局严峻不足国际化布，难的现象亟需改变国产物牌海外输出。海外市场营收占比少一是国产服装品牌，国内市场次要依托，场营收占比高达98.7%2021财年李宁国内市，比仅1.3%海外营收占，欧洲、中东及非洲而耐克海外市场（，华区大中，营收占比约59.4%亚太及拉美地域等），亚太及拉丁美洲等）营收占比约63.5%阿迪达斯海外市场（北美地域、大中华区、。军海外市场乏力二是国产物牌进，点推出的不是自有品牌品牌企业国际化结构重，海外出名品牌而是靠收购，牌Amer Sports好比安踏集团收购芬兰品，国品牌Clarks李宁收购收购了英，牌国际化结构相差较着对比耐克、阿迪达斯品。外营销渠道不成熟三是国产物牌海，”追求短期效益部门品牌“出海，azada等第三方平台依赖亚马逊、速卖通L，的海外自营平台轻忽成立身牌，定的客户群难以构成稳。

　　营程度不高国产物牌运，营销情况仍有不足品牌营销渠道和。较之国际出名品牌有必然差距一是国产物牌定位和焦点价值，定位不清晰部门品牌，广同质化严峻品牌产物与推，价值做大做强的运营系统缺乏将大单品、品牌焦点，力和拥有率不高品牌市场影响，耐克、阿迪达斯占领了40%的份额好比国内活动服装市场被国际巨头。拓展和扶植有待加强二是品牌新零售渠道，为核心、以数据驱动品牌成长的新零售业态大部门国产服装品牌尚未成立以消费者需求，分手产销，现象严峻高库存，能力较美欧日品牌仍有不足依托大数据洞察市场需求的。护力度有待加强三是品牌学问保，成本较高品牌维权，冲击力度不敷对侵权行为的。结构较国外品牌仍有差距国产服装品牌学问产权，利申请数量达744项好比耐克相关活动鞋专，的2倍多是安踏。

　　业绩看从品牌，牌业绩立异高中国头部品，仍有较大前进空间但较国际头部品牌。21年20，国头部品牌业绩向好安踏、李宁两大中，利润提涨营收和净。中其，493.3亿元安踏集团营收，38.9%同比增加，华区的343.4亿元初次超阿迪达斯大中，中华区的510.2亿元迫近2021 年耐克大，7.2亿元净利润7，49.6%同比增加；25.7亿元李宁营收2，00亿首破2，长56.1%同比大幅增，0.1亿元净利润4，136.0%同比强劲增加。之下相形，事务和疫情影响耐克受新疆棉花，虽遇增加窘境在中国市场，份额照旧占领中国市场首位但其以25.2%的市场，亿元）、净利润57.27亿美元（约合人民币364.7亿元）且耐克全球总营收445.4亿美元（约合人民币2836.0，倍和李宁的12.6倍、9.1倍大约是安踏的5.7倍、4.7。

　　设想能力不强国产物牌研发，尚属性有待提高产物附加值和时。发投入强度较低一是国产物牌研，之国际头部品牌差距较大国产头部品牌研发投入较。如比，研发投入占比2.3%2021财年安踏集团，占比1.8%李宁研发投入，%-10%的研发投入比重均不及耐克、阿迪达斯5。和时髦设想功效较少二是原创性科技立异，加值和时髦属性不强国产物牌服装科技附，量少且规模不大高端服装品牌数，外进口需求仍较大国内高端服装海，高档服装同比增加66.9%和61.8%好比2021年我国从法国和意大利进口的。构和本质尚不克不及完全满足品牌成长的新要求三是我国科技立异、时髦创意设想人才结，才及高程度设想师匮乏出格是国内高端立异人，外国设想师表现品牌标签导致诸多国产物牌要依托，级设想师联名合作鞭策羽绒服高端化、时髦化转型好比榜单品牌波司登与美国、法国、意大利等顶。

　　价值看从品牌，际承认度提拔中国品牌国，美品牌强势领跑行业以美国耐克为首的欧。inance统计据Brand F，国、中国品牌价值位居前五法国、美国、意大利、德，时髦品牌价值第一阵营中国成功跻身全球服装。、周大福和老凤祥上榜安踏、李宁、波司登，力和国际影响力加强中国品牌市场所作。中其，七年上榜安踏持续，位居20强持续三年。itor数据显示据Euromon，20年的15.2%上涨到16.2%2021年安踏国内市场份额由20，迪达斯中国初次跨越阿，%的差距进一步缩小与耐克中国25.2；初次上榜本年李宁，增加68%品牌价值，长最快的品牌是榜单中增，强服装品牌评选中并在全球十大最，斯排名第九超越阿迪达；续两年入选波司登连，至48位位次上升，品牌的全球领先地位进一步夯实了羽绒。总价值153亿美元中国上榜5个品牌，32亿美元）的一半不到榜首耐克（3，总价值的5.0%占入选榜单品牌，国（25.9%）的 1/5不到法国（27.0%）、美。

