醋狗近些年来，通过Snapchat（美国色拉布图片分享平台）进行市场营销已成为时尚品牌的新玩法。但作为运动鞋及运动品牌的大户，阿迪达斯却把这一做法提升到新的高度，那就是以游戏作为媒介进行销售。阿迪达斯这么做是否开了一个头？而Snapchat是否会成为未来新的购物平台？

　　这款新的8位像素小程序电子游戏围绕着美国对于棒球的热爱，名叫“棒球大冲关（Baseball’s Next Level）”。该款游戏以怀旧为主题，可以让玩家选择自己喜爱的角色，这款像素游戏中的这些角色都穿着Adizero系列或者Icon V系列球鞋。阿迪达斯此次推广恰巧碰上美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）季后赛以及世界棒球锦标赛，iké Hernandez（洛杉矶道奇队）， Alex Bregman（休斯顿太空人），Justin Turner（洛杉矶道奇队），Aaron Judge（纽约洋基队），当然还有Carlos Correa（休斯顿太空人）这几名球员形象就成为阿迪达斯的选择。

　　这款像素游戏中的V系列球鞋都可以在官网买到，价格为每双130美元。如果你想赶上Snapchat推广，那你就要错过了，因为这款小游戏到十月底就下架了。但是我们很确信，以Snapchat进行市场营销的诸多品牌不会就此停止。阿迪达斯宣布将采取同样的营销策略，在阿迪达斯棒球推特账号上进行推广，他们号称球迷朋友可以随心所欲挑选他们最爱的运动员，然后“投球”。玩家转发分享的游戏最高分截屏带有阿迪达斯logo，通过这种方式来实现关注数据的增长

　　虽然距今天好像很久远，像素游戏是20世纪70年代或80年代的电子游戏玩家所熟知的，因此这款游戏给他们带来怀旧感。限量款（这是专为那些脑子里只想着疯狂购物的人所生产的运动鞋）也得到来自像素图片以及怀旧游戏的灵感，包括游戏币图案、箭头、选项卡等等代表着电子游戏过关的元素。当然，游戏中的每一名棒球联盟球员都有自己的签名款，代表着他们自己以及他们的职业生涯。其中，最受欢迎的8位球鞋采用了纯红色或纯蓝色设计，并在鞋底及以上部分加入了游戏中特有的像素块，当然还有阿迪达斯标志性的三斜杠。

　　阿迪达斯与研发公司AvatarLab合作，Snapchat游戏最初是针对这个品牌的年轻群体。对于这个群体， 在电视还有纸质媒体都没有很好的起到宣传效果，但美国却有75%的年轻人都常用Snapchat。那么，在Snapchat上进行广告推广就会很吸引人，而这也不是阿迪达斯第一次为了吸引年轻人而采取非传统方法。今年早些时候，阿迪达斯签下了电子竞技玩家Tyler “Ninja” Blevins（泰勒“忍者”布莱温斯），就是为了向全球电子竞技27%的营收增长分一杯羹。

　　这是一个新兴的行业，但是和70年代与80年代的电子游戏又不太一样，据估算，在美国2岁以上人群中约有67%都会打电子游戏，而这其中90%的人只玩手机游戏。其它平台上的电子游戏也很重要，有市场战略价值，但手机游戏才是真正的聚焦点。这就是阿迪达斯为什么选择了Snapchat这样一个移动终端平台来进行市场推广。

　　像素游戏风格的重现并不仅仅是阿迪达斯一家，LV同样也在7月份发布了怀旧主题游戏，名为“奔跑者（Endless Runner）”，同一月Gucci随后也在自家APP发布了两款像素风格游戏，但是通过App进行销售以及通过玩游戏进行促销才是阿迪达斯的独到之处。手机游戏成为众多品牌进行推广的方式，阿迪达斯的第一次出手也有了一个不错的开始。即便如此，为手机游戏的用户体验度要达到足够的沉浸感和互动感，还需要走很长的路。与其它媒介相比，即便在没有电子游戏的元素，通过手机进行推广与销售需要更加细心。这是因为，客户完全操控着手中的手机，但凡有一丝不快或是让客户失去了耐心，就会造成推广的失败。根据谷歌数据，53%的手机用户如果等待超过三秒就会关掉页面，如果你的图片太大而网速不够，你一半的客户是不会等你的。

　　上海大学巴黎国际时装艺术学院（Shanghai University - MODART International），成立于2003年，被外界誉为”上海时装界的黄埔军校“，是国内第一个在上海创办的中法合作时装设计学院，国内率先引进法国奢侈品营销与管理专业和时尚传播专业。受到中国服装协会、中国服装设计师协会、中国国际贸易促进会纺织行业分会等专业社会团体的支持。