性方面在区域，：一是北方因为四时较为分明我国女装行业呈现两个特点，架时间均早于南方秋冬款女装的上；线城市因为经济较为发财二是东南沿海地域和一二，消费较之其他地域更为集中对女装特别是高端女装的。

　　和目前消费者的品牌认识稳步提拔的现状鉴于我国服装行业的品牌扶植周期较短，服装行业的遍及共识和当务之急若何加速品牌扶植曾经成为我国。5 年以来自200，后出台了上述一系列的政策文件国务院、发改委、工信部等先，中国服装企业以政策支撑配合强调要赐与有实力的，牌扶植加速品，主立异能力使其加强自，影响力的自主出名品牌以便培育构成具有国际。政策情况之下在宽松积极的，布局升级迎来了优良的机会我国服装行业的品牌扶植和，曾经起头通过加强产物研发和设想部门实力较强的中国服装企业也，品附加值提高产，购等手段国外采，和财产链地位提拔逐步测验考试计谋转型，国服装品牌供给了契机为将来降生世界级的中。

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　　相对来说收入较宽裕高端女装的消费群体，空间较为舒服文雅糊口情况和糊口，有个性、质量好的品牌服装其消费视点聚焦于有档次、，适用又时髦的衣服即情愿花钱采办，显示本身气质以润色外在并，文化底蕴表现必然。来看平均，费中最关心的要素之一就是格式各个春秋段的中国女性在女装消。

　　侈品消费的 30%以上中国消费者贡献了全球奢。上崇尚国际品牌国人消费观念，内品牌入驻设置高门槛以至部门高端商场对国，步提拔遭到国际品牌的限制高端女装品牌影响力的进一。

　　局的数据显示按照国度统计，015 年期间在20112，00 万人摆布的速度上升我国每年的生齿总量以 7，快要 13.8 亿人至 2015 岁暮已。稳步增加的环境下在生齿基数庞大且，疑构成了一个复杂的潜在消费市场作为“衣食住行”之首的服装无。镇化历程的深切同时跟着我国城，呈现稳步上升的趋向我国城镇生齿数量亦。1 岁暮201，曾经跨越了农村生齿并继续添加消费能力相对更强的城镇生齿，化历程的推进故跟着城镇，费能力无望进一步加强中高端服装市场的消。

　　局数据显示国度统计，由 2010 年的 13城镇居民年人均消费收入, 2014年的 19471.5 元上升至,.1元968，为 10.34%复合年均增加率；出由 2010 年的 4农村居民年人均消 费性支, 2014 年的 8381.8 元上升至,.6 元382，为 17.61%复合年均增加率，性收入 17.91%的复合年均增加率低于不异期间农村居民年人均穿着类消费；农村居民24个百分点摆布城镇居民穿着消费比例高于。

　　来说一般，行业的发卖旺季秋冬季是女装，较着高于春夏日期间的发卖额要，装产物多采用毛料等高档面料次要缘由有二：一是秋冬季女，遍及高于春夏日产物其发卖单价和毛利；带动了消费增加二是春节要素。

　　展目前较为不服衡我国区域经济的发，会级城市的生齿密度较大东南沿海发财地域以及省，入较高人均收，力较强消费能，集中于这些区域和城市响应高端女装的消费更。息核心公开的数据统计按照中华全国贸易信，有39.95%来自于非省会级城市2011 年的高端女装零售额中，别为 12.20%、26.44%和 37.73%该比例在2008年、2009年和2010 年分，女装消费能力正在逐步提拔这申明非省会级城市的高端，端女装的消费潜力庞大将来非省会级城市对高。

　　具有的响应业态模式：贴牌代工模式偏重于出产上述三种模式是服装企业的三种分歧成长阶段所，行业成长模式是较为初级的；便会进入自主品牌模式服装企业在逐步成熟后，上下流设想和发卖起头涉足出产的，本人的品牌勤奋扶植；装品牌没有遍及合用性轻资产模式对于高端时。

　　、数据库扶植和服装舒服度等方面加强了研究投入（1）根本研究：我国服装行业目前在人体丈量，定的功效取得了一。

　　2015 年②2010-，速和服装零售量增速均根基呈下降趋向全国重点大型零售企业女装零售量增，和服装零售量增速均呈现了反弹2015 年女装零售量增速。年来看从各，高于服装零售量增速女装零售量增速根基。