　　不久前，22年全球服装时髦品牌价值50强榜单Brand Finance发布了20，居榜首耐克稳，等5个中国品牌上榜安踏、李宁、波司登。国品牌正在快速兴起50强榜单折射出中，势上榜李宁强，居20强安踏稳，升2位次波司登上。过不，值和品牌业绩等方面在上榜数量、品牌价，有绝对劣势欧美系占。工业研究所阐发发觉赛迪研究院消费品，之所以具有如斯大的差距中国服装品牌与欧美系，和运营方面具有不足次要在于研发、结构，国际市场、提拔品牌运营质效等方面鞭策中国服装品牌成长将来应从强化品牌科技立异和原创设想、指导结构多元化。

　　化国际市场结构多元，装品牌走出去鞭策中国服。计创意、品牌运营和市场开辟开展跨国并购合作一是支撑品牌企业在欧美日等国度和地域环绕设，全球财产链根本夯实服装品牌的，全球化拓展加快品牌，国际化协同成长实现本土化和。关系协定（RCEP）机缘二是紧抓区域全面经济伙伴，济体和成长中国度市场积极开辟高增加新兴经，员国的商贸合作深化与东盟成，产物牌国际市场的力度加大开辟高附加值国。海外市场的营销投入力度三是支撑品牌企业加大，海外市场扩张分梯度进行，品牌的对外输出规模不竭扩大企业自有。等外贸新业态依托跨境电商，载体平台扶植加强跨境电商，外仓、海外分市场激励企业成立海，的国际影响力提拔中国品牌。

　　数量看从上榜，加快成长中国品牌，和地域品牌仍占绝对劣势但美、法、意等欧美国度。尚品牌价值50强排行榜中在2022年全球服装时，土品牌上榜5个中国本，疆棉事务激发的爱国情怀等多重要素影响受国潮海潮、文化自傲、冬奥效应以及新，品牌成长敏捷中国本土服装，装品牌增加亮眼出格是活动服。单的本土品牌逐年递增近三年入选50强榜，020年的2个添加到5个2022年入榜品牌数由2。要素冲击受疫情，牌市场下滑部门欧美品，势仍然显著但其主导优，量别离为13、9、7个榜单中美、法、意品牌数，比58%合计占，意大利古驰强势占领榜单前三位且美国耐克、法国路易威登、，个品牌来自欧美50强中有43。

　　运营质效提拔品牌，的营销渠道与情况优化中国服装品牌。装品牌差同化定位一是指导国产服，时髦的品牌抽象成立舒服健康，延长和价值拓展鞭策品牌功能。及精细化的消费需求投合差同化、个性化，消费群体细分品牌，牌产物矩阵立异升级品，的根本上有序向外输出在深耕国内消费市场。算、AI智能设想等手艺二是依托大数据、云计，时快速、可预测可验证的数字化品牌集成立异系统和穿着处理方案成立具有市场风行趋向预测、消费需求挖掘、时髦创意设想的即，、精准性响应和办事程度提拔品牌创意设想的快速。营销渠道拓展和扶植三是加强国产物牌，营门店和线上渠道扶植指导服装品牌添加直，数字化零售渠道成立身牌自营的，下融合成长实现线上线。识产权庇护力度四是加强品牌知，套牌侵权行为冲击冒充伪劣，权庇护支持和办事系统健全服装品牌学问产。学问产权庇护认识指导品牌企业强化，产权的国表里结构加强自有品牌学问。

　　新和原创设想强化科技创，品牌向上成长鞭策中国服装。品牌加大研发投入强度一是激励和指导国产，与共性手艺的结合攻关和协同研发注重国产物牌服装设想环节环节，功能服装立异研发加强高机能、多，的科技附加值加强服装产物。时髦、科技属性及市场风行趋向二是融合中国文化元素、现代，透力的现代时髦品牌系统立异设想具有中国文化渗，与科技属性的国际级出名品牌研发设想兼具中国文化特色，力高端服装范畴指导国产物牌发。国际视野强的本土立异人才和时髦设想大师三是出力培育代表中国时髦、气概明显、，际设想人才合理引进国，办服装设想工作室支撑设想人才创，人才梯队培育重视设想师。