斗破苍穹之碧落黄泉说起海军，浮现在你脑海的是什么符号？威武的军舰、雪白的制服、蓝白条纹的海魂衫、飞扬的飘带……这是海军独有的经典。

　　今天，如果你的记忆还停留在这些画面，那你就out了。——要了解最新、最酷、最炫的海军资讯，领略新时期海军官兵的风采，“当代海军杂志社”微信公众号值得关注!

　　“世界那么大，想去看看吗？海洋那么大，想去看看吗？航母那么大，想去看看吗？走，当海军去！”6月15日，“当代海军杂志社”微信公众号重磅推出《走，当海军去》视频后，短短8个小时，就达到数十万点击量，各大门户网站和涉军微信平台纷纷转载，众多网友留言点赞，表达对海军的崇敬与向往。

　　“独家新闻加特色制作，是成功的关键。”人民海军报社社长刘金来介绍说，“在以手机阅读为主的移动互联网时代，做新闻更像做产品，只有做出独家特色，才能赢得用户点赞。”

　　看过“当代海军”微信的人，大都有这样的印象：网络语言＋小清新。“传统媒体办新媒体，必须从话语体系上转变过来，说网言用网语。‘轻悦化’是新媒体产品的普遍特征。在移动互联网时代，严肃的军事新闻也可以做得很清新。”刘金来社长这样理解。

　　2014年6月，人民海军报开通了“当代海军杂志社”官方微信。一年来，他们积极适应新媒体运作模式和传播规律，探索用新的方式讲故事、展形象，在移动互联网上掀起一次次“蓝色风暴”。

　　微信公众号上线以来，无论是抢险救灾，还是演习演练；无论是亚丁湾护航，还是赴也门撤离中外公民，他们紧盯海军重大事件和部队鲜活题材，及时推出一系列独具海军特色的原创产品，《中俄联演大片级画面曝光》《今天，我们接你回家》等文章，以权威资讯、原创内容，受到广大网友关注，军内外媒体争相转载。

　　推介海军特色文化是“当代海军杂志社”微信公众号的另一产品线。他们围绕海岛文化、远航文化、“龙宫”文化等海军特色文化，综合运用文字、图片、视频等手段，精心编排推送了一系列微信，让网友感受海军文化熏陶，领略海军独特魅力。今年4月23日是海军成立66周年纪念日，抓住这一契机，他们陆续推出《66岁生日，双手捧上人民海军名片》《3分钟读懂66年人民海军史》《一生守护国旗红，一世最爱浪花白》等文章，通过饱含情感的文字和精美画面，介绍海军辉煌历史、优良传统以及独特文化，从不同侧面宣传海军，在网民中引起很大反响，其中两条微信被人民日报官方微信头条转载。

　　产品好不好，包装很重要。报纸摊开来所有内容尽收眼底，而在方寸手机屏幕中，就得靠标题、配图来吸睛。“当代海军”敏锐地意识到这一点，做起标题来“蛮拼的”：《报考军校前你必须看的一张图》《3分钟读懂66年人民海军史》用词凝练落点准，《老兵发视频寻亲：34年前的战友你在哪里》《想你的歌，写在远航的24个时区》饱含深情引共鸣，《海军老爸亲子照，颜值主要靠娃》《原来水兵才是真正的“吃货”》诙谐幽默有看头。

　　军事图片的独家性和稀缺性，使其在新媒体中具有很强的竞争力。《20张“魔鬼”训练照片，揭秘海军陆战队年度海练残酷瞬间》是他们策划的第一个图片专题，推出后反响良好。“微信要做‘图片控’，选题要准，图文要配合好，包出的‘饺子’才可口。”编辑团队告诉笔者。

　　在批驳网上涉军错误观点和负面言论时，除推送相关评论文章，他们还辅以图片、漫画，以形象直观的画面、富有情感的文字，启发网友思考，引导正面舆论。前不久，南方某报刊登贬损人民军队形象的微博，他们连夜策划了《如果，军人只是一种职业》，精选了38幅极具冲击力的图片，将思想性、教育性融入视觉语言，充分展现军人忠诚使命、牺牲奉献的崇高形象，有力批驳了网上杂音。

　　从面向读者到面向用户，这个平台一直在不断改进。除了内容好、版面活，在推送时机上，“当代海军”也有讲究。为便于用户阅读，他们尽量避开8小时上班时间推送，选择在下班和就餐时间。而耗费流量比较多的组图和视频，则选择使用WiFi比较方便的双休日推送，以方便用户完整浏览。

　　为了拉近与用户的距离，“当代海军”的编辑自称海苔哥、海苔妹。如此“套近乎”，就是为了拉近和用户的距离。

　　微信基于朋友圈、好友传播，朋友多了路好走，转发多了影响大。编辑团队把寻找情感共鸣、满足用户需求作为切入点，“广交朋友”，放大“当代海军”的转发效应。

　　去年11月，微信编辑在朋友圈里看到新华社军分社社长刘声东撰写的长篇诗歌《我的母亲》，引发情感共鸣，第一时间以《78岁的母亲走了，大校儿子含泪写下这些文字》为题在微信上推送。文章推出后，以其朴实的文字、真挚的情感打动了众多网民，一周时间点击量达到300万次。

　　“微信是靠用户自发传播的，用户喜欢什么，我们就奉献什么。”微信编辑告诉笔者，根据用户的喜好，他们在选题方向、编辑思路、语言风格上都不断进行调整，努力通过微信“好声音”传播军营正能量。

　　老兵退伍期间，他们从“礼物”入手，以情感为出发点，策划推送了《将军送给老兵的10件礼物》，通过将军之口送给退伍老兵10句箴言。因语言精到、文风朴实，受到网民的喜爱，阅读量在2天内达到40多万。

　　针对广大网友和学子们想了解海军的实际，他们联合海军各大院校，制作了系列宣传微信——《中国海军2015征兵海报：听听他们怎么说》《海军工程大学：最美名片请你收藏》《海军大连舰艇学院：震撼大片闪亮登场》《海军航空兵招生沙画，秒杀一切宣传大片》，影像精美、剪接巧妙、气势磅礴，受到网友热捧。