　　国服装企业遍及具有的软肋研发设想和立异能力是我，愈加遭到注重虽然较以前，色气概不较着但大都品牌特，和相对独立的特色气概缺乏个性、 独创性，然较为严峻仿照现象仍，象仍然较为凸起产物定位趋同现，识度均不高互补性和辨。

　　牌服装企业发卖的需要前提之一笼盖普遍的发卖收集是高档品。发卖主渠道的高端女装企业以百货商场和购物核心为，、产物档次、汗青发卖额等多种要素的审核调查后方能常驻需要颠末百货商场和购物核心地点物业业主基于品牌影响力。全国中高端百货商场、购物核心拥无数百家门店目前市场拥有率在前5位的高端女装品牌均在，定的规模效应曾经构成一。场房钱的上涨而同时跟着商，模靠前、品牌佳誉度高的女装品牌商场扣点优惠更多的倾向于发卖规，与这些女装品牌划一前提而新进入企业很难争取到。的结构和更新此外营销收集，培育和堆集营销人才的，业持续投入都需要企，入企业来说而对于新进，短时间内取得这些很难在。

　　豪侈女装品牌次要针对欧美女性的特点进行设想（1）版型和审美妙更适合中国人：国际顶级，型差别考虑较少对分歧人种的体；体型特点和审美妙出发进行版型设想而国内高端女装则优先从亚洲女性，性的着装需要更切近中国女；

　　所述综上，特点是国内高端女装企业的焦点设想团队能否领会亚洲女性消费，是企业最主要的手艺要求之一其对风行趋向的感知程度也，图案、搭配等方面的分析水准和设想高度间接决定了面料、版型、裁剪、色彩、，跟尾可否做到无缝毗连也决定了设想各环节的，、文化内涵等环节要素并博得方针消费群体的青睐进而决定了最终产物可否表现文雅气质、时髦气概。入企业来说对于新进，团队难以在短期内构成合适以上要求的设想，设想研发投入较大且高端品牌女装，品牌企业才能连结充沛的研发投入只要具备必然规模和市场出名度的。

　　5年以来201，、股市低迷不振、房价高企、利率上升等多重要素的影响受消费者通胀预期的上升、商品价钱上涨、就业形势艰难，心指数有所下降中国消费者信，业也形成了必然影响对服装行业及女装行，的消费需求有所下降消费者对高端女装，消费需求响应提高而对中低端女装的，构成必然的负面影响从而对高端女装市场。者消息恢复后待市场和消费，入新一轮增加周期女装行业无望进。

　　先辈设想文化的交换虽然加强了与国外，设想水准与国际程度尚存差距但目前我国服装行业的全体，送培育机制也有待改良国内服装设想师的输。研发投入相对不足我国服装企业的，同质化现象遍及跟风仿照和产物，计程度再迈上一个新台阶限制了我国服装品牌的设。

　　糊口情况的改善跟着社会地位和，和斑斓的持续追求加之女性对时髦，的志愿和能力正在加强中国女性对高端女装。国际组织的估计按照万事达卡，女总采办力很可能从2005年的1中国女性中独居或已婚未育的年轻妇,2015 年的 2800亿美元增至 , 亿美元600；女的采办力估计也将从 2005 年的 1尔后代曾经长大离家的“空巢”家庭的年长妇, 2015 年的 1000 亿美元增至, 亿美元500。查询拜访成果显示：按人数比例按照华坤女性消费指点核心， 年位居中国城市女性小我最大一笔开支的榜首服装服饰自 2008-2014年持续 7，百分比为50.8%2014 年所占。

　　同时与此，在较大的提拔空间我国女装的市场存。装人均消费额呈逐年上升趋向19982010 年我国女，均 43.9 美元2010年达到人，界平均程度逐步接近世，50美元的程度有着较大差距但离欧美发财国度 3004。

