gh暗示：“豪侈品和活动品牌控制了以便当为焦点的营销策略Brand Finance董事总司理RichardHai，线配送办事推出了在。道优先的营销勾当加上以DTC渠，应链危机中的高增加值得等候该行业品牌在疫情残虐和供。”

　　期间疫情，和实体店的关门跟着居家办公，购物的需求添加消费者对在线，部门经济体中越来越受接待而在线购物的便当性在大。法在实体店购物很多消费者无，在线采办继而转。

　　服装品牌中在前50个，%（从1030亿美元到1250亿美元）豪侈服装品牌的品牌总价值本年增加了21，0亿美元到74亿美元）10亿美元）活动装品牌本年增加了10%（从68，40亿美元降至410亿美元）而快时髦品牌下降了7%（从4。

　　靠实体店进行大量发卖很多快时髦服装品牌依，效带动增加聚焦以店，大规模店面封闭但因为疫情导致，牌模式底子性倾覆的窘境快时髦服饰品牌面对着品。剧了在线发卖低利润产物的难度额外的物流和配送成本进一步加，尚板块的品牌价值下降这导致服装行业快时。

　　全球5000个最大的品牌进行评估并排名Brand Finance每年城市对，and Finance Apparel 50榜单中全球最具价值和实力最强的50个品牌会被列入年度Br。

　　如斯不只，牌价值增加25%至17亿美元）和豪侈珠宝品牌VanCleef&Arpels（品牌价值增加37%至17亿美元）此次前50名的新进入者大多是豪侈品牌：BOSS（品牌价值增加54%至17亿美元）、Bottega Veneta（品。

　　迸发以来自疫情，态发生了庞大变化服装行业的市场动。高了高端豪侈品牌的品牌价值后疫情时代的消费者情感提，玛尼和宝缇嘉包罗LV、阿，牌价值下降快时髦品。

　　者权益的评估合适ISO20671尺度Brand Finance对好处相关，业的10万多名受访者的原始市场研究数据纳入了来自跨越35个国度和近30个行。

　　布的2022年最具价值服装品牌年度演讲按照Brand Finance近日发，民的健康认识强化因为疫情使得居，需求添加各类活动，向高景气赛道活动服饰也走。

　　设立以来自该榜单，价值服装品牌的头把交椅耐克不断位居全球最具，%至332亿美元其品牌价值增加9。长2%至146亿美元阿迪达斯的品牌价值增，13%至45亿美元彪马的品牌价值攀升，价值增加28%至42亿美元Lululemon的品牌。

　　一个新品牌BOSS是，oss（雨果博斯）前身为HugoB，牌：Hugo和BOSS后被拆分为两个独立的品。间推广该品牌为了在疫情期，了“Phygital”勾当BOSS操纵其社交平台开展，系列活动装推出了一，了39亿次的浏览量该勾当在4天内实现。

　　品牌价值外除了计较，关者权益和营业绩效的目标均衡计分卡来确定品牌的相对实力Brand Finance还通过评估营销投资、好处相。

　　之下比拟，价值也增加68%至20亿美元）这些较小的品牌增加较快斯凯奇（品牌价值增加68%至32亿美元）和李宁（品牌。

　　两年大幅贬值后苏醒跟着该行业在过去，个正在逐步恢复增加十大豪侈品牌中有九。无法外出旅行因为疫恋人们，装收入的添加而加强消费者情感跟着服。经济部分一样与很多其他，出更多地被用于服装等商品像旅行如许的非必需消费支，端豪侈品特别是高。品牌比拟与快时髦，间行业所履历的庞大变化豪侈品牌更能应对疫情期。

　　体的关心度和曝光量该勾当提高了社交媒，了大量的订单同时也带来。添加可拜候性通过在线购物，在疫情期间迎来了新的客户群LV和阿玛尼等浩繁豪侈品牌。

　　消费需求持续疲软新冠疫情影响终端，美元）、优衣库（品牌价值下降26%至96亿美元）、Primark/Penneys（品牌价值下降10%）使得业绩不及预期：ZARA（品牌价值下降1%至130亿美元）、H&M（品牌价值上升3%至127亿。

　　情期间在疫，取代了户外活动居家健身逐步，适而非时髦的品牌大多消费者选择舒，牌的品牌价值稳步增加活动装和活动休闲品。

　　00）的品牌强度指数(BSI)被评为最强服装品牌Dior凭仗AAA品牌评级和88.4分（满分1。的一年里在过去，营销勾当来与在线客户互动Dior开展了一系列数字。要的是最重，红营销勾当吸引了很多年轻消费群体该品牌充实操纵社交平台开展了网。

　　显示演讲，81亿美元）和阿玛尼（品牌价值增加9%至33亿美元）等豪侈品牌的品牌价值飙升LV（品牌价值增加58%至234亿美元）、GUCCI（品牌价值增加16%至1。