芒果TV在Q2季度放出的亲子育儿大招，以全景观察记的方式记录伊能静、胡可、马雅舒、包文婧四个明星妈妈的育儿生活，四组家庭的萌娃百态，也成为了节目的最大看点之一。

　　随着节目播出的火爆，妈超以迅雷之势火速霸占亲子节目市场，成为Q2季度当之无愧的“霸屏王”。广大的市场占有率为其内容的发酵提供了先天优势，该节目“牛X文案”的好口碑一直累积，到了母亲节当天终于放出大招，口碑爆发。我们来看妈超母亲节当期的文案，已经被网友誉为“经典催泪弹”。

　　母亲节当期播后，许多观众自发成为节目“自来水”，主动分享传播这段文案。从内容中可以看到，文案作者解析“妈妈”这个身份的独特视角，用受众“前所未想”的思路打开了“母爱”的另一层宇宙，天马行空的想象力与文采流转的文字让文案在听觉与视觉上都成为享受。

　　文案最后的反问恰到好处“在你成为她的梦想之前，她，是谁？”，让人在思考之余不禁泪目。从一段文案“窥”到一个节目的“娘”心，有人看后感叹“总有一个少女老去，也总有一个母亲在成长。”也有老受众点赞“芒果TV成功继承了芒果台的催泪基因。”

　　毫无疑问，芒果台的文案功底是有目共睹的。不管是已经被奉上神坛的“花少”吴梦知，还是往年快男超女的青春激扬，又或者是《变形计》开头那段让人为之振奋的独白文案，在“扎心”这件事情上，芒果TV《妈妈是超人2》完美继承了其基因。

　　好看的节目会让人笑，好的节目会让人笑中带泪，在抓住观众眼球的同时抓住观众的心上，妈超这档节目做到了。看到胡可一家安吉小鱼儿“相爱相杀”的相处方式，在爆笑之余，节目不忘提醒你“什么是家人”。

　　那些在日常的细碎中被我们忽略的感受，会在生命的某一刻让我们幡然醒悟，这就是节目在受众心目中点下的点睛之笔。

　　当包文婧带娃被骂上热搜，马雅舒“宠溺式”的带娃方式受质疑，节目在纷扰之中不忘告诉大家“妈妈也是第一次当妈妈。”

　　当我们为节目中的母爱所感动，跟着节目欣喜或失落，节目文案又会把这样的感情再次升华到你心里，让你想起自己的母亲，或者自己为人母的心绪。

　　“谢谢有你，世界才不是寂寞荒野，而是四季流转的花园。”文字本身已经美过画面。

　　如此看来，良药并非苦口，入人心的词句也可以小而美，没有突兀，只有沉浸在其中的感动。我们说《妈妈是超人2》很成功，绝对不仅仅是漂亮的数据，“软实力”往往更为悠长而深入人心。

　　《妈妈是超人2》本季开播之初即打差异化市场路线，在鲜肉与萌娃爆火的萌娃综艺中，坚持做“亲情暖综”，以妈妈这一社会身份为入口，铺开社会家庭人群画像。从妈妈的角度来解读育儿生活，本身就区别于《爸爸去哪儿》式的亲子综艺，其产出的家庭育儿案例，与社会现象讨论，往往更多于后者。

　　以节目美文为载体，让节目带来的这些严肃化的思考多了一份柔软与诗意，同时让节目是想传递的价值更深入人心。于是观众也会猜想，能写出如此精彩文案的人，一定是一个内心丰盈且常怀感恩的人，能够搭载这些精彩文案的节目，也会是一档真正有立意有意义有情义的节目，所以有观众呼应“看了文案，决定好好看看这档综艺。”

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