　　市场的合作比力激烈目前我国高端女装。方面一，滩中国女装市场国际品牌竞相抢，和购物核心的速度有增无减其进驻中国各大百货商场，、 LV、 BURBERRY等一线品牌这此中既包罗CHANEL、 DIOR，UMIU、MARNI 等二线品牌也包罗 MAXMARA、 MI；方面另一，中度总体上仍处于较低程度国内高端女装企业的市场集。业消息核心的统计按照中华全国商，5 年201，位品牌的市场分析拥有率合计为9.50%全国重点大型零售企业高端女装发卖前十，等其他品类服装低于男装、童装。

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　　的“全财产链”运营模式已较为不变成熟自主品牌模式的需要前提之一是服装企业，和驱动下在此前提，以强劲无力的品牌效应感触感染才能在畅通渠道给消费者。中高端品牌服装企业来说对品牌服装企业特别是，渠道包罗三种最主要的畅通：

　　年 4 月2010，强国成长纲要导向看法（会商稿） 》 中国服装协会对外发布了《建立中国服装，服装强国的主要手段之一明白提出科技立异是实现。年来近，全体财产链的完美得益于纺织工业，进先辈手艺的同时服装行业在鼎力引，科技研发的力度加大自主立异和，全体硬件前进带动了行业的，表此刻具体：

　　响应前提的前提下在品牌出名度具备，在展现品牌抽象、传送品牌文化的门店企业会在大城市的富贵地段选择开设旨。大、同类产物最全、装修最奢华的门店该类门店一般是企业在该城市规模最。办事等各类细节方面都很是超卓旗舰店在装修、规模、气概、，们的视线的同时在强烈吸引着人，满人文情怀的购物情况意在为消费者营建出充，的过程并感触感染品牌文化使其可以或许充实享受购物。

　　程度正在日益提高我国女性受教育，的女性人群的添加同时职业收入较高，女性的经济地位将进一步保障，装的消费增加推进将来女。生齿普查数据显示按照第六次全国，差距与春秋区间根基成反比男女间受高档教育的人数，4岁区间在202，人数以至跨越了男性女性受高档教育的。言之换，成长机遇较其父母辈而言现代女性在高收入职业中，更为接近与男性，更为独立经济上，来女装消费的增加预期也将带来未。

　　着省会级城市合作的愈加激烈和市场空间的日益收窄高端女装发卖分布呈现这种态势的次要缘由是：随，安然平静消费能力的快速提拔的影响以及非省会级城市居民收入水，纷纷将扩张的下一个方针投向了中国的非省会级城市很多大型零售企业以至国际豪侈品牌在金融危机之后，速度加速且扩张。多国际出名品牌进驻的同时因而非省会级城市吸引众，装的消费渠道下沉也推进了高端女。

　　设想力量还较为亏弱国内女装行业全体的，见中国设想师的身影国际支流时装秀上鲜，的掉队间接导致了产物同质化现象严峻中国女装设想人才的匮乏和设想理念，有的品牌气概较难构成独。

　　连结着持续不变的快速增加我国的经济总量和居民收入，随之进一步向实在采办力转化潜在的服装市场容量亦无望。局数据显示据国度统计，总值曾经跨越 63万亿元2014 年我国国内出产，居民的年人均纯收入也别离迫近了 30而城镇居民的年人均可安排收入和农村,元和 10000 ,0 元00。

　　我国服装行业成长的初级阶段20 世纪 90 年代是，局尚未构成其合作格，小于求的情况全体呈现供。量好、质量优即可满足消费需求本阶段的显著特征是最终产质量，业成长的焦点驱动力因而产能扩张是企，从纺织制造向品牌服装成功转型的老牌服装企业同时成绩了以雅戈尔、杉杉股份等为代表的一批。

　　如果女性消费者下流面临的主。买能力遭到较多要素影响消费者的采办志愿和购，收入、 时髦潮水、媒体风向等外在要素包罗宏观经济景气程度、 居民可安排，教育布景、品尝等内在要素以及消费者的性别、春秋、。时同，物情况等也是影响消费者采办服装的主要要素服装的格式、价钱、面料、品牌、时髦、购。条理性和感性的特点女性消费者具有多，定的客观随便性其消费具有一，周期、多变性的特点形成女装消费具有短，节的女装企业提出了更高的要求这也响应的对涉足财产链各环。

