卖春堂当前中国时尚行业是单纯的消费升级还是朝高端化前行？中产及富裕群体继续扩大会带来哪些时尚消费的变化？

　　波士顿咨询公司（BCG）日前发布的最新报告《中国时尚行业下一个十年：高端化是否还能持续》（以下简称《报告》）给出了自己的一个判断：高端化将依旧是中国时尚行业的长期趋势，但新一个十年的高端化不再是单纯的消费升级，而是多个市场驱动力的复合结果，在“量稳质升”的宏观环境下，持续的高端化趋势将推动中国时尚行业加速整合；随着中国经济及人口结构演变的两大特点，中产及富裕群体继续扩大，未来时尚市场的价格带结构将呈现复合型趋势。

　　《报告》分析指出，21世纪以来中国时尚行业的发展主要经历了三个阶段，分别是第一个十年（20002010）的“时尚认知启蒙期”、第二个十年（20102020）的“时尚消费升级期”以及2020年起新一个十年的“时尚需求深化期”。前两个十年时尚消费分别呈现“量价齐升”和“量稳价升”的特征，下一个十年中国鞋服市场预计维持“量稳质升”趋势，总量稳定在三万亿元的规模。

　　自2020年开始的新十年，中国经济增长趋稳。随着新兴的数字化触点不断涌现，品牌与消费者的关系变得更加直接和紧密。

　　BCG董事总经理、消费者领域专项中国区负责人杨立表示：“高端化将依旧是中国时尚行业的长期趋势。高端化的趋势对于不同品类、不同价位段的时尚产品而言，意义不尽相同。”

　　《报告》研究发现，当前中国服饰消费价格带结构呈“哑铃型”，对比日、美和西欧市场的消费结构，中国服饰消费轻奢和中高端占比相对较低，大众市场占比较高；且与发达市场不同的是，受传统线下批发市场和线上低价商城的影响，中国大众价格带区间仍存在一部分无牌/杂牌的服装消费，尚存在品牌化空间。从人均消费金额上看，虽然中国整体人均服饰消费仅为美、日、欧等成熟市场的三分之一到六分之一，但高净值人群（净资产大于100万美元）对奢侈品的消费强度已与成熟市场比肩，不同收入人群的消费行为高度分化。

　　从人口收入结构来看，中国上中产及富裕人口规模增速最快，中产及新兴中产人口规模基本稳定不变，准中产及以下人口缓慢减少。从人均财富水平变化来看，富裕及上中产阶层的资产管理与再投资能力普遍更强，更容易实现穿越周期的财富增值，而中产阶层更容易受到就业压力增大、工资增长放缓、赡养父母及教育子女等社会压力的影响，购买力水平受到“挤压”。

　　高端化仍将持续。高净值人群作为重奢市场核心群体，购买力将持续提升并保持强劲增长；轻奢价格带的目标客群未来也保持稳定增长，从“入门奢品”到“时尚表达”的消费心态转变还将吸引高收入群体认可；中高端消费方面则在“悦己”与“承压”并存的状态下，消费愈加“少而精”。

　　另一方面，大众市场规模维持稳定，大众价格段仍将占据大部分的市场份额，预计到2027年占比65%左右。同时，在大众价格带的部分品类特别是偏基础实用的功能性品类上“平价化”也会加剧。消费者在维持生活方式不下降、产品品质不打折的前提下，在这些品类会追求相对质价比更高的“平替”品牌。回归理性、追求质价比，也仍将是市场的一大趋势。

　　《报告》进一步指出，相较欧美等发达市场，中国时尚市场仍高度分散，未来市场整合将加速。中国市场TOP20品牌以大众平价品牌为主，依靠极致性价比才能“拔得头筹”。伴随品牌化及中产消费“少而精”，行业整合将逐渐加速。

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