　　业对时髦潮水的敏感度较高服装行业特别是高端女装行，市场运作能力、快速反映能力等方面要求也较高故决定了其在设想研发能力、出产办理效率、。售等进行规范科学的办理只要对研发、出产、销，下流的沟通和协调加强各部分及上，高软实力才能提，焦点合作力加强企业的。女装来说就高端，气概、文化内涵等环节要素可否表现文雅气质、时髦，、色彩、图案、搭配等方面取决于面料、版型、裁剪，研发能力是高端女装企业最主要的软性手艺之一故服装设想团队对风行趋向的感知程度和设想。在逐渐堆集和沉淀设想理念目前我国高端女装行业正，校出格是服装院校培育的结业生一方面来自于国内各所大专院，、台湾、欧美等国度或地域的设想师一方面借力于外聘或者合作的日韩；流也在添加同时外在交，平的差距逐步缩小与国际先辈设想水。

　　0年当前201，成长的成熟期服装行业进入，程序加速转型升级，高端服装品牌逐渐兴起行业趋向具体表示为，业将来成长的焦点驱动力差同化办事已成为服装企。同时与此，结构空间逐渐缩减服装企业的渠道，持业绩增加的场合排场曾经难认为继以往纯真依托开店扩张即可支。垒相对较低而行业壁，品牌的双重压力国内敌手和国际，盟商压货较为严峻等现象直营门店库存累积、加，存和成长提出了新的挑战均对我国服装企业的生，历程和行业计谋转型加快了其优胜劣汰。成长至今服装行业，垂青产物本身外服装消费者除了，意义和消费时获得的购物体验曾经越来越注重品牌的意味，影响着人们的购物倾向二者正在越来越深的，需求曾经成为一个企业成功与否的环节可否快速、无效的响应消费者的消费。此因，中国服装企业来说对在压力中前行的，的行业领先者将外行业转型中占得先机曾经渐陈规模的享有必然品牌佳誉度。

　　生齿普查数据显示按照第六次全国，性占女性生齿总数的比例合计约为35.82%高端女装的消费主力“60后”和“70后”女，女性占女性生齿总数的比例约为 18.64%而即将成为高端女装的消费主力的“80后”。指点核心查询拜访成果显示而按照华坤女性消费，人的服装开支平均达到 531-40 岁城市女性个,.1元082，龄段之首位居各年。套）最贵的服装开支平均达到241-50 岁女性采办一件（,.9 元019。以估计因而可，价钱承受能力更强的 80后女性逐步成熟跟着消费倾向更强、高端服装消费更高、，渐向高端化成熟化转型其女装消费需求也将逐，女装的消费规模将随之扩上将来若干年高端女装、成熟，外高端女装的成长路径进入成持久我国高端女装行业响应正在沿着国。

　　面辅料行业上游行业是，与服装行业的跟尾与融合日益慎密面辅料的价钱、质量工艺、功能。方面价钱，棉花、丝绸等价钱的上涨面辅猜中的羊毛、化纤、，成本持续上升使纺织行业的，服装行业后逐步传导到，过跌价转嫁成本压力此中的品牌企业可通，盈利包管；艺方面质量工，面在很大程度上决定了服装的格式和气概面辅料的质地、品级、裁剪、缝制等方，往更多的选择高档进口面料出格是高端服装品牌企业往；方面功能，糊口节拍加速因为现代人的，的要求越来越高对衣服简约舒服，菌、免烫抗皱、防静电等高科技面料所满足而这种要求很大程度上由各类新型纤维、抗，的附加值和档次进而提高了服装。

　　员广宽中国幅，悬殊风尚，时髦文化和新颖事物的接管程度方面均有所分歧各地女性在身型气质、穿戴习惯以及对国际风行，区域化特征较为显著导致中国女装品牌的。外此，费者比拟与男性消，愈加多样化、多条理女性消费者的需求，带来的随便性由感情安排，多变性、周期短的特征决定了女装品牌产物。女装消费群体不不变上述缘由配合决定了，诚度也相对偏低消费者品牌忠，和行业集中度均相对较低女装品牌的市场拥有率。

　　豪侈女装品牌受气概和档次的限制（2）格式相对较多：国际顶级，的格式无限每年推出；设想气概更具多样性而国内高端女装的，格式更多可选择的；

　　升和城镇化历程的深切跟着我国国民收入的提，和年人均穿着类消费性收入的绝对金额均有所增加一方面我国城镇和农村居民的年人均消费性收入，民次要处置室内工作另一方面因为城镇居，量需求都相对较大穿着的档次和数，均消费性收入的比例要高于农村居民的响应比例故城镇居民的年人均穿着类消费性收入占年人。

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　　期性比拟与行业周，装行业更为较着的标记性特征季候性则是服装行业特别是女。男装较之，性化需求愈加凸起女装的时髦性和个，也更为多样响应的格式，候的联系关系度更为慎密使得女装发卖与气，特点也更为较着其行业的季候性。

　　豪侈品牌国际顶级，R、LV、BURBERRY等包罗 CHANEL、DIO，价值和文化积淀具备深挚的品牌，具备与其间接合作的实力国内高端女装品牌临时不。豪侈品牌女装外除了国际顶级，女装、少女少淑装、保守休闲女装和网购女装等国内女装细分市场还可分为高端女装、快时髦，展趋势专业化女装行业发，分化细。中其，重视运营模式和办理能力快时髦和少女少淑装则，、ONLY、VERO MODA、ETAM等等国外出名企业如ZARA、H&M、UNIQLO，张速度迅猛在中国扩，业较有合作劣势国内大规模企；位女装重视成本和价钱网购、保守休闲等低价，产物同质化大量品牌；装的市场空间较大而国内高端品牌女，初具规模但尚无行业巨头已有国内出名女装企业，地合作渠道各品牌圈，ARA、MIUMIU和 MARNI 等的间接合作外延扩张的同时还要面对国外二线品牌如 MAXM，续将来数年此场合排场将持，添加和女性服装消费的上升持久来看将受益于女性收入。

　　度低 按照中华全国贸易消息核心数据①高端女装行业容量可观但市场集中，场容量约为 680亿元我国高端女装的总体市，道的市场容量为约500亿元此中来自于高级百货商场渠。市场容量下而在可观的，度仍处于较低的程度高端女装的品牌集中。市场拥有率的合计为 9.50%2015 年高端女装品牌前十名，仔服、童装等其他细分服装市场低于商务休闲男装、男衬衫、牛，领先者大有可为高端女装的行业。

　　业成长研究网【字体：】【珍藏本页】【打印】【封闭2017/6/18 10:25:16来历:中国产】

　　时同，烈程度加剧因为合作激，场分析拥有率总体不大高端女装领先品牌的市。010 年的1.53%下降到 2015年的 0.64%高端女装市场分析拥有率第一名和第十名之间的差距从 2。

　　成长趋向上看从将来市场，教育和就业的机遇增加跟着中国女性接管高档，实力正在加强她们的经济，在悄悄改变消费习惯正。在城市特别是，济独立性和消费选择女性享有更大的经，忠实度愈加强烈其品牌认识和，费也正在升级并呈现出以下特点具体来看中国女性对女装的消：

　　行业的共性外除具备服装，者本身的特征因为女性消费，还呈现以下几个特点女装行业目前的成长：

　　了服装成长的最后形态贴牌代工模式一般代表，在具有纺织原料和劳动力价钱劣势的同时即处于财产链附加值较低环节的制造企业，、办理程度等要素受制于设想程度，装品牌企业出产加工只能为国际和国内服。 模式：OEM 模式为品牌企业向制造企业供给完整的设想方案并下订单按照制造企业对设想的参与程度分歧又可分为 OEM 模式和 ODM，或零件再发卖给品牌商由制造企业出产产物，企业的标牌进行发卖最终落成后贴上品牌；品牌企业担任全体设想而 ODM 模式则为，与部门设想制造企业参，M 营业不异后端则与OE。品出产、工艺和质量节制等根本经验这些企业在出产加工过程中堆集了产，出产办理程度后并具有必然的，牌模式过渡转型逐步向自主品。

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　　较多的财产链节点自主品牌模式涉及。模式的服装企业采用这种运营，析能力和产物开辟设想能力起首具备必然的市场需求分，有出产线和出产设备进行出产同时可以或许全数或部门通过自，络发卖自主品牌的产物最初通过本人的营销网。模式下这种，高的研发和发卖两个节点并赚取利润企业既节制了服装财产链上附加值最，出产过程也兼顾了，证产质量量更无力的保。牌焦点的全系统运营模式但这种市场导向外加品，提出了很高的要求对企业和办理者都。

　　重“抽象购物” 女性比男性更注，些高于本身消费条理的产物会积累经济实力去采办一，品尝的希望相对更为强烈其通过服装来展现文雅。教育和就业的机遇增加加上中国女性接管高档，并收入增加工作不变，正在发生变化其消费习惯也；在城市特别是，济独立性和消费选择女性享有更大的经。恰是 3050 岁的女性而高端女装的次要消费群体，群凡是曾经工作多年这个春秋段的消费，不变事业，根本和文化素养有必然的经济，质量和格调强调糊口，和身份的代表和意味认为服装是小我档次，识较强品牌意，买上具有较高的要求故在服装的选择和购。

　　年来近，春秋生齿削减的分析影响下国民表面收入增加和劳动，成本呈上升趋向我国的劳动力。地深圳市为例以公司地点，在岗职工月平均工资程度别离为 5比来三年本地社保局发布的本地年度, 元、6218,元和 6054 ,3 元75，为 13.76%年均复合增加率。为影响行业成长的晦气要素之一持续上涨的劳动力成本曾经成。

　　装出产国、消费国和出口国我国是世界上最大的纺织服。14年20，统计局数据按照国度，发和零售金额合计约 11在限额以上服装行业的批,.7亿元510，分合计约 2此中出口部,.3亿元747。

　　模式上看从运营，其他类型女装比拟快时髦等，的发卖无效时段相对较长高端女装企业最终产物，频次相对较低推陈出新的，端来传送品牌抽象和实现产物交付加之高端女装需要浩繁的营销终，此因，营业的需要而非承担库存更多表现了运营，力也相对较低存货带来的压。

　　010 年20002，进入成持久服装行业，逐渐升级服装消费，牌逐渐出现多量优良品，体的容量较大但因为行业整，模扩张而不消过多考虑产物销路服装企业能够凭仗个性化大规，一场“圈地活动” 企业间的合作更像是；在店肆资本上的合作合作体例次要表示，成长的焦点驱动力渠道扩张是企业，威等门店广泛全国的出名品牌同时成绩了以李宁、美特斯邦。

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　　业进入壁垒较低保守服装制造行，加值不高产物附，争激烈价钱竞，率较低利润。程度远高于保守服装制造行业而高端品牌女装行业的利润，企业占领了研发设想和发卖终端这两个服装行业财产链的制高点高端女装行业的利润程度较高的次要缘由有两个：一是高端女装，高的附加值产物具有更，的议价能力具备必然；相对较为不变且消费能力较强二是高端女装的消费客户群体。

　　手艺革新目前正在服装行业大规模的展开（2）专业设备：配备升级更新为代表的， 特种公用缝纫设备使用比例较着添加全行业的机电一体化、 电脑节制、。

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　　过半个多世纪的成长中国的百货商场经，济成分、多种运营形式的贸易畅通款式曾经初步构成多种畅通渠道、多种经。装类商品发卖的次要渠道虽然百货商场目前仍是服，态和消费者布局的变化但跟着消费者的消操心，贫乏差同化、交通拥堵泊车场合缺乏、其他贸易业态异军突起等几大问题保守百货零售业面对着同商圈同业业过度集聚合作、同质办事同质产物，转型变化正在谋求。

　　容纳的中高端商场的数量无限因为全国的一二线城市及其可，场资本相对稀缺国内中高端商，一品牌的门店数量限制了高端服装单。消息核心的数据统计按照中华全国贸易，9年至今200，场拥有率均未跨越4%高端女装单一品牌的市，必然规模后当门店开到，到瓶颈将遇，拥有率具有天花板效应从而导致单一品牌市场，助多品牌策略来冲破高端女装企业需要借。

　　产范畴在生，成比力完整的财产链我国服装行业已形，体此刻出产加工环节但国际比力劣势更多，与国际先辈程度比拟仍具有较大差距而在附加值更高的研发、设想等方面。行简单的加工出产（OEM） 有别于成长初期的依托贴牌进，（ODM）和品牌出产（OBM）改变我国服装行业曾经逐步起头向设想出产，品的品牌价值正逐步获得市场承认纱线、面料、辅料等原料和两头产，自主品牌认知度也有所提高国表里消费者对我国服装。言之换，目前正进入转型期我国的服装企业，创意、品牌佳誉度和运营办理模式取胜的主要改变面对从以产量取胜的外延型成长向以产质量量和。

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　　消息核心数据统计按照中华全国贸易，类前十名品牌集中度中2015年次要服装品，为14.29%和 9.50%女装和高端女装的响应数据别离，较低程度均处于。、细分市场份额较高的高端女装企业曾经声名遐迩虽然玛丝菲尔、宝姿、朗姿等一批发卖规模较大，处于“春秋战国时代” 但中国女装行业总体上仍，国性品牌并不多见真正意义上的全。

　　化：总体来说（3）消息，消息化软件使用率较高目前服装企业对单个，统（ERP）的使用率还较低但集成使用的企业资本打算系。

　　美上流女性加入酒菜、舞会等场所的机遇较多（3）设想气概中更多的融入休闲元素：欧，的设想偏正式和盛大因此国际豪侈品牌；习惯的分歧而因为糊口，的场所较少国内响应，户对着装崇高而不失休闲的要求国内高端女装的设想兼顾了客。

　　常通， 35万平方米百货商排场积在，面积 120平米估算按目前单一品牌店肆，纳 3550 个品牌一个百货商场能够容。向全国性成长的大布景下在中高端商场从地区性，业具有联营关系因为商场和企，装企业进行筛选商场本身会对女，将获得更好的店肆资本出名度好的女装企业，力变得更强同时议价能，业会逐渐被裁减而出名度差的企，的马太效应构成必然。此因，来看久远，领先者大有可为高端女装的行业。

　　女装企业的魂灵地点设想研发实力是高端，行业的设想研发壁垒也构成了高端女装。可能持续发生合适风行趋向和市场需求的版型和格式只要具有强大的设想研发实力的高端女装企业才有，业基业长青从而使企。品订价低于国际豪侈女装品牌虽然国内高端女装企业的产，色的设想连结了粘性较高的客户和忠诚的客户群可是国内出名高端女装企业正越来越依托独具特：

　　 Mall）是指以零售业为主购物核心（Shopping，乐、金融、办事、会展等设备有打算的组织的堆积在一路的全新贸易形式将一个建筑物内或一个区域内的业态分歧的商铺群和功能各别的文化、娱。 20 世纪 90年代购物核心在国内兴起于，规模和扶植速度均领先于世界目前全国各地购物核心的扶植。BRE Group按照世邦魏理仕（C,示：168 个被查询拜访的全球次要城市中Inc.）2016 年发布的数据显，成为最活跃的市场中国的城市持续。物核心面积计较按正在扶植的购，全球的三分之二中国城市占领了。城市都有30 多个在建项目重庆、深圳、成都和上海每个， 300 万平方米总在建面积均跨越。青睐这种新鲜的贸易形式而消费者在购物时也日益。查显示有调，一般达到 120 分钟摆布消费者在购物核心的滞留时间，超市的 30 分钟和百货公司的 60分钟远远跨越社区便当店的 10 分钟、小型，包罗购物、休闲、文娱等在内的多种互动型体验功能缘由在于购物核心供给了其他贸易形式所不具备的。模式的服装企业来说对于采用自主品牌，价值的传送和品牌抽象的提拔起到主要的推进感化作为将来购物贸易形式趋向的购物核心将对其品牌。

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　　等一系列密不成分的要素配合构成的消费者对企业及其产物的一种认知和评价品牌是优秀的产质量量、出众的产物抽象、时髦的文化内涵、完美的售后办事，的被消费者信赖的一种单向关系是企业倾全力制造和成立起来，现的与企业和产物相关的第一要素是消费者有消费感动时脑海中浮。别是高端女装企业对于服装企业特，持久的系统工程品牌的培育是，及经受市场所作的残酷考验需要持续的投入和堆集以。要 35 年的时间培育一个品牌至多，级女装品牌纵观欧美顶，至上百年的积淀和培育无不履历了几十年甚。此因，的新进入者而言对于高端女装，以跨越的主要壁垒品牌是短期间内难。

　　价位较高高端女装，验等工艺手艺细节处置要求较高其面料、裁剪、唱工、质量检，的手艺壁垒具有必然。此因，足高端女装行业并构成规模效应的难度较大收集店肆和保守中低端女装品牌的企业涉，程度也较小其冲击影响。

　　放弃需要花费大量资金而附加值低的重资产运营环节轻资产运营模式指的是企业保留轻资产运营环节而，产运营环节获取重资产运营环节或者企业通过某种体例操纵轻资，曾经将产物制造和零售分销营业完全外包其与前两种运营模式分歧之处在于企业，发和市场推广等营业本身专注于设想开。

　　新工艺、新手艺的开辟使用来提高产物的手艺含量和附加值（4）新型原料及产物：良多服装企业已起头通过新材料、。 服装作为人们日常糊口的必需品七、行业周期性、季候性和地区性，性具有双重性其行业周期，根本必需品的特征一方面服装具有，必然刚性故具备；端女装作为可选消费品另一方面服装出格是高，有必然的敏感性对经济周期具，长的居民收入、 相对不变的客户群体、 格式多样的立异设想但这种敏感性在必然程度上遭到三个 要素的抵消： 持续增。

　　时同，女装行业持续向上的另一个主要要素是成熟女性的生齿盈利可以或许连结国内高端，较之少女少淑装的消费者国内高端女装的消费者，有更多的承认度对于国内品牌，次要为 1625 岁的年轻女性缘由在于少女少淑装的消费群体，接管外来事物其相对更易于，国文化更多接触体验外，和选择也相对更积极对外资品牌的测验考试。此因，更多被外资品牌占领朋分国内的少淑少女装市场，相对更容易被消费者承认和接管而国内高端女装市场国内的品牌。

　　数据数据显示可得的公开，济情况的影响表现出必然波动虽然女装发卖增速遭到总体经，仍根基连结了增加我国女装的发卖。统计：①2010-2015 年按照中华全国贸易消息核心数据，增速和服装零售额增速均呈下降趋向全国重点大型零售企业女装零售额，年来看但从各，高于服装零售额增速女装零售额增速根基。

　　是鼎新开放以来新中国成立出格，的物质层面上升到自我认知、自我标识的精力层面中国女装的功能已从最后的保暖御寒、遮风挡雨；从最后的与男装同形同质响应的中国女装的气概也，和多样化融合的特点改变为此刻的个性化。相顺应与之，履历了从少到多中国女装企业也，的成长过程从小到大，的女装企业曾经降生一批具有必然规模。

　　个持久的客户认知过程服装品牌的构成需要一，了数十年以至数百年的汗青国际一二线品牌一般都履历，牌文化沉淀他们重视品，特文化内涵构成各自独。呈现的时间相对较晚我国高端女装品牌，较为短暂生命周期，余年汗青最多二十，被边缘化以至裁减每年均有浩繁品牌，线品牌比拟有较大差距品牌影响力和国际一二，的国内品牌更是百里挑一能走出国门、走向世界。装品牌大都源于速成究其缘由在于国内女，过市场营销等手段提高品牌的出名度倾向于操纵大量资金在短时间内通，淀品牌的根本而缺失夯实沉，文化的堆集缺乏品牌，续期较短因而存。被国际一二线品牌垄断目前国内豪侈品市场，中度高品牌集，向二三线城市下沉且发卖渠道起头。

　　性的本性爱美是女。费者比拟与男性消，行度并巴望走在风行的前端女性消费者更注重服装的流，行趋向购买分歧的服饰一年四时城市按照流，有灵敏的设想嗅觉因此要求女装企业，握风行趋向能牢牢把，变化做出反映快速对潮水，及时把理念变为现实并有强大的设想